美圖手機(jī)是幸運(yùn)的 起碼它沒有消失
4月14日晚，美圖官方發(fā)布了一封名為《是說再見的時(shí)候了》的道別信，宣布將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。這封信回憶了美圖手機(jī)從初立至今的歷程，也講述了用戶和美圖手機(jī)之間的故事，最后帶著感動(dòng)和用戶進(jìn)行了告別。除了美圖手機(jī)告別的傷感，這篇文章透露出以下幾個(gè)消息：
1.美圖將于今年年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)
2.美圖將繼續(xù)研發(fā)影像技術(shù)，而手機(jī)由小米在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，未來的美圖手機(jī)會(huì)得到全面的技術(shù)升級(jí)。
3.美圖V7是最后一款由美圖研發(fā)生產(chǎn)銷售的手機(jī)產(chǎn)品
4.美圖手機(jī)的售后服務(wù)仍由美圖公司負(fù)責(zé)
早在2018年11月19日，小米集團(tuán)就公告與美圖公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，表示小米將獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。
當(dāng)多數(shù)人沉浸在這篇告別信的悲傷中，為美圖失去了手機(jī)業(yè)務(wù)而感到惋惜時(shí)，或許美圖正在暗自慶幸自己為手機(jī)業(yè)務(wù)找到了一個(gè)好歸宿。為什么這么說呢？我們看看錘子、金立的下場就知道了。2018年底，金立正式宣布破產(chǎn)，錘子科技也傳來內(nèi)部高管變更、大量裁員和股權(quán)資金被凍結(jié)等負(fù)面消息。美圖公司甩開美圖手機(jī)這個(gè)年虧損達(dá)到 5 億人民幣的燙手山芋，比起美圖手機(jī)消失，割肉給小米已經(jīng)是非常好的結(jié)果了。
美圖借“軟件”推動(dòng)硬件是個(gè)很好的開始
2013年美圖手機(jī)面世，以主打自拍美顏脫穎而出成為一個(gè)獨(dú)特的存在。和其他手機(jī)廠商不同，美圖通過成熟的美圖軟件來推動(dòng)硬件的發(fā)展，在早期是一個(gè)很好的方式。在智能機(jī)剛興起的年代，美圖軟件大行其道，成為了很多女生手機(jī)中必備的應(yīng)用之一。
經(jīng)過“美圖秀秀”修完的人像，臉上瑕疵沒了、眼睛更大更明亮了，“美圖秀秀”這個(gè)應(yīng)用讓距離普通人相對(duì)遙遠(yuǎn)的電腦修圖工具，變成了隨手可以使用的貼身工具，獲得了不少用戶的支持。再加不久后推出的“美妝相機(jī)”，讓美圖在這一領(lǐng)域立足，即便是修圖app琳瑯滿目的今天，美圖的幾個(gè)修圖軟件都占有很大一部分國內(nèi)市場。隨著短視頻app的興起，美圖當(dāng)時(shí)的“美拍APP”和新浪的“秒拍”都占據(jù)著不錯(cuò)的市場份額，雖然如今短視頻app已經(jīng)成為“南抖音北快手”之局面。
當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)都沒有開始重視前置攝像頭的自拍效果，美圖手機(jī)的出現(xiàn)吸引了一大部分喜歡自拍的女性用戶群體，真正讓手機(jī)自拍體驗(yàn)成為一個(gè)被重視的需求。但只注重自拍是有風(fēng)險(xiǎn)的，用美圖告別信中的話來說：“做一臺(tái)讓更多人變美的手機(jī)，所以它意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，所以我們即將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)?！?/span>
我們先來分析一下，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)為什么轉(zhuǎn)給了小米？
2018年，手機(jī)用戶的關(guān)注度從手機(jī)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)的功能特性，例如處理器、超級(jí)閃充、屏幕指紋、3D結(jié)構(gòu)光、語音助手等特性，逐漸成為用戶焦點(diǎn)。提到上面這些功能，我們腦中第一個(gè)能想到的就是華為的麒麟980、OPPO的SUPERVOOC超級(jí)閃充、vivo的屏下指紋技術(shù)、小米的小愛同學(xué)等等，這些都來自手機(jī)大廠。而提到魅族你能想到什么呢？好用的Flyme系統(tǒng)？對(duì)不起，那在過去的確是個(gè)優(yōu)勢，而如今各家手機(jī)都在對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，這里曾經(jīng)拉開的差距已逐漸縮短。美圖手機(jī)也是如此，昔日市場上普遍不夠重視自拍體驗(yàn)的年代，美圖手機(jī)以此火了一把，這么多年過去，OPPO、vivo嗅到了方向也早已開始注重自拍體驗(yàn)，除此之外，其他大廠的自拍也都進(jìn)行了大幅提升，并為女性用戶群體加入了美顏功能，近幾年，自拍體驗(yàn)這一特性多次成為廠商們宣傳的賣點(diǎn)，美圖手機(jī)當(dāng)年在自拍上的優(yōu)勢早已不夠明顯。
除了外觀和拍照，其他是短板
不論是功能一體化還是機(jī)身一體化都能看出，一體化是個(gè)趨勢，大家更傾向于在合理的范圍內(nèi)將功能聚合在一個(gè)終端上。因此我們見到的大廠旗艦們，無論是在處理器、拍照、系統(tǒng)等方面都是鉚足了勁的給出最優(yōu)體驗(yàn)。而美圖手機(jī)作為單一特性的手機(jī)，外觀和拍照不足以支撐其作為主力機(jī)。這也就導(dǎo)致了美圖手機(jī)淪為拍照備用機(jī)的命運(yùn)，而美圖自己也深知這個(gè)定位。美圖將手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給小米，就可以讓手機(jī)除了自拍的各方面得到技術(shù)上的升級(jí)，補(bǔ)齊短板，成為一個(gè)有拍照特色但是又有能力在各方面都均衡的手機(jī)。
聯(lián)名定制非長久之計(jì) 技術(shù)實(shí)力才是發(fā)展方向
除了美圖手機(jī)本身的自拍，它還有一部分吸引用戶群的點(diǎn)就是和各個(gè)動(dòng)漫進(jìn)行聯(lián)名定制，像美圖M8的美少女戰(zhàn)士限量版、HelloKitty限量版成為美圖手機(jī)塑造品牌形象的主要方式。定制版其他手機(jī)大廠也有推出，明顯能夠感受到用戶一開始熱情較高，后期普遍新鮮感消退。因此，聯(lián)名定制不能成為長久之計(jì)。
如果你關(guān)注2018年以來手機(jī)大廠們的動(dòng)態(tài)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，華米OV這些大廠除了傳統(tǒng)的新品發(fā)布外，廠商開始為各自的技術(shù)成果召開發(fā)布會(huì)，展示技術(shù)實(shí)力。華為IFA全球發(fā)布會(huì)、vivo屏幕指紋技術(shù)溝通會(huì)、OPPO的創(chuàng)新大會(huì)等，廠商們開始將自家技術(shù)作為重點(diǎn)展示，可見，擁有尖端技術(shù)、迎合用戶需求才能獲得更多市場。
總結(jié)：想反思自己為什么失敗的原因，多看看那些順利度過的人是怎么做的，這是一個(gè)整體趨勢，或許你可以順著趨勢而上但得到的結(jié)果平平，但僅僅站在原地卻會(huì)讓你與這個(gè)隊(duì)伍越拉越遠(yuǎn)。美圖只是一個(gè)例子，其他廠商開始注重前置自拍后，美圖手機(jī)的單一自拍功能亮點(diǎn)再也不是唯一，它甚至在其他方面完全無法抗衡，這必將導(dǎo)致美圖公司割舍掉手機(jī)業(yè)務(wù)。不過從轉(zhuǎn)讓給小米這一結(jié)果來看，美圖公司想社交型轉(zhuǎn)型的決定，證明它已經(jīng)看到了一個(gè)比之前更正確的出路。中國“美圖”式的廠商不僅一家，如果有幸還沒有被浪潮淹沒，就得抓緊步伐，仔細(xì)思考自己的定位了。
本文編輯:李若沖
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