視頻業(yè)突破資本競爭第四季收入1.99億
泡泡網(wǎng)資訊頻道2月4日 根據(jù)易觀國際Enfodesk近期發(fā)布《2009年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為1.99億元人民幣，同比大幅增長96.2%，環(huán)比穩(wěn)定增長22.5%。 業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了這兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體價(jià)值越來越凸顯以及視頻網(wǎng)站對于視頻版權(quán)越來越重視，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)值也開始逐漸認(rèn)可。
與此同時(shí)，視頻廣告的增長催生了第三方視頻廣告技術(shù)的快速更新升級，來自國內(nèi)知名的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)供應(yīng)商上海科捷的數(shù)據(jù)顯示，第三方視頻廣告技術(shù)手段會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放、監(jiān)測、分析等方面，對營銷效果起到關(guān)鍵作用。科捷總經(jīng)理趙士路表示，視頻網(wǎng)站盈利模式日趨成熟，廣告主對視頻廣告愈加重視，完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測評估手段和智能的視頻廣告投放技術(shù)在視頻廣告營銷中是必不可少的。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，較2008年底增長3844萬，使用率為62.6%，而由艾瑞最近發(fā)布會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比2008年呈現(xiàn)21.2%增速，市場規(guī)模達(dá)206.1億元。艾瑞咨詢認(rèn)為，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場強(qiáng)勁增長的拉動(dòng)力之一。
趙士路表示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放既有相同之處，也有很大的區(qū)別，而科捷的廣告投放定向API其特點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)了對非標(biāo)準(zhǔn)視頻類媒體的廣告位部署策略的支持，將廣告位按視頻產(chǎn)品的事件進(jìn)行詳細(xì)劃分，規(guī)劃了緩沖、角標(biāo)、浮動(dòng)文字鏈、前貼片、中貼片、后貼片等視頻專用位置，并且充分考慮了此類媒體的特點(diǎn)，增加了針對視頻素材的內(nèi)容、分類、特點(diǎn)的定向接口。視頻媒體可使用以上的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)最貼合媒體內(nèi)容的、靈活多變的廣告投放廣告和廣告產(chǎn)品優(yōu)化。
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