易觀:盛大文學(xué)快速并購(gòu)傷害合作伙伴
泡泡網(wǎng)資訊頻道4月2日 針對(duì)近日盛大文學(xué)正式宣布收購(gòu)瀟湘書(shū)院擁有第七家文學(xué)網(wǎng)站，易觀國(guó)際分析師張亞男指出：盛大文學(xué)通過(guò)資金運(yùn)作成為首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)版權(quán)商與運(yùn)營(yíng)商，盡管并購(gòu)是其快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，但是快速并購(gòu)背后盛大文學(xué)將面臨兩種困境。
易觀:盛大文學(xué)快速并購(gòu)傷害合作伙伴（圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)）
易觀國(guó)際指出，從盛大文學(xué)內(nèi)部分析，怎樣整合與資源融合，成為擺在盛大文學(xué)面前的一大困境。盛大文學(xué)由三家文學(xué)網(wǎng)站快速的成長(zhǎng)為七家，內(nèi)容具有一定的重合度與相似性，加之人員的配置與協(xié)調(diào)，對(duì)盛大文學(xué)運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。此外，旗下華友世紀(jì)的視頻、影視、音樂(lè)業(yè)務(wù)怎樣與龐大的文學(xué)內(nèi)容融合成為盛大文學(xué)構(gòu)建全版權(quán)業(yè)務(wù)線不容忽視的問(wèn)題。
其次，從外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，快速并購(gòu)將使得盛大文學(xué)與合作伙伴的關(guān)系將變得脆弱，加速行業(yè)聯(lián)盟的形成并與之對(duì)抗。數(shù)字出版時(shí)代，較具實(shí)力的傳統(tǒng)出版商將加大對(duì)數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)，面對(duì)盛大文學(xué)這一強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，原有的合作關(guān)系將變得脆弱，甚至破裂。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的上下游參與者，出于自身生存與發(fā)展的考慮，將通過(guò)不同形式組建聯(lián)盟，共同抵抗盛大全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建對(duì)其形成的威脅。以此推斷，盛大文學(xué)將可能失去一些異于自身內(nèi)容資源的內(nèi)容合作伙伴，甚至有可能與產(chǎn)業(yè)鏈其他參與者關(guān)系變得敏感。
基于此，易觀國(guó)際建議，盛大文學(xué)在并購(gòu)與整合的道路上注意兩點(diǎn)：一是通過(guò)不同文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容資源與用戶群體的分析，有選擇性的取舍資源，整合不同的內(nèi)容平臺(tái)；二是在產(chǎn)業(yè)鏈中有選擇性的重點(diǎn)突破，考慮產(chǎn)業(yè)鏈其他參與者的利益，注重競(jìng)合關(guān)系的平衡。■
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