榕樹下上線:懷舊是一種巨大商業(yè)力量
新版榕樹下于12月25日凌晨圣誕節(jié)正式上線公測。在榕樹下上線前的準備過程中，處處可見其所打的懷舊牌。
邀請知名民謠歌手馬條創(chuàng)作《那年榕樹下》， 這首旋律簡單、歌詞優(yōu)美、風格懷舊的主題典在榕樹下網(wǎng)站首頁飄揚了一個月，迅速成為網(wǎng)絡金曲。開通“寄語榕樹下·12周年”留言板，無數(shù)榕樹下老網(wǎng)友蜂擁而至，講述自己與榕樹下故事，懷念當年文學時光，短短兩周時間，留言就已經(jīng)排滿了整整100多頁。在舉行上線儀式的同時，又拉開了一場聲勢浩大的“歡迎老網(wǎng)友回家”活動，開辟“相約榕樹下”論壇，開展“登陸有禮”，幫老網(wǎng)友找回登陸密碼……
應該說，懷舊本身，就是一種巨大的商業(yè)力量。近年來李磊和韓美美系列產(chǎn)品的開發(fā)、熱銷，就是緣于80后人共同的記憶。對于榕樹下來說，懷舊牌打得是很成功的。作為中國網(wǎng)絡文學早期的知名品牌，榕樹下與無數(shù)作家的成長、網(wǎng)絡文學愛好者的成長息息相關(guān)。懷舊成功地誘發(fā)了大家內(nèi)心深處的美好記憶，吸引了大家的注意力。榕樹下曾有一個叫“雀之巢”的文學社團，在榕樹下關(guān)閉后，到某門戶網(wǎng)站建立了博客圈，現(xiàn)在得知榕樹下上線，他們就馬上說要回來，懷舊的力量由此可見一斑。
但是懷舊這張牌，榕樹下還能打多久？懷舊的確具有商業(yè)價值，但也還要探索合適的商業(yè)模式才能實現(xiàn)。只有懷舊，顯然是不夠的?？梢钥吹?，榕樹下已經(jīng)在做了這方面的規(guī)劃。正式上線后，將與中央電視臺合作三十集大型紀錄片《我的父親母親》，主要內(nèi)容為講述父輩1949~1965十六年來的人生變幻，這個主題是懷舊。與十三月唱片合作“榕樹下·城市民謠在路上”，也有濃厚的懷舊氛圍。這對于進一步擴大榕樹下的影響是有效的，甚至也可以成為榕樹下贏收的渠道。榕樹下需要建立成熟有效的商業(yè)模式，這才是它長期發(fā)展的根本保障。
舊榕樹下之所以一路坎坷，根本原因就在于它商業(yè)模式的滯后。而起點，建立了千字兩三分錢的“微支付”收費模式后，很快后來居上，成為文學網(wǎng)站中的翹楚。就目前而言，榕樹下似乎不會復制起點模式，定位于集中展示現(xiàn)實題材類的文學作品，并與歡樂影業(yè)、中影集團、中央電視臺、十三月唱片、喜劇工廠等國內(nèi)外機構(gòu)和企業(yè)建立長期戰(zhàn)略合作，致力于打造強大的文學版權(quán)運營中心。此模式如果運營順利，榕樹下必能迎來新的輝煌。
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