vivo 華為及榮耀品牌在Q3銷量逆勢增長 碾壓蘋果位居前列
據(jù)Counterpoint公眾號發(fā)布最新資訊，2018年第3季度中國智能手機市場仍處于低迷階段，整體銷量不容樂觀。整體市場在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這是中國智能手機市場連續(xù)第四季度同比下滑。中國總體市場持續(xù)低迷的主要原因是宏觀經(jīng)濟乏力及消費者換機周期延長。
另外，中國手機品牌在第三季度銷量名次有很大變化。在Q3階段，vivo銷量逆勢增長2%，在國內(nèi)的市場占有率也達到了19.9%，成為第三季度最大贏家。華為及榮耀增長勢頭強勁，漲幅最為亮眼，同比均增長14%，雙品牌市場份額之和接近27%。 OPPO 同比下跌11%，但銷量依然穩(wěn)健，與業(yè)內(nèi)知名的vivo不相上下。小米由于年度旗艦小米8系列銷量低于預(yù)期，銷量同比下降15%，排名市場第五。
除中國手機品牌之外，巨頭蘋果由于新品iPhone XS 及iPhone XS MAX價格高昂，與前代旗艦iPhone X相比創(chuàng)新不足，首發(fā)銷量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六。
圖表：Q3 2018中國智能手機市場銷量( Sell Through)及品牌表現(xiàn)
Source: Counterpoint Research MarketPulse Q3 2018
回顧2018年第三季度，分析師認為，VIVO、華為及榮耀逆勢增長的主要原因，是其強大的產(chǎn)品創(chuàng)新及供應(yīng)鏈整合能力，將屏占比超過85%的“全面屏”技術(shù)、漸變色后蓋、雙攝、AI智能處理器等功能用于“旗艦”機型的產(chǎn)品設(shè)計及較高成本零部件，并應(yīng)用到了中端甚至中低端價位的機型，為市場帶來眾多性價比極優(yōu)的產(chǎn)品。
在暑期及開學季的帶動下，一定程度上刺激了消費者(特別是年輕消費者)的換機欲望。這方面的代表機型包括：vivo NEX、vivo X23、vivo Y83 / Y85,、vivo Z1,‘華為 Nova3 / Nova 3i、 榮耀 8X / 8X MAX、榮耀9i、榮耀 Play、榮耀暢玩 7A/7C等。
2018年第四季度，預(yù)計華為憑借其Mate 20系列及榮耀Magic 2將繼續(xù)引領(lǐng)旗艦市場先鋒。同時，華為Mate 20 Pro也將在高端旗艦市場對蘋果構(gòu)成挑戰(zhàn)。蘋果期望售價較低的iPhone XR帶動換機需求，然而在iPhone XR售價高于Mate 20Pro及榮耀Magic 2比較下，其后置單攝、6.1英寸LCD屏、不支持千兆LTE等限制，預(yù)計將受到產(chǎn)品創(chuàng)新更為顯著、后置“保時捷車燈”三攝組合的華為Mate 20 Pro及屏占比更優(yōu)、后置AI三攝的榮耀 Magic 2的挑戰(zhàn)。與此同時，小米Mix 3、OPPO Find X及vivo X23也在旗艦市場為用戶提供了更多的選擇。
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