LG 顯示器 展望LED背光技術(shù)未來趨勢
LED背光技術(shù)憑借至薄、至清，以及能夠大幅度提升顯示器的色彩表現(xiàn)力，已經(jīng)成為各大顯示器廠商新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為09年低迷的市場注入新鮮的活力。從今年顯示器的新品發(fā)展歷程來看，LG今年七月推出了首款LED產(chǎn)品W86系列，為LED入駐顯示器市場打開良好的開端，隨后三星推出首款LED新品，明基、飛利浦也相繼推出LED技術(shù)新品。LED不再是筆記本和電視的專利，作為LED背光領(lǐng)銜企業(yè)LG顯示器目前對LED布局的現(xiàn)狀如何，那么LED背光顯示器是否能擔(dān)當(dāng)市場復(fù)興的重任？
LG布局LED市場 產(chǎn)品推廣漸入佳境
繼面板、數(shù)字芯片之爭后，LED技術(shù)意味著LCD顯示器新競爭時(shí)代的來臨。LG首先洞察到市場先機(jī)，在08年7月率先推出藝術(shù)旗艦級LED新品W86系列，但是作為高端形象產(chǎn)品，LED背光白色背光產(chǎn)品的重心不再銷售上，重在為終端樹立高端形象，建立起來、消費(fèi)者對LED 的認(rèn)知度。受制于成本壓力，LED市場定位較高，其中，RGB LED背光產(chǎn)品短期內(nèi)的大規(guī)模上市尚不現(xiàn)實(shí)。而價(jià)位相對較低、在屏幕厚度控制及功耗節(jié)省上優(yōu)勢也十分明顯的WLED（白光LED）背光技術(shù)，則成為近幾年驅(qū)動(dòng)LCD市場消費(fèi)革新、提速產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的主流應(yīng)用。LG消費(fèi)級顯示器W86系列采用了白光LED背光設(shè)計(jì)，LG專業(yè)繪圖顯示器W2420R則采用了RGB三色LED背光，覆蓋到高端消費(fèi)者和專業(yè)人群，從外觀設(shè)計(jì)到性能配備體現(xiàn)出差異化的訴求。
從市場營銷角度上講，市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、定位，是產(chǎn)品推廣的3要素。LG對旗下的LED新品的，在以上三點(diǎn)都完成了前期的精準(zhǔn)定位。以消費(fèi)級顯示器W86為例。采用白色LED背光給LG W86系列顯示器帶來了新的生命。LG W2286L、W2486厚度均控制在18.5mm這樣一個(gè)十分微小的范圍，為一般產(chǎn)品的1/3。輕薄的身材，符合目前的家居設(shè)計(jì)方向。其次，更輕薄的身材也給W86更多的外觀設(shè)計(jì)的自由空間。支架的設(shè)計(jì)別具一格，猶如一個(gè)盛著紅酒的高腳酒杯主體，亦像一滴搖搖欲墜的暗紅色酒液，為消費(fèi)者帶來奢華浪漫的感受。外觀奢華新穎的設(shè)計(jì)，是LG W86系列在LED同質(zhì)化競爭中脫穎而出。顯示器已經(jīng)不僅僅是終端顯示工作，已經(jīng)成為時(shí)尚家居的裝飾品，這決定W86的主要消費(fèi)群體集中在注重生活品味，把顯示器作為融合現(xiàn)代商務(wù)環(huán)境，或者家居的重要家居品，并且擁有較高的消費(fèi)能力的商務(wù)群體，高端家庭用戶。精準(zhǔn)的定位，是W86推廣的關(guān)鍵。
精準(zhǔn)的市場定位，為W86 的終端推廣指明了方向。進(jìn)一步的在傳播策略則為W86成功推向終端，打開道路。先入為主，循序漸進(jìn)式的傳播節(jié)奏，逐漸建立消費(fèi)者對W86核心訴求點(diǎn)的認(rèn)知，輕薄雅致的外觀設(shè)計(jì)，光影流淌的傳奇，綠色奢華的家居體驗(yàn)，完成了認(rèn)知度的建立，到核心利益訴求點(diǎn)強(qiáng)化。借用情感符號，婚慶，浪漫元素增加了產(chǎn)品的附加值。在其他LED品牌主打節(jié)能降耗的利益點(diǎn)時(shí)，慧智護(hù)眼技術(shù)的應(yīng)用，讓W(xué)2286L、W2486L成為行業(yè)內(nèi)雙綠色標(biāo)桿。從卓越的性能配備，到外觀的唯美設(shè)計(jì)， LED新品W86系列，已經(jīng)成為消費(fèi)者心中高端奢華主義的代表。
點(diǎn)亮未來 LED爆發(fā)式增長在即
LG對W86的推廣，為LED樹立了高端品牌形象，三星對其首款LED新品X2370L也響應(yīng)了LED高端市場定位。而明基，飛利浦等品牌推出低于千元的白色背光LED產(chǎn)品，則打破了LED一向高端的品牌定位形象。一時(shí)間，LED市場風(fēng)生水起。隨著LED背光技術(shù)的普及，明基以及戴爾均宣布2010年將發(fā)布全新LED產(chǎn)品。LED未來的發(fā)展必將走向普及，不再是僅限于高端消費(fèi)群體。對于明年LED的市場布局，LG將會(huì)出現(xiàn)何種變化？配備LED技術(shù)的產(chǎn)品還會(huì)在價(jià)格上居高不下，只能讓普通消費(fèi)者觀望嗎？
LED成本的居高不下，重要原因是因?yàn)樯嫌蜭ED背光模塊價(jià)格。根據(jù)顯示質(zhì)量要求不同，一臺(tái)液晶顯示器需要幾十顆LED作為背光，成本相對采用CCFL的成本高了近十幾美元，由于顯示器的成本大部分來自液晶面板，顯示器廠商也在積極開發(fā)成本更低的側(cè)邊式LED背光模組，目前LG W2286L、W2486L以及三星X2370L均采用此種形式。成本降低外，LED新品開發(fā)涉及到模具的重新設(shè)計(jì)。LG 一向以唯美的時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)著稱，2009年的慧智護(hù)眼系列顯示器憑借經(jīng)典的鷹眼電源開關(guān)設(shè)計(jì)，流線的機(jī)身設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下深刻影響。據(jù)了解，LG 2009年的主流產(chǎn)品將采用LED 白色背光技術(shù)，新品設(shè)計(jì)均采用無邊設(shè)計(jì)，迎合時(shí)尚家居潮流，提高視覺沖擊力。在LED普及時(shí)代，在同質(zhì)化競爭中同樣做到獨(dú)樹一幟。
LG將提高主流LED新品的易用性，與前期W86的高端形象相比，走親民路線，擴(kuò)大LED的市場，注重顯示器性價(jià)比和健康娛樂應(yīng)用，DIY人群都將成為目標(biāo)消費(fèi)群。專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Display search近期發(fā)布的LED出貨量報(bào)告預(yù)估，在未來幾年被應(yīng)用于顯示器產(chǎn)品背光模組的LED將會(huì)有爆發(fā)式的增長，將有340億顆LED會(huì)用于液晶顯示產(chǎn)品背光。顯示器產(chǎn)品背光模組的LED形成規(guī)模化，有利于產(chǎn)業(yè)鏈的延展，形成互補(bǔ)，有利于成本的下調(diào)，進(jìn)一步刺激終端LED顯示器終端市場的普及，形成良性循環(huán)。LED上游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化，LED成本控制，以LG為代表的顯示器廠商的大力推動(dòng)，以及消費(fèi)者對LED產(chǎn)品的認(rèn)知度建立，都成為LED時(shí)代帶來的昭示。
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