集五福拼手氣分5億獎(jiǎng)金 支付寶為何自掏腰包搞活動(dòng)？
春節(jié)轉(zhuǎn)眼就要到了，按照我們的中華民族傳統(tǒng)習(xí)俗，大家是否已經(jīng)在家門墻壁上，貼好了春聯(lián)和福字呢。還沒(méi)有？那可要抓緊了。春聯(lián)可是我們中華民族特有的文學(xué)形式，講究對(duì)仗工整，字字在轍，句句押韻，內(nèi)容更是積極向上有著特殊韻味，是春節(jié)的重要標(biāo)志。無(wú)論身處何地，在家門上張貼對(duì)聯(lián)，不僅能夠強(qiáng)調(diào)節(jié)日喜慶的氣氛，還有著辭舊迎新的寓意。而貼福字與貼春聯(lián)有著異曲同工之妙。說(shuō)是貼福字，也可以說(shuō)是貼“福氣”、“福運(yùn)”，將好運(yùn)帶到家中來(lái)。所以春節(jié)期間一定要在大門上貼一個(gè)大大的福字，寓意“開門迎?！?。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，現(xiàn)在一說(shuō)到對(duì)生活有著無(wú)限美好寓意的福字，大家肯定能想到這個(gè)幾乎全民參與的集五?；顒?dòng)。五福分別是：愛(ài)國(guó)、和諧、友善、富強(qiáng)、敬業(yè)福，只要集齊就能在除夕夜當(dāng)天瓜分獎(jiǎng)池中的紅包。這個(gè)活動(dòng)首次推出距今已過(guò)了三年時(shí)間，但熱度卻從未減少，這究竟是為什么呢？讓我們一起來(lái)看一下吧。
▼ 活動(dòng)發(fā)展歷程
2016年：
活動(dòng)在2006年首次推出后，并不會(huì)像現(xiàn)在幾乎人人都能集齊，其中敬業(yè)福是最難獲得的。據(jù)統(tǒng)計(jì)在2016年2月7日晚8點(diǎn)時(shí)僅有8000人集齊五福，獎(jiǎng)池中共有2.15億紅包，平均下來(lái)每人能獲得2.6萬(wàn)人民幣。在當(dāng)晚隨后時(shí)間集齊五福的人數(shù)得到一波瘋漲，最后揭曉共有79萬(wàn)人集齊五福，平均每人獲得了271.66元。動(dòng)動(dòng)手指掃掃福字輕松獲得，全憑運(yùn)氣，簡(jiǎn)直就像中彩票一樣。
2017年：
在民眾目睹了2016年的百元大獎(jiǎng)后，對(duì)這一活動(dòng)迸發(fā)出了空前的熱情。在2017年，支付寶好像也不忍心再看到大家，因差一張福卡與紅包擦肩而過(guò)感到失落。于是大大提高了集齊五福的概率，幾乎人人都能湊齊。最大面額紅包也從前一年的270元增加到了666元。但也隨著人數(shù)增多，平分變?yōu)榱穗S機(jī)獲得任意金額，大多數(shù)人都只得到了幾毛、幾塊錢。
2018年：
2018年支付寶為傳統(tǒng)的掃五福增加了幾種新玩法，首先是掃好友“五福到”手勢(shì)即可獲得?？ǎ硗鈪⑴c螞蟻森林澆水活動(dòng)、螞蟻莊園收取金蛋也可以獲得福卡。福卡在好友之間也增加的交換機(jī)制，除此之外還增加了一張叫“功能較多?！钡墓δ芸ǎ梢杂脕?lái)變成用戶缺少的任意一張?？?。紅包金額依然是隨機(jī)獲得，最多666元。
2019年：
而今年（2019）集五福的活動(dòng)也如期而至，在去年的螞蟻森林澆水等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，增加了“答答星球”，參與答題每天即可獲得一張?？?，題目與安全教育為主。在答答星球中還增加了如“騙局粉碎機(jī)”、“消費(fèi)小貼士”、“輕松漲知識(shí)”板塊，可以幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下更好的保護(hù)自己。
同去年一樣，今年也增加了一種全新?？ā盎ɑā?，獲得了花花卡的用戶，在出除夕夜當(dāng)晚可參與抽取“全年幫你還花唄”資格，大獎(jiǎng)共2019份。
▼ 支付寶為什么要自掏腰包發(fā)起集五?；顒?dòng)？
支付寶集五?；顒?dòng)在第二年開始帶動(dòng)螞蟻森林相關(guān)業(yè)務(wù)，澆水掃?？楹芏嘤脩糸_啟了“新世界的大門”，從那以后每天樂(lè)此不疲的打開螞蟻森林澆水收集能量。而隨后的螞蟻莊園領(lǐng)?？ㄒ彩窍嗤牟僮?。
其實(shí)支付寶除了集五福活動(dòng)還有像“發(fā)紅包賺賞金”這類的活動(dòng)，最初是通過(guò)讓別人掃描你的支付寶二維碼，即可獲得余額寶紅包，幾十元到幾元不等，掃碼的人線下掃碼付款直接抵現(xiàn)金。同時(shí)，被掃碼的人還能直接獲得等額獎(jiǎng)金，掃碼和被掃的人雙贏，可以說(shuō)是薅羊毛的典范。與集五福目的相同，是為了吸引更多用戶使用支付寶，同時(shí)體驗(yàn)余額寶服務(wù)。
最近的“發(fā)紅包賺賞金”活動(dòng)將余額寶紅包變成了花唄紅包，以及今年新增的“花花卡”。以紅包賞金的形式讓更多用戶有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到花唄付款的樂(lè)趣，通過(guò)“幫你還花唄”活動(dòng)讓更多用戶注意到這個(gè)功能。支付寶借著這兩個(gè)活動(dòng)，目的是發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)的潛在用戶。
▼ 寫在最后
我們可以看出支付寶做活動(dòng)的思路很清晰，借著全民熱議的集五?；顒?dòng)，分別帶動(dòng)了像螞蟻森林、螞蟻莊園、花唄這幾大業(yè)務(wù)。增加了“沾沾卡”和?？ń粨Q功能，也讓支付寶多了層社交屬性。?？梢栽诤糜阎g進(jìn)行交換和索取，提高了活動(dòng)的話題性。發(fā)紅包自然也是人民群眾喜聞樂(lè)見的，也讓支付寶在人們心中留有了一個(gè)好印象，更利于支付寶發(fā)展用戶和傳播口碑。
自2016年每人瓜分271元紅包之后，這幾年差不多也就是3、5塊錢的樣子。看著周圍的同學(xué)、同事小伙伴都在掃福換卡，一起玩也不是為了那幾元錢的紅包，主要是圖個(gè)開心、熱鬧。春節(jié)將至，也是集五?；顒?dòng)的第四個(gè)年頭了，現(xiàn)在反倒感覺(jué)，過(guò)節(jié)不掃掃福字就缺了那么點(diǎn)“年味”。支付寶通過(guò)活動(dòng)發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，也為我們提供了一種新的社交方式。希望大家趁早集齊五福，讓支付寶替你還全年花唄，最后提前恭祝大家新年快樂(lè)！
本文編輯：路天銘
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