吳曉波跨年演講：以小米有品為代表的精品電商開始崛起
吳曉波的跨年演講已經(jīng)進(jìn)行了4年，今年還在如火如荼的進(jìn)行著。在今年主題為「預(yù)見2019：國運(yùn)70·吳曉波年終秀」的跨年演講上，“新中產(chǎn) 新消費(fèi)”成了貫穿整場的熱詞，不管是「制造升級(jí)拐點(diǎn)」，還是「新匠人」、「新國貨」、「新消費(fèi)」，都無一例外地指向了新的消費(fèi)趨勢，由小米有品等企業(yè)出具的相關(guān)數(shù)據(jù)也刻畫了這個(gè)新興消費(fèi)群體的畫像。
新中產(chǎn)與新消費(fèi)
2019年的新消費(fèi)趨勢是什么樣的？“今天在中國市場上賣得好的商品，都是有本土文化元素、長得很好看、東西質(zhì)量不錯(cuò)、價(jià)格還不貴，這是一個(gè)新的消費(fèi)潮流?！?，當(dāng)所有的商品由必須性購買變成對(duì)品質(zhì)生活的滿足時(shí)，意味著購物行為象征了一種深層次的價(jià)值認(rèn)同。
新消費(fèi)趨勢的起因，由新中產(chǎn)的崛起而來，特別是中國80后、90后新興消費(fèi)群體崛起。由于受教育程度較高，更容易認(rèn)清商品的本質(zhì)。他們的消費(fèi)行為更加理性，對(duì)品牌的附加價(jià)值持審視態(tài)度，從而更在意產(chǎn)品本身帶來的價(jià)值，也因此成為了精品電商的主力消費(fèi)群體。
新消費(fèi)下崛起的精品電商
“在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，以小米有品為代表的精品電商開始崛起”，演講現(xiàn)場同時(shí)也展示了一份「小米有品指數(shù)」，由小米旗下精品電商——小米有品全年的消費(fèi)數(shù)據(jù)綜合得出：新中產(chǎn)更注重在居家、智能、健康方面的消費(fèi)品質(zhì)的提升，新奇酷的產(chǎn)品更受歡迎。
比如榜上有名的「智能指紋門鎖」就是2018年的暢銷產(chǎn)品，通過活體指紋識(shí)別，讓消費(fèi)者逐漸過渡到不用帶鑰匙的智能時(shí)代。
而被提及的另一款產(chǎn)品——「壁掛式洗衣機(jī)」，則用顛覆常規(guī)的水滴外形和專為貼身衣物設(shè)置的洗滌模式，滿足了新中產(chǎn)人群對(duì)品質(zhì)生活的追求。
從某種程度上來說，消費(fèi)者對(duì)于商品數(shù)量的追求已經(jīng)逐漸被品質(zhì)消費(fèi)所替代。在過去的很長一段時(shí)間里，中國的消費(fèi)品市場被品類豐富繁多、商品五花八門的趨勢主導(dǎo)；近幾年，這個(gè)現(xiàn)象逐漸被新的消費(fèi)趨勢所取代，精品化、主打高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)商品更受人喜愛，而精品電商為消費(fèi)者們提供了更好的選擇。
同時(shí)，小米有品所代表的精品電商模式，也被認(rèn)為是新消費(fèi)時(shí)代電商發(fā)展的主流模式，即用高品質(zhì)產(chǎn)品和用戶建立信任，打造放心買的購物體驗(yàn)，成為性價(jià)比、高品質(zhì)的代名詞。
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