DAU峰值超2500萬，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)酷喵大屏生態(tài)進(jìn)入頭部時(shí)代
伴隨法國隊(duì)時(shí)隔20年再度捧起大力神杯，圍繞世界杯的品牌大戰(zhàn)也進(jìn)入尾聲，在客廳大屏經(jīng)濟(jì)的爭奪中，因?yàn)槭澜绫瓋?yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)，酷喵成為了本屆世界杯的超級(jí)贏家，最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，酷喵借助世界杯實(shí)現(xiàn)CIBN酷喵影視新增用戶周環(huán)比增長超過400%，開賽首周CIBN酷喵影視DAU漲幅行業(yè)第一， OTT大屏端整體DAU峰值超過 2500萬，世界杯期間用戶大屏看球時(shí)長突破1億小時(shí)。事實(shí)上，從電視盒子到操作系統(tǒng)以及視頻網(wǎng)站整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均有深度介入的阿里，在2018年世界杯期間的大屏生態(tài)競爭中，充分展現(xiàn)了頭部品牌的強(qiáng)大資源整合能力和強(qiáng)悍的市場競爭力，這也預(yù)示著在大屏生態(tài)競爭中正進(jìn)入強(qiáng)者愈強(qiáng)的贏家通吃時(shí)代。
從大屏經(jīng)濟(jì)品牌運(yùn)營能力三大核心指標(biāo)：平臺(tái)用戶數(shù)量，平臺(tái)資源整合能力和平臺(tái)開放合作能力來看本屆世界杯的大屏生態(tài)競爭，阿里平臺(tái)都創(chuàng)造出了前所未有的高度，而酷喵記錄的后臺(tái)數(shù)據(jù)更是顛覆了很多人的世界杯傳統(tǒng)印象，用戶觀看世界杯相關(guān)節(jié)目的總時(shí)長突破1億小時(shí);本來以為北方漢子最愛看球，沒想到廣東、浙江的“真愛粉”更喜歡用大屏看世界杯;鐵桿球迷的年齡集中在20-30歲，看來年輕果然是狂熱的資本;至于觀看最多的小組賽，則是本屆世界杯的揭幕戰(zhàn)——A組 俄羅斯VS沙特阿拉伯，估計(jì)來湊熱鬧的“偽球迷”不在少數(shù)……
極清+巨幕，升級(jí)觀看體驗(yàn)
本屆世界杯賽事，酷喵實(shí)現(xiàn)了50幀的極清播放，完美呈現(xiàn)比賽的每一處細(xì)節(jié)，配合天貓魔屏巨幕實(shí)現(xiàn)了身臨其境般的觀賽體驗(yàn)，不在現(xiàn)場勝似現(xiàn)場，真正把客廳變成“世界杯主場”。
數(shù)據(jù)顯示，僅世界杯期間，天貓魔屏+天貓魔盒的銷量更是突破了五萬臺(tái)。在天貓魔屏商品評(píng)價(jià)頁中，隨處可見用戶對(duì)酷喵和天貓魔屏的肯定，天貓魔屏下的世界杯賽事，畫面更加清晰銳利，細(xì)節(jié)也更加豐富，讓每一個(gè)毛孔都能感受到比賽激情。
小屏升大屏，玩轉(zhuǎn)互動(dòng)世界杯
“小屏看優(yōu)酷，大屏看酷喵”是世界杯期間的一個(gè)風(fēng)潮。除了升級(jí)大屏極致體驗(yàn)，營造客廳“主場”氛圍外，酷喵還讓用戶玩起來。通過優(yōu)酷VIP會(huì)員免費(fèi)升級(jí)酷喵VIP會(huì)員的福利，提升球迷看世界杯的極致體驗(yàn)。而冠軍競猜瓜分百萬現(xiàn)金紅包等符合大屏特色的活動(dòng)，讓用戶在看世界杯的同時(shí)獲得看、聽、玩、樂全方位的體驗(yàn)。
哪里有酷喵，哪里就是客廳主場
除了布局客廳場景外，酷喵還走進(jìn)大街小巷，延長客廳半徑，致力于讓更多人獲得堪比客廳的世界杯觀賽體驗(yàn)。其中在全網(wǎng)引發(fā)熱烈共鳴的民工兄弟工地巨幕看球的畫面深深觸動(dòng)輿論，當(dāng)簡陋的工地變成世界杯主場，當(dāng)民工兄弟被世界杯所感染，大眾感受到的則是科技普惠的力量。
除了關(guān)注民工群體的世界杯觀賽體驗(yàn)之外，酷喵還現(xiàn)身酒吧，現(xiàn)身戶外，巨幕世界杯隨處可見，以足球?yàn)榧~帶，真正實(shí)現(xiàn)了“不在客廳，勝似客廳”的觀賽體驗(yàn)。
花式營銷，街舞明星Pick酷喵
世界杯期間，酷喵還結(jié)合明星資源玩轉(zhuǎn)花式營銷。優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜《這就是街舞》的內(nèi)容流量明星韓宇、田一德、Nikki和酷喵一起為世界杯打Call;韓宇精分Battle大秀舞技，街舞冠軍Pick法國隊(duì)奪冠并預(yù)言成真火爆全網(wǎng)。
這種借助內(nèi)容流量明星撬動(dòng)世界杯營銷的形式，獲得了大批粉絲的認(rèn)可，粉絲們留言稱“胖宇支持的我都支持”、“和宇哥一起為喜歡的球隊(duì)打Call!”，在法國隊(duì)奪冠后，#我家客廳是主場#話題相關(guān)微博再度被刷爆，眾網(wǎng)友紛紛表示，“胖宇預(yù)測成功啦”、“真是錦鯉胖宇”……
酷喵通過此次明星營銷，借助冠軍Pick冠軍的創(chuàng)意形式，覆蓋球迷和粉絲兩大群體，推動(dòng)世界杯賽事和明星資源的融合，為酷喵聚攏了大批忠實(shí)粉絲用戶，花式營銷全民狂歡。
在本屆世界杯期間，酷喵構(gòu)建了沉浸式客廳“主場”體驗(yàn)，開拓了大屏世界杯互動(dòng)玩法、完善了互聯(lián)網(wǎng)大屏形態(tài)下的世界杯生態(tài)體系，推出了極具創(chuàng)意的明星&體育聯(lián)動(dòng)營銷，打造了一場技術(shù)、內(nèi)容、生態(tài)、營銷共振的大屏世界杯盛宴，這一盛宴的背后，則是大屏生態(tài)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到平臺(tái)用戶穿透，平臺(tái)資源整合，平臺(tái)開放合作的競爭新時(shí)代。
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