史上最貴的新iPad Pro很好很強(qiáng)大 但說服消費(fèi)者買單并不容易
剛剛蘋果在紐約布魯克林舉行了今年秋季第二場發(fā)布會，與一個(gè)多月之前的手機(jī)發(fā)布會不同，在10月30日晚上唱主角的是全線的電腦和iPad產(chǎn)品。當(dāng)然在這個(gè)Windows還能維持表面壟斷的時(shí)代，對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，iPad更加值得關(guān)注。而蘋果此次也不負(fù)眾望，發(fā)布了近幾年來變化最大的一代iPad Pro。在外觀、性能乃至觸控筆全方位升級的情況下，這一代的iPad Pro也成為了史上最貴的iPad產(chǎn)品，11英寸版本起售價(jià)達(dá)到6499元，而12.9英寸版本最高售價(jià)甚至達(dá)到了15299元的夸張價(jià)格。那么蘋果真的能說服消費(fèi)者買單嗎？
新外觀設(shè)計(jì)是最大賣點(diǎn)
不管蘋果是否愿意承認(rèn)，蘋果迭代產(chǎn)品繞不開的就是新一代產(chǎn)品與舊款之間的差異化，辨識度越高的新品相對而言更容易受到果粉們的青睞。這也是每一代iPhone無論外觀設(shè)計(jì)是否有變化都要加入新配色的原因之一。而對于iPad而言，沒有太多出街的機(jī)會并不意味著一成不變的外觀依舊擁有吸引力，要知道從2013年發(fā)布的iPad Air到去年的新iPad 9.7 2018都一直保持著非常一致的外觀設(shè)計(jì)。一樣的外觀和屏幕，即使內(nèi)在性能增強(qiáng)也很難說服輕量級用戶更新手中的iPad。
舊款iPad
而目前大都數(shù)用戶對于iPad的使用方式大多在于輕量化的網(wǎng)頁和追劇，實(shí)際上對性能的追求并不是非常高?；谝陨蠋c(diǎn)，目前仍在使用多年以前舊款iPad的消費(fèi)者大有人在。所以如果繼續(xù)推出新款的iPad，如何做出差異化的外觀來說服消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品對于蘋果而言已經(jīng)非常重要。
全新一代11英寸的iPad Pro 增大屏幕的同時(shí)，保持了機(jī)身尺寸與iPad Pro 10.5的一致，大幅度提升了屏占比，而12.9英寸版本則是屏幕尺寸不變，縮減了邊框?qū)挾龋琾pi保持264不變，等比放大屏幕分辨率。同時(shí)也將屏幕四角改為圓弧過渡，整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格像iPhoneX系列靠攏。
好吧，我們不得不承認(rèn)，這次蘋果的確做到了5年來首次將新款iPad的外觀與五年前的設(shè)計(jì)有顯著區(qū)別。的確給了消費(fèi)者“這是一款全新的iPad而不是舊款升級再升級”的印象。徹底將前代產(chǎn)品變成了“上一個(gè)時(shí)代”。我們也相信，新的外觀也將成為這一代iPad的最大賣點(diǎn)，沒有之一……
地表最強(qiáng)的A12X未必真的有用
除了外觀之外，新iPad Pro的另一大賣點(diǎn)還在于這塊擁有100億晶體管的怪獸級SOC A12+ 仿生處理器。
這是一款號稱超越92% PC性能的ARM架構(gòu)SOC（可能蘋果對PC的性能有什么誤解），這是一款相比A10X有90% CPU性能提升的SOC，這是一款GPU性能1000倍于初代iPad的SOC。史上最強(qiáng)移動處理器的確毫無爭議地屬于A12X仿生。
而實(shí)際上，與所有的蘋果X系列處理器一樣，這只是一款將GPU核心數(shù)從4個(gè)增加到7個(gè)的顯卡增強(qiáng)型SOC。從而可以更好的應(yīng)付大屏幕產(chǎn)品需要的更多渲染性能。所謂超越PC還需要問一下隔壁某黃姓企業(yè)家的入門獨(dú)顯同不同意。當(dāng)然作為一款平板產(chǎn)品，這樣的處理器絕對堪稱強(qiáng)大。也的確可以讓iPad擁有遠(yuǎn)超以往的性能和畫質(zhì)表現(xiàn)。
而之所以需要在屏幕分辨率與iPhone XS Max相差不大的情況下，仍然要在已經(jīng)非常強(qiáng)悍的A12基礎(chǔ)上繼續(xù)增強(qiáng)GPU性能，還要源于iPad Pro系列最高120Hz刷新率屏幕帶來的更多幀渲染需求。這最終也造就了iPad Pro 2018系列成為目前最強(qiáng)大也最流暢的移動游戲和圖形運(yùn)算平臺。
然而這樣強(qiáng)大的性能真的具有現(xiàn)實(shí)吸引力嗎？答案是未必。
對于蘋果而言，iPad游戲用途的最大障礙恰恰是蘋果自己的主力產(chǎn)品iPhone。相對于iPhone的隨身便攜，即使重量只有469克，厚度也縮減到5.9mm的11英寸iPad Pro也完全失去了便攜性的優(yōu)勢。屏幕尺寸越來越大，性能也并不遜色許多的iPhone毫無疑問是更適合的隨身游戲平臺。
相比之下，對于iPhone用戶和果粉而言，對于iPad的訴求更多的還是更大的屏幕而不是更強(qiáng)的性能。在游戲軟件本身完全一致的情況下，采購iPad用來玩iPhone上也可以玩的游戲，顯然沒那么必要。
iPad談生產(chǎn)力？別鬧了
蘋果一直很喜歡在宣傳上將iPad突出生產(chǎn)力工具的屬性，這次發(fā)布會上也帶來了不少這方面的新努力。但很顯然，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，這樣的所謂生產(chǎn)力并沒有太多吸引力。
筆記本模式，有沒有很熟悉的感覺，與微軟的Surface系列異曲同工。但現(xiàn)實(shí)很殘酷，在iOS上進(jìn)行文字處理和多任務(wù)辦公，體驗(yàn)還遠(yuǎn)不能與PC甚至Mac相提并論。即使如宣傳片中所提到的通過外接顯示器來實(shí)現(xiàn)電腦功能，在iOS的大背景下，也并不美好和現(xiàn)實(shí)。
軟件生態(tài)是最大拖累
iOS作為手機(jī)操作系統(tǒng)，是軟件生態(tài)優(yōu)勢完全吊打所有其他系統(tǒng)的存在。在iPad誕生之初也同樣處于這樣的優(yōu)勢地位中。然而現(xiàn)實(shí)很殘酷，隨著近兩年iPad用戶活躍率越來越低，很多開發(fā)者已經(jīng)放棄了iPad版本軟件的開發(fā)。目前包括淘寶、微博在內(nèi)的不少常見APP都已經(jīng)停止了iPad版本的更新。甚至國內(nèi)消費(fèi)者最喜聞樂見的部分視頻APP也沒有很好適配iPad。更不要說一些冷門應(yīng)用從來沒有考慮過iPad的適配問題。
逐漸凋零的iPad軟件生態(tài)是客觀現(xiàn)實(shí)，并不是發(fā)布會上展示一兩個(gè)合作定制的高大上APP能夠挽回的。蘋果如果想要iPad重獲新生，除了在硬件上的努力之外，更應(yīng)該將目光放到重建iPad軟件生態(tài)上來。
關(guān)于定價(jià)
誠然全新一代iPad在硬件上的進(jìn)步可以用“飛躍”來形容，但是很顯然，比產(chǎn)品本身上升得更快的是價(jià)格。
國行版本的64GB起售價(jià)，11英寸版本的熬到了6499元，而12.9英寸更是達(dá)到了8099元，而最頂配的iPad Pro 12.9 1TB版本更是達(dá)到了15299元的夸張價(jià)格。定價(jià)策略與新一代iPhone如出一轍，就一個(gè)字“貴”。但蘋果是否想過，iPad本身是否真的有iPhone那樣的無可替代的吸引力？
以我們熟悉的國內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣和需求來分析，當(dāng)絕大多數(shù)消費(fèi)者對平板電腦的需求是用更大的屏幕來追劇、看視頻和瀏覽網(wǎng)頁、照片。那么在輕應(yīng)用的場景下是否需要一個(gè)價(jià)格甚至比前代iPhone還要高昂的iPad，是否需要花費(fèi)巨資購買一個(gè)大部分強(qiáng)悍性能用不到的iPad？多數(shù)消費(fèi)者是否熱衷于飽著一斤重的11英寸iPad玩游戲而不是用手機(jī)玩同樣的游戲，或者同樣價(jià)格選擇游戲體驗(yàn)更好的游戲筆記本？
本文編輯：孫斌
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