蘋果欲搶占印度市場(chǎng) 因售價(jià)太高銷量慘淡
印度作為一個(gè)人口超10億的大國(guó)， 龐大的人口基數(shù)讓印度成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng) ，同時(shí)也是年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng) 。于是， 印度近年來順勢(shì)變成全球智能手機(jī)品牌的欲搶占的市場(chǎng)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》今日發(fā)表了一篇文章，深入探討了蘋果為搶占印度市場(chǎng)份額而做出的努力，不過迄今為止收效甚微。
這篇文章指出，隨著全球智能手機(jī)銷量的下滑，iPhone的銷量自2016年以來在北美、歐洲和亞洲等發(fā)達(dá)國(guó)家開始停滯不前。蘋果一直關(guān)注印度大量潛在客戶，以繼續(xù)實(shí)現(xiàn)全球智能手機(jī)的增長(zhǎng)并獲得更多市場(chǎng)份額。印度只有四分之一的人口擁有智能手機(jī)，是“世界上最大的尚未開發(fā)的科技市場(chǎng)”，為蘋果在印度向數(shù)百萬新客戶銷售 iPhone 提供了機(jī)會(huì)。
但是，蘋果在印度所面臨的問題是，今天大多數(shù)印度消費(fèi)者在智能手機(jī)上的花費(fèi)不超過300美元，大大降低了蘋果在印度的影響力。與2017年相比，到目前為止，蘋果今年在印度銷售的 iPhone 數(shù)量已經(jīng)下降了40%，蘋果在印度的市場(chǎng)份額也從大約 2% 下降到 1% 左右。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年印度約有3900萬新的智能手機(jī)用戶，在印度銷售的智能手機(jī)中，超過75%的成本低于250美元，95%的成本低于500美元。而蘋果授權(quán)經(jīng)銷商 Flipkart 在印度以 250 美元左右的價(jià)格銷售 iPhone SE，其他型號(hào)的 iPhone 在印度的售價(jià)在 325 美元至 1950 美元之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于許多印度消費(fèi)者的預(yù)算，使iPhone在印度成為超高端市場(chǎng)。
《華爾街日?qǐng)?bào)》指出：?jiǎn)栴}的核心是，蘋果不愿改變其銷售iPhone的傳統(tǒng)商業(yè)模式：優(yōu)先生產(chǎn)數(shù)量有限、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，這一戰(zhàn)略使公司在 1997 年瀕臨破產(chǎn)后重新煥發(fā)活力，并幫助其成為首家達(dá)到1萬億美元估值的美國(guó)上市公司。但對(duì)于低收入市場(chǎng)來講，蘋果的產(chǎn)品沒有給印度消費(fèi)者提供選擇，因此蘋果在印度市場(chǎng)的銷量沒有任何推動(dòng)并未導(dǎo)致市場(chǎng)份額改善。
迄今為止，蘋果仍未在印度開設(shè)第一家官方零售店，這些店對(duì)于推廣iPhone至關(guān)重要。但因?yàn)橛《纫蟪^51%外資的單一品牌零售商至少有 30% 的制造材料來自印度供應(yīng)商。這是蘋果公司很難解決的障礙，因?yàn)樘O果大多數(shù)智能手機(jī)組件都是在亞洲其他地方生產(chǎn)的。不過庫克近期表示，蘋果與印度政府進(jìn)行了非常富有成效的討論，未來將在印度開設(shè)零售店。
本文編輯：李芹
關(guān)注我們
