存在感逐年變?nèi)?手機(jī)為何淡出CES？
對(duì)于手機(jī)愛好者來說，以往每年CES和MWC都是最值得關(guān)注的活動(dòng)。在此期間會(huì)有大量手機(jī)新品和新技術(shù)發(fā)布。但不知從何時(shí)候開始，主流手機(jī)廠商開始不在CES發(fā)布新機(jī)。到了2019年，手機(jī)幾乎完全從CES消失。那么手機(jī)究竟是在什么時(shí)候淡出CES，為什么淡出CES？我們現(xiàn)在就來梳理分析一番。
■手機(jī)在CES歷史上的表現(xiàn)
半個(gè)多世紀(jì)的歷史之中，CES一直是個(gè)綜合性展會(huì)，各種消費(fèi)電子產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)。從參展次數(shù)來看，總體參展比例高于手機(jī)的品類比比皆是。
早期完全沒有手機(jī)的身影
第一屆CES舉辦于1967年，展品覆蓋了晶體管收音機(jī)和黑白電視等電器。從此家電在CES的存在感一直很強(qiáng)。
CES 1967（圖源：Consumer Technology Association）
20世界70年代開始，個(gè)人電腦和游戲機(jī)等家用娛樂電器開始大量出現(xiàn)。80年代，移動(dòng)電腦、無繩電話和CD播放器等產(chǎn)品接踵而至。
雅達(dá)利PONG游戲主機(jī)（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
同樣在80年代，第一部手機(jī)市售手機(jī)摩托羅拉DynaTAC 8000X才在1984年開賣，售價(jià)高達(dá)3995美元，對(duì)于主流消費(fèi)者可望而不可即。
摩托羅拉DynaTAC 8000X（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
由于CES創(chuàng)立初衷并沒有以手機(jī)為主產(chǎn)品，而且手機(jī)發(fā)展比CES晚，所以在21世紀(jì)前，手機(jī)幾乎完全缺席。
2000年開始出現(xiàn)手機(jī)
隨著諾基亞等巨頭推出價(jià)格合適、尺寸足以隨身攜帶的產(chǎn)品，手機(jī)才走入了消費(fèi)電子主流，開始在CES上現(xiàn)身。
2000年發(fā)布的諾基亞3310，銷量歷史第12
除了諾基亞的火熱，2000年的第一個(gè)十年還迎來了微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Mobile，是iOS和安卓之前最著名的手機(jī)操作系統(tǒng)之一。
Windows Mobile
此時(shí)，另一個(gè)展會(huì)，創(chuàng)立于1990年的MWC（當(dāng)時(shí)還叫“GSM世界大會(huì)”）也逐漸走入正軌。
CES 2002上的微軟概念機(jī)，代號(hào)“stinger”（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2007年蘋果發(fā)布的第一代iPhone改變了世界，帶火了多點(diǎn)觸控的無鍵盤交互形式。隨后，各大廠商均開始在觸摸屏手機(jī)上發(fā)力，比如搭載WebOS的Palm Pre和在2009年集中爆發(fā)的安卓手機(jī)們。
Palm Pre，搭載了WebOS（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2010年高潮開始
安卓和iOS的強(qiáng)大功能讓人們能夠在手機(jī)上完成以往無法想象的任務(wù)，這讓手機(jī)越來越流行，甚至取代了一些電腦功能。
手機(jī)流行起來也有市場競爭的功勞。國內(nèi)外無數(shù)廠商都想在潛力無限的手機(jī)市場撈一筆，新品和新技術(shù)層出不窮。2010年之后，手機(jī)逐漸變成了消費(fèi)電子產(chǎn)品的主角。直接導(dǎo)致了手機(jī)在該階段不斷席卷CES，新品不斷。
CES 2011亮相的摩托羅拉Atrix 4G
除了手機(jī)本身，其它相關(guān)產(chǎn)品也開始在CES亮相。比如在CES 2013上，高通發(fā)布了驍龍800和驍龍600芯片組。而且高通的這場演講取代了前幾年的因特爾，成為了CES 2013的首場演講。
CES 2013高通演講（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
在如今，很難想象高通會(huì)在一個(gè)綜合性展會(huì)上進(jìn)行重大產(chǎn)品發(fā)布，可見當(dāng)年的CES有多么火熱。
2015年開始走下坡路
在2013、2014年，諸如三星、索尼等國外品牌就基本不在CES上發(fā)布新機(jī)，旗艦機(jī)的發(fā)布更是幾乎消失。唯一還在堅(jiān)持的是華為、中興和聯(lián)想等國內(nèi)品牌。
LG G Flex 2（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
到了2015年，唯一能讓人注意的主流廠商旗艦發(fā)布是LG G Glex 2，但是該機(jī)是個(gè)屏幕彎曲的小眾機(jī)型。
■淡出CES的原因
手機(jī)淡出CES的原因有很多，從營銷策略和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀兩方面思考，我們得出了三個(gè)主要原因。
廠商偏愛單獨(dú)開發(fā)布會(huì)
雖然都說“酒香不怕巷子深”，但在手機(jī)圈，產(chǎn)品再好也離不開宣傳。宣傳會(huì)大幅提高品牌和產(chǎn)品本身的關(guān)注度，進(jìn)而提高銷量。對(duì)于手機(jī)廠商來講，最主要的宣傳渠道就是媒體報(bào)道。
三星Galaxy Note9發(fā)布會(huì)
當(dāng)媒體報(bào)道CES時(shí)，會(huì)優(yōu)先報(bào)到大品牌或亮點(diǎn)搶眼的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些報(bào)道會(huì)吸引更多注意。所以說，如果一個(gè)關(guān)注度不是那么高的品牌發(fā)布一個(gè)比較平常的產(chǎn)品，就不會(huì)被大篇幅報(bào)道，甚至被直接忽略。
這種注意力的爭搶不僅來自同行的手機(jī)廠商，也來自其它領(lǐng)域。因?yàn)镃ES是個(gè)綜合性展會(huì)，家電、PC和汽車等都有著不亞于手機(jī)的吸引力，尤其是在這兩年。
CES 2019發(fā)布的AMD Radeon VII顯卡
如果單獨(dú)在不同地點(diǎn)、不同時(shí)間開新品發(fā)布會(huì)的話，媒體就會(huì)報(bào)道單一品牌的產(chǎn)品，對(duì)于手機(jī)廠商來說能取得更好的宣傳效果。
CES 2019上搶眼的LG可卷起電視
而且單獨(dú)開發(fā)布會(huì)更方便，不用考慮展會(huì)官方的各種限制，可以隨意安排，舉辦更加貼合自身品牌氣質(zhì)的發(fā)布會(huì)。
手機(jī)不再是最新潮的電子產(chǎn)品
手機(jī)的性能和設(shè)計(jì)越來越好，并沒有停下發(fā)展腳步。但不得不承認(rèn)的是，現(xiàn)在新技術(shù)和新設(shè)計(jì)的數(shù)量及質(zhì)量都不如2010年開始觸屏機(jī)剛流行時(shí)給力。
再者，智能家電、智能汽車、無人駕駛、游戲PC、VR和AR的熱度越來越高，注意力都被吸引走。當(dāng)以后物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的跨平臺(tái)更加完善時(shí)，智能硬件的領(lǐng)域?qū)?huì)越來越廣，更加稀釋了CES有限的注意力。
新能源、智能互聯(lián)和無人駕駛讓汽車在CES越來越流行（圖源：tom's guide）
剛剛提到了手機(jī)廠商單獨(dú)開發(fā)布會(huì)能有更好的效果，但對(duì)于家電等其它領(lǐng)域的廠商，單獨(dú)開發(fā)布會(huì)不一定能取得比CES更多的注意力。在單獨(dú)辦展會(huì)的能力上，手機(jī)廠商更強(qiáng)，更擅長。
MWC是更好的選擇
MWC是另一個(gè)大型展會(huì)，但MWC專注移動(dòng)通信設(shè)備，所以手機(jī)一直是主角。這也意味去MWC的媒體都很有針對(duì)性，MWC展出的手機(jī)會(huì)獲得比CES更多的關(guān)注和曝光。
MWC（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
而且從時(shí)間上來講，每年的CES和MWC相距也就1個(gè)月多幾天。如果廠商有個(gè)新機(jī)，很少會(huì)先在CES展出，再去MWC展出相同的內(nèi)容。而且要是選擇一個(gè)展會(huì)的話，MWC是更好的選擇。
■CES和手機(jī)漸行漸遠(yuǎn)
從目前趨勢(shì)來看，手機(jī)在CES毫無存在感的狀態(tài)依舊會(huì)延續(xù)，主流品牌也不會(huì)在CES上發(fā)布旗艦或重大新品。如果沒有哪個(gè)廠商劍走偏鋒的話，這將會(huì)是一個(gè)有生之年不會(huì)變化的現(xiàn)狀。
本文編輯：張哲
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