北京時間9月13日凌晨一點，眾盼已久的2018年蘋果秋季新品發(fā)布會在美國庫比蒂諾市的喬布斯劇院正式拉開帷幕，蘋果智能手機產(chǎn)品線迎來三版更新，分別是iPhone XR、iPhone XS以及iPhone XS Max，與此前媒體預(yù)測的等價2017年iPhone線價格不同，整個新版iPhone產(chǎn)業(yè)鏈價格再度迎來新高，即便是所謂的廉價版iPhone XR也需要6499元起，就更別提12799元的頂配iPhone XS Max了。

對于此次為何如此進行產(chǎn)品定價，作為蘋果CEO的蒂姆·庫克直言：我們之所以推出了價格更便宜的iPhone XR，還有價格較高的iPhone XS Max，就是為了用戶能有選擇的余地。對我們來說，這是一個足夠大的人群，我們可以從中做出合理的事情。包括9to5Mac等眾多媒體也紛紛就此次的三款手機給予評價，絕大部分認為iPhone XR將會是蘋果主要走量的一款產(chǎn)品，不過目前iPhone XR仍為預(yù)售，相反iPhone XS、iPhone XS Max一經(jīng)預(yù)售就受到了果粉瘋狂追捧，其中價值12799元的iPhone XS Max更是成為果粉雖受歡迎的產(chǎn)品。

那么12799元的512GB版本iPhone XS Max真的值當(dāng)嗎？拋開產(chǎn)品的品牌價值、人力成本，就產(chǎn)品本身的硬件價值和售賣價格我們來分析一下iPhone XS Max的價值吧。去年媒體對外披露的iPhone X各項配件加和的成本在412美元左右，而根據(jù)最新的媒體披露，iPhoneXS Max的硬件成本價格在420美元左右。

A12仿生芯片

A11仿生芯片價格為26美元，此次的A12仿生芯片采用了7納米工藝，主要增加了ML神經(jīng)系統(tǒng)，由于A11仿生芯片的成本相比較A10仿生芯片降低了0.9美元，因此基本可以肯定A12仿生芯片的價格與A11仿生芯片相比較并不會有太大提升。

Face ID

在iPhone X上蘋果率先采用了Face ID技術(shù)，不過即便如，此DOE、VCSEL、傳感器、鏡頭等多項模組的成本價格也不過25美元，雖然在iPhone XS/XS Max上面蘋果對Face ID進行了升級，但更多層面是軟件系統(tǒng)優(yōu)化，在硬件上幾乎沒有改變，而此時的Face ID已經(jīng)大規(guī)模量產(chǎn)，所以成本價格自然會更低。

OLED屏幕

去年三星為蘋果提供的OLED觸控屏幕成本價格為80美元，是整個配件價格里面最貴，其次為鋁合金中框，價格為35美元，而在iPhone XS Max里面這些并沒有改變，考慮到三星OLED屏幕產(chǎn)業(yè)線的成熟，其成本價格也會進一步下滑。

綜上所述，iPhone XS Max的硬件價格成本與iPhone X相比大約降低了10%，約為420美元，換句話說價格成本不足3000元，這樣算下來其真可謂暴利，當(dāng)然設(shè)計、運輸、人力等我們并沒有計算在內(nèi)，不過即便如此，我們也不得不感慨：買iPhone XS的果粉都是真信仰??！

本文編輯：吳永龍

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