諾曼底計(jì)劃初顯成效 聯(lián)想手機(jī)一年逆襲
今早，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在微博發(fā)布了一則感言：2018年的3月20日聯(lián)想S5發(fā)布，當(dāng)時(shí)聯(lián)想手機(jī)銷量在市場排名第32位，今天聯(lián)想手機(jī)市場排名第9，線上排名第7。
享運(yùn)營商帶來的福利 成溫水中的青蛙
當(dāng)年中國的智能機(jī)市場是由和運(yùn)營商合作逐步興起的，聯(lián)想當(dāng)年也是和運(yùn)營商合作，當(dāng)年在各個(gè)手機(jī)專賣店，都能見到合約機(jī)版本的聯(lián)想手機(jī)，通過充話費(fèi)送手機(jī)、買手機(jī)贈(zèng)套餐流量成為了當(dāng)時(shí)最流行的方式。一時(shí)之間，和運(yùn)營商合作的聯(lián)想手機(jī)擁有了十分可觀的銷量。但這畢竟不是長久之計(jì)，隨著用戶體驗(yàn)的多元化，被運(yùn)營商限制套餐的合約機(jī)逐漸被消費(fèi)者排斥，由定制機(jī)轉(zhuǎn)向無鎖機(jī)成為了必然。在這最關(guān)鍵的時(shí)刻，聯(lián)想并沒有敏銳地嗅出動(dòng)向，依然沉浸在運(yùn)營商帶來的福利之中，等問題爆發(fā)就已經(jīng)失去市場了。
開始“諾曼底計(jì)劃”
在去年之前，聯(lián)想手機(jī)的知名度很低，許多人甚至不知道聯(lián)想手機(jī)的存在。為了重新進(jìn)入手機(jī)市場占領(lǐng)一席地位，聯(lián)想手機(jī)在2018年開始了“諾曼底計(jì)劃”。雖然三月聯(lián)想S5進(jìn)入大眾視野，但在實(shí)施諾曼底計(jì)劃之后， Z5手機(jī)發(fā)布，憑借著極高的性價(jià)比與外觀贏回不少銷量。聯(lián)想看見了希望，開始著力打造Z5系列產(chǎn)品，于是我們見到了Z5、Z5p、Z5s以及Z5p的GT 855版，由此可見，“諾曼底計(jì)劃”起到了作用。
砍掉的一半產(chǎn)品 莫非是S或K系列？
從常程發(fā)布的微博來看，2019年聯(lián)想將砍掉一半產(chǎn)品，專心聚焦精品。目前聯(lián)想手機(jī)的產(chǎn)品線一共是Z系列、S系列和K系列，但著三個(gè)系列定位不是非常清晰，智能能隱約看出Z系列是聯(lián)想著力打造的，K系列更偏向年輕群體。以上只是從聯(lián)想手機(jī)的主要功能上來看的，今年聯(lián)想手機(jī)勢必要將產(chǎn)品線清晰化，定位不清晰會(huì)影響到未來產(chǎn)品的發(fā)力方向。猜測聯(lián)想今年也會(huì)像華為、小米、OPPO一樣明確各層級(jí)的產(chǎn)品定位。如果說砍掉一半產(chǎn)品，從目前趨勢來看聯(lián)想可能會(huì)砍掉S線或者K線，專心把Z系列做到精品。
目前國內(nèi)的手機(jī)市場可能會(huì)面臨重新洗牌，“華米OV”這幾年市場比較穩(wěn)定，但目前小米9一直沒有現(xiàn)貨，vivo手機(jī)的性價(jià)比不高，重新發(fā)力的三星開始賺回一部分市場。這是聯(lián)想手機(jī)“諾曼底計(jì)劃”成功與否的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。希望在未來能看到聯(lián)想的Z系列成為市場上小有名氣的產(chǎn)品線，并能提升市場排名。
本文編輯：李若沖
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