在低迷中奮力前行 2018年家電行業(yè)觀察
受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，2018年的家電行業(yè)的發(fā)展整體不容樂觀，但高端化、智能化的發(fā)展方向不可逆轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，越來越多的國(guó)際高端家電品牌也進(jìn)入中國(guó)尋求新的機(jī)會(huì)。雖然出現(xiàn)了停滯甚至是倒退，很多細(xì)分領(lǐng)域還是取得了一定程度的進(jìn)步和提升，下面就具體來看看今年的家電行業(yè)有哪些值得關(guān)注的現(xiàn)象。
大屏化趨勢(shì)不可阻擋 OLED電視陣營(yíng)更加鞏固和壯大
今年電視行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)并不理想，全年電視銷量預(yù)計(jì)達(dá)到4500萬臺(tái)，整體市場(chǎng)需求有所收縮，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沒有從寒冬走出來，在成本和資本的雙重壓力下聲量越來越小，短暫的喧囂過后匆匆離去未免讓人感到唏噓，目前只有小米還保持相對(duì)不錯(cuò)的銷售成績(jī)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，電視的價(jià)格越來越便宜，雙十一期間50和55英寸4K電視分別跌破1800元和2000元，價(jià)格不斷降低的同時(shí)讓電視大屏化的進(jìn)程進(jìn)一步加快，60英寸以上的大尺寸電視開始進(jìn)入快速普及階段，55英寸已經(jīng)不再是嚴(yán)格意義上的大尺寸電視，而且很多高端電視型號(hào)已經(jīng)開始從65英寸開始起步。
說到大屏化不得不提激光電視，其動(dòng)輒百寸的屏幕大小是普通電視望塵莫及的。今年萬元激光電視市場(chǎng)相當(dāng)熱鬧，你方唱罷我登場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、暴風(fēng)、PPTV、峰米、國(guó)美都推出了萬元左右的激光電視產(chǎn)品，4K機(jī)型快速普及。另外一直堅(jiān)持激光電視發(fā)展道路的海信不僅推出了雙色激光電視L7，還首次推出了兩萬元內(nèi)的80L5，進(jìn)一步加快激光電視的普及進(jìn)程。
雖然液晶顯示技術(shù)依然有著強(qiáng)大的生命力，但下一代顯示技術(shù)之爭(zhēng)早已開始，除了上面的激光顯示技術(shù)，OLED與QLED的紛爭(zhēng)尤其引人關(guān)注。今年OLED展現(xiàn)出了比QLED更好的發(fā)展勢(shì)頭，尤其是三星和海信對(duì)待OLED的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，據(jù)悉三星正在投巨資研發(fā)QD-OLED技術(shù)，海信已經(jīng)在澳大利亞推出OLED電視，之后OLED和QLED兩種技術(shù)或?qū)⒆呦蛉诤习l(fā)展的道路。
2018年被很多人稱之為8K電視元年，在下半年的IFA展上，已經(jīng)有不少8K電視產(chǎn)品亮相，比如LG展示了一臺(tái)88英寸8K的OLED電視、三星推出了85英寸8K QLED電視85Q900FN、TCL的首臺(tái)8K電視也是在IFA 2018首發(fā)亮相，而夏普也在之后正式推出了第二代8K電視產(chǎn)品，雖然沒有公布具體的價(jià)格，在推動(dòng)8K普及的進(jìn)程中依然走在前列。
國(guó)際品牌加入 高端家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
2018年家電領(lǐng)域迎來了一些高端新面孔，契合了當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。9月19日，創(chuàng)立于1883年的德國(guó)百年品牌AEG拉開了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的序幕，推出的家電產(chǎn)品包括烤箱、煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、嵌入式冰箱等明星產(chǎn)品；11月5日，以創(chuàng)新科技和獨(dú)特設(shè)計(jì)聞名的歐洲著名家電領(lǐng)導(dǎo)品牌Gorenje在北京舉行新品發(fā)布會(huì)，面向中國(guó)市場(chǎng)推出多款高端家電新品。
除此之外，松下今年與保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)手推出全新的ALPHA阿爾法系列洗衣機(jī)，它顛覆了傳統(tǒng)的工藝設(shè)計(jì)，在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)獨(dú)樹一幟；美的推出高端家電子品牌——COLMO，希望通過COLMO推動(dòng)家電行業(yè)進(jìn)入“人性化交互”時(shí)代；TCL宣布旗下XESS系列升級(jí)為高端子品牌，同時(shí)發(fā)布Living Window浮窗全場(chǎng)景TV……
高端產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上追求與現(xiàn)代家裝環(huán)境的高度融合，同時(shí)融入越來越多人性化的功能設(shè)計(jì)，滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。如今中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)際高端家電品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)，高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)家電品牌迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力也在積極向高端轉(zhuǎn)型，高端陣地的賽道會(huì)越來越擁擠。
手持無線吸塵器關(guān)注度提高 品牌增多競(jìng)爭(zhēng)加劇
手持無線吸塵器今年有了比較明顯的發(fā)展。在高端市場(chǎng)，飛利浦推出了全新的SpeedPro Max手持無線吸塵器，美國(guó)家喻戶曉的吸塵器品牌Shark也于今年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推出了定位旗艦的雙刷頭吸塵器S9，一直壟斷高端手持吸塵器市場(chǎng)的戴森迎來了更多強(qiáng)有力的對(duì)手。
與此同時(shí)萊克、美的、小狗等本土品牌也都在手持無線吸塵器市場(chǎng)加大布局力度，其中小狗今年推出了主打高顏值高性能的無線手持吸塵器新品T10 Pro，而小米生態(tài)鏈企業(yè)睿米科技也進(jìn)入無線吸塵器市場(chǎng)，推出手持無線吸塵器F8，以輕量化的設(shè)計(jì)、較低的價(jià)格引起了不少的關(guān)注。
規(guī)劃式掃地機(jī)器人漸成主流 價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯
目前市場(chǎng)在售的掃地機(jī)器人大體可以分為兩類，一種是隨機(jī)碰撞式，還有一種是路徑規(guī)劃式，其中隨機(jī)碰撞式在清掃過程中不可避免會(huì)出現(xiàn)重復(fù)清掃或漏掃的地方，造成清掃效率不高，而具有路徑規(guī)劃能力的掃地機(jī)器人不僅知道哪些地方已經(jīng)完成清掃，通過合理的路徑規(guī)劃算法可以實(shí)現(xiàn)很高的清掃效率。
規(guī)劃式掃地機(jī)器人逐漸開始成為市場(chǎng)的主流，同時(shí)掃拖一體、地圖可視化等功能也都比較普及，不過同樣都是規(guī)劃式掃地機(jī)器人，不同的導(dǎo)航技術(shù)（激光導(dǎo)航、視覺導(dǎo)航、慣性導(dǎo)航等）及算法的不同會(huì)造成最終的清掃覆蓋率存在差異，目前來看激光導(dǎo)航占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。
雖然小米早在兩年前就已經(jīng)把激光導(dǎo)航掃地機(jī)器人的價(jià)格拉到2000元以內(nèi)，如今在這個(gè)價(jià)位段已經(jīng)有很多激光導(dǎo)航掃地機(jī)器人可選，其中激光導(dǎo)航掃地機(jī)器人的鼻祖Neato今年在中國(guó)成立組織架構(gòu)，不僅帶來家族旗艦D7系列，還在雙11期間推出了3000元內(nèi)的高性價(jià)比機(jī)型D3s，與國(guó)內(nèi)越來越多的2000元左右的激光導(dǎo)航機(jī)型展開競(jìng)爭(zhēng)。
空氣凈化器之后 新風(fēng)機(jī)、加濕器市場(chǎng)開始活躍
“靠天吃飯”的空凈市場(chǎng)在2017年第四季度到2018年上半年一直在走下坡路，空氣凈化器銷量比較慘淡，不過空氣質(zhì)量短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)得到徹底改善，今年冬季空氣質(zhì)量狀況就有惡化的跡象；另外隨著 “甲醛房”頻頻出現(xiàn)，人們對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量開始有了更多的關(guān)注，PM2.5已經(jīng)不是唯一關(guān)注的指標(biāo)，空凈產(chǎn)品的存在依然非常有必要。
在完成了對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)的布局之后，一些企業(yè)開始進(jìn)入新風(fēng)機(jī)領(lǐng)域，比如小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技推出了1499元的壁掛式新風(fēng)機(jī)，前不久小米又推出2499元的米家新風(fēng)機(jī)，大大降低了新風(fēng)機(jī)的購(gòu)買使用門檻。不過相比空氣凈化器，新風(fēng)機(jī)整體來說還是處于市場(chǎng)教育階段，需要更多企業(yè)參與進(jìn)來把蛋糕做大。
除了新風(fēng)機(jī)，加濕器市場(chǎng)也有了更多新品牌的加入，比如智米純凈型加濕器、Airx 50加濕器、暢呼吸智能落地式加濕器等，在超聲波工作原理依然是市場(chǎng)主流的背景下，以成本更高的冷蒸發(fā)式實(shí)現(xiàn)均勻無霧加濕，引領(lǐng)加濕器的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。
總結(jié)：以上是2018年家電行業(yè)的值得關(guān)注的一些現(xiàn)象，放眼未來，家電行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步依然要立足于產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，注重提升產(chǎn)品品質(zhì)及用戶體驗(yàn)，順應(yīng)高端化的發(fā)展方向，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求，從而實(shí)現(xiàn)自身更好的發(fā)展?！?/p>
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