搜狐WORLD強(qiáng)勢資源打造一流營銷平臺(tái)
泡泡網(wǎng)資訊頻道1月29日 時(shí)至今日，熱播影視劇的流量占據(jù)各大視頻網(wǎng)站總流量的70%以上，對(duì)高質(zhì)量版權(quán)影視劇的大量占有，必將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“內(nèi)容為王”時(shí)代的到來。為此各家視頻網(wǎng)站不斷爭搶熱門電視劇，甚至造成版權(quán)內(nèi)容價(jià)格的一路飆升。對(duì)此搜狐視頻表示，目前已占有2009年電視熱播劇的95%以上，擁有獨(dú)家新媒體版權(quán)的影視劇超過40部。
視頻行業(yè)迎來內(nèi)容為王
2010搜狐WORLD年度營銷大會(huì)上，搜狐高清視頻負(fù)責(zé)人透露，2010年，搜狐視頻將在繼續(xù)保持對(duì)熱播劇的占有率的前提下，進(jìn)一步加大獨(dú)播劇的市場占有比例。其中，被譽(yù)為“2010年最值得期待的“趙氏‘賀歲大戲’”，趙本山、小沈陽師徒齊上陣的《鄉(xiāng)村愛情3》，搜狐視頻將與電視臺(tái)在春節(jié)期間同步上演。
而據(jù)此前公開資料顯示，2010年備受白領(lǐng)關(guān)注的《杜拉拉升職記》搜狐高清將在3月份領(lǐng)先衛(wèi)視3個(gè)月播出，目前已經(jīng)引起三家廣告客戶爭搶下單；由兩大影帝陳道明、王志文聯(lián)袂出演的《手機(jī)》，搜狐高清更將與東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等6大衛(wèi)視聯(lián)合首輪推出。 此外，在搜狐視頻獨(dú)播劇的節(jié)目單上，周杰倫跨界執(zhí)導(dǎo)的《熊貓人》、《金婚2》、海青的又一力作《媳婦的美好年代》等熱門影視劇也全部羅列在內(nèi)。
搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕女士在會(huì)上表示：“搜狐09年在多元化用戶中心建設(shè)，媒體機(jī)構(gòu)性格的打造、策略型營銷平臺(tái)升級(jí)、正版娛樂視頻傳播和產(chǎn)業(yè)化整合應(yīng)用服務(wù)五方面邁出了堅(jiān)實(shí)的腳步。隨著互聯(lián)網(wǎng)步入主流媒體行列，網(wǎng)絡(luò)營銷需要承擔(dān)更豐富的功能內(nèi)涵。在簡單地傳遞營銷信息之外，搜狐更具備了影響用戶心理、構(gòu)筑情感依賴和說服消費(fèi)決策等新的功能?！?/P>
風(fēng)險(xiǎn)投資網(wǎng)主編張明對(duì)此表示，在技術(shù)發(fā)展到穩(wěn)定成熟階段后，哪家擁有獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，哪家視頻網(wǎng)站就必將一舉奠定中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置。顯然，視頻網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的發(fā)展階段，內(nèi)容的獨(dú)特、豐富、質(zhì)高將直接影響到視頻網(wǎng)站的粘性，而粘性對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來講重要性是不言而喻的。
尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究副總裁馬旗戟認(rèn)為，熱播劇帶給用戶良好的體驗(yàn)，進(jìn)而不斷增加了用戶黏度，從而吸引用戶的連續(xù)、持續(xù)觀看。正是用戶這種連續(xù)收看行為，使廣告達(dá)到了多次傳播，加上貼片廣告的展現(xiàn)方式加深了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。
同時(shí)越來越多的熱門劇集，開始在網(wǎng)絡(luò)上與電視臺(tái)一起同步播出。這從另一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的一個(gè)很大競爭是影視作品。
易觀國際發(fā)布的分析報(bào)告指出，75.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最?？吹囊曨l節(jié)目為影視作品，視頻網(wǎng)站則需花費(fèi)巨資購買正版作品。
版權(quán)費(fèi)激增漲速超過房價(jià)
可以說激烈競爭的視頻行業(yè)目前已經(jīng)形成版權(quán)準(zhǔn)入門檻，前不久酷6網(wǎng)也公開表示目前已經(jīng)拿到7成市場獨(dú)家熱播劇用“搶購”來形容市場的采購舉動(dòng)再確切不過。據(jù)視頻網(wǎng)站諸多高管披露，視頻版權(quán)價(jià)格近一年漲幅超過房價(jià)，原來1萬元每集的價(jià)格已經(jīng)漲至10萬元每集，他們認(rèn)為視頻版權(quán)價(jià)格存在較大泡沫。
版權(quán)費(fèi)激增漲速超過房價(jià)
“版權(quán)價(jià)格漲的比房價(jià)快。”這句感嘆激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴、與諸多視頻高層有接觸過的漢理資本董事長錢學(xué)鋒都曾對(duì)外表態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從比拼流量到爭奪版權(quán)，視頻網(wǎng)站準(zhǔn)入門檻已經(jīng)越來越高，并且成為了“有錢人的游戲”。
這一觀點(diǎn)得到了視頻行業(yè)諸多人士的肯定。優(yōu)酷網(wǎng)總編朱向陽曾表示，盜版糾紛的升級(jí)造成版權(quán)采購價(jià)格的飛漲，“整個(gè)版權(quán)行業(yè)一直都存在泡沫，而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)突顯出來的問題?！?/P>
不過在版權(quán)方面大手筆舉動(dòng)的背后，是燒錢數(shù)年即將迎來的盈利點(diǎn)。酷6網(wǎng)CEO李善友曾對(duì)外預(yù)測，今年主流視頻網(wǎng)站將都能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。■
關(guān)注我們
