健康升級(jí)成洗衣機(jī)發(fā)展新引擎 小天鵝“更少殘留更健康”將受熱捧
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。當(dāng)前，洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入“存量升級(jí)期”，市場(chǎng)需求以“升級(jí)換代”為主導(dǎo)，功能迭代和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，除螨、除菌、去除洗滌“殘留”等健康功能已成為許多高端洗衣機(jī)的“標(biāo)配”。
健康功能成洗衣標(biāo)配，標(biāo)準(zhǔn)缺失造成用戶選購(gòu)難
縱觀洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的目標(biāo)簡(jiǎn)單，我們只需解決“擁有”的問(wèn)題，后來(lái)用戶需求增長(zhǎng)，我們還要解決“效果”的問(wèn)題，而當(dāng)下以及未來(lái)，我們則是要解決“品質(zhì)”的問(wèn)題，即滿足用戶多樣化、深入化的體驗(yàn)升級(jí)需求。
根據(jù)大數(shù)據(jù)及用戶研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求逐步提升，在洗衣機(jī)產(chǎn)品的選購(gòu)上，他們不再滿足于“洗干凈”這樣最基本的用途，更多的關(guān)注衣服洗后的殘留情況，以及殘留對(duì)身體健康的影響。特別是在母嬰人群、運(yùn)動(dòng)專家、高端專業(yè)用戶、白領(lǐng)一族、老人及皮膚、呼吸道敏感人群當(dāng)中，衣服洗后洗滌劑殘留帶來(lái)的健康隱患讓大家苦不堪言。
據(jù)中國(guó)輕工業(yè)發(fā)展研究中心主任陳建國(guó)介紹，中國(guó)用戶中有36%的人有皮膚過(guò)敏史，5億家庭嬰兒皮膚受到健康的影響，如此龐大的市場(chǎng)需求，刺激健康洗滌市場(chǎng)快速崛起。然而目前，“GB/T 4288-2018家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)” 新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，尚未對(duì)洗衣機(jī)的健康功能及相關(guān)性能做出明確規(guī)定。標(biāo)準(zhǔn)的缺位，也在很大程度上造成洗衣機(jī)品牌的健康宣傳紛繁復(fù)雜，極大地影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，滿足消費(fèi)者的健康需求，4月22日，由小天鵝發(fā)起，中國(guó)輕工業(yè)發(fā)展研究中心主辦的“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”論壇在京召開。會(huì)上，專家一致認(rèn)為，以除螨、除菌以及去除洗滌“殘留”等為代表的健康化升級(jí)，已成為洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代的主要方向，小天鵝也發(fā)布了最新的超微凈泡水魔方洗衣機(jī)。
小天鵝推超微凈泡水魔方新品，更少殘留更健康
無(wú)錫小天鵝股份有限公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總經(jīng)理介紹稱，小天鵝推出的超微凈泡水魔方系列新品，主打更少殘留更健康，讓用戶可以比平時(shí)“少放一半洗滌劑”，不僅達(dá)到同樣的洗滌效果，更能幫助用戶完成一件衣服的完美健康管理，呵護(hù)用戶的身體健康。
據(jù)了解，基于對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)需求的長(zhǎng)期洞察，小天鵝早在2017年就成立了項(xiàng)目組，加大對(duì)“健康洗護(hù)”的資源投入，歷經(jīng)近三年時(shí)間，突破傳統(tǒng)的洗衣漂洗方式，創(chuàng)新超微凈泡核心技術(shù)，目前已在全球范圍內(nèi)布局30余項(xiàng)發(fā)明專利。
對(duì)于這項(xiàng)新技術(shù)的工作原理，無(wú)錫小天鵝股份有限公司研發(fā)中心總經(jīng)理徐彭城也作了詳細(xì)介紹：在洗滌過(guò)程中，空氣在水中會(huì)被轉(zhuǎn)化為億萬(wàn)級(jí)微納米氣泡，滲透衣物纖維。通過(guò)氣泡運(yùn)動(dòng)、炸裂釋放的巨大能量將污漬剝離，借助物理潔凈力作用而減少化學(xué)洗滌劑用量，實(shí)現(xiàn)高效快速去污，創(chuàng)造更少殘留更健康的較好體驗(yàn)。經(jīng)國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，只需要50%的洗滌劑，也能達(dá)到相同的去污效果。
與此同時(shí)，為了普及“更少殘留更健康”這一全新理念，小天鵝的投入力度也空前之大。據(jù)透露，小天鵝洗衣機(jī)將投入專項(xiàng)資源，組織開展全國(guó)范圍的健康洗滌節(jié)大型系列活動(dòng)5000場(chǎng)，輻射全國(guó)35個(gè)片區(qū)省份、超過(guò)5萬(wàn)家家電、百貨、家裝賣場(chǎng)及全網(wǎng)電商店鋪。通過(guò)央視及各大媒體的宣傳、門店陳列推廣、免費(fèi)洗衣教學(xué)、社區(qū)村鎮(zhèn)入戶、社交圈層融合等多種方式，普及‘更少殘留更健康’的洗滌理念，同時(shí)針對(duì)老用戶、煥新用戶、老帶新用戶給予專項(xiàng)的補(bǔ)貼及禮品饋贈(zèng)。”
對(duì)于小天鵝著力打造的健康洗衣理念，一位家電行業(yè)的長(zhǎng)期觀察者分析稱，在洗衣機(jī)基本參數(shù)升級(jí)趨同的時(shí)期，使用體驗(yàn)升級(jí)是家電消費(fèi)的必然趨勢(shì)，各廠商都在通過(guò)更多體驗(yàn)型賣點(diǎn)打造差異化產(chǎn)品。小天鵝將重點(diǎn)放在健康層面，也是看到了市場(chǎng)需求所在。此次推出的超微凈泡技術(shù)，瞄準(zhǔn)的正是消費(fèi)升級(jí)背景下人們的“健康需求”，甚至是“健康焦慮”，獲得市場(chǎng)的熱捧只是時(shí)間問(wèn)題。
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