廣告主青睞視頻廣告投入規(guī)模增長迅速
泡泡網(wǎng)資訊頻道3月27日 根據(jù)易觀國際Enfodesk近期發(fā)布《2009年第4季度中國網(wǎng)絡視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第4季度中國網(wǎng)絡視頻市場收入為1.99億元人民幣，同比大幅增長96.2%，環(huán)比穩(wěn)定增長22.5%。
業(yè)內人士指出，在經(jīng)歷了這兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，隨著網(wǎng)絡視頻的媒體價值越來越凸顯以及視頻網(wǎng)站對于視頻版權越來越重視，廣告主對于網(wǎng)絡視頻廣告的價值也開始逐漸認可。
第三方網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)供應商科捷在已服務的占市場80%網(wǎng)絡視頻媒體中，與這近十年來在網(wǎng)絡視頻廣告第三方技術領域的研發(fā)經(jīng)驗上來看：以網(wǎng)民的網(wǎng)絡行為定向行為分析、完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測評估和智能視頻廣告投放技術為依據(jù)，清楚說明了視頻網(wǎng)站盈利模式日趨成熟，廣告主對視頻廣告愈加重視。
廣告主在進行網(wǎng)絡廣告投放時，更加理性，注重市場營銷，以有效增加營收為前提，提升受眾的接受度和好感度，使目標受眾通過廣告對自己產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生忠誠度?？平萃ㄟ^對使用科捷產(chǎn)品的目標客戶群的調查分析，廣告主在線視頻網(wǎng)站的投放費用大幅增長，僅次于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站和專業(yè)的IT網(wǎng)站。而下半年經(jīng)濟形勢開始回暖，廣告主對于網(wǎng)絡廣告的投入有所增加，使得視頻網(wǎng)站的廣告投入規(guī)模增長迅速。
視頻廣告逐漸得到廣告主的認可，廣告銷售方式也逐步發(fā)生改變。從一開始的包天的售賣方式逐步過渡到更能體現(xiàn)其價值的CPM售賣方式，甚至我們有些視頻媒體的客戶用更加能體現(xiàn)視頻廣告價值的省市定向或關鍵字定向方式來進行售賣，充分挖掘了視頻廣告的價值，并且滿足了區(qū)域性廣告主的需求。
與此同時，廣告主與媒體不斷研發(fā)新的廣告表現(xiàn)形式，以增加新鮮感，增加網(wǎng)民接受程度。據(jù)科捷現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析，在眾多的廣告形式中，RRE-ROLL插播廣告應用最多；OVERLAY 覆蓋廣告、COMPANION 伴隨廣告和視頻場景廣告次之；INTERACTIVE 交互廣告、INVITATION 邀請廣告和視頻框廣告應用較少。
廣告主廣告投放常用廣告形式僅例舉了一些，根據(jù)廣告主對具體產(chǎn)品的廣告需求，對廣告投放效果數(shù)據(jù)的需求越來越精確，可通過科捷廣告投放管理系統(tǒng)針對此類需求在效果類廣告投放行為中的前端和后端進行優(yōu)化及監(jiān)測。為廣告主提供套餐式的定制化廣告媒體選擇解決方案，進行更加深入、細致和個性化的服務，從而為廣告主實現(xiàn)目標精準定位和優(yōu)化廣告投放效果，鎖定最優(yōu)的廣告策略方案。以實現(xiàn)以最少的預算，最短的時間，獲得最大回報的廣告投放效果?！?/P>
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