4分鐘內(nèi)破8億 京東家電618“開(kāi)門(mén)紅”奠定勝局
6月1日，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟。0點(diǎn)起，京東家電銷售全面爆發(fā)，3分47秒成交額就突破8億元，成功實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，一舉奠定京東618的家電主場(chǎng)勝局。
6月1日，京東家電所有品類全面爆發(fā)：空調(diào)品類成交額僅用15秒即破億元，截至1日上午10點(diǎn)，1.5匹一級(jí)能效變頻空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)了5倍，8500元以上的高端柜機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了3倍，具備自動(dòng)清潔功能的空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%，東北三省以成交額同比增長(zhǎng)5.5倍成為增幅最高的市場(chǎng)。盛夏將至，空調(diào)成為當(dāng)仁不讓的家電主角。
消費(fèi)者對(duì)顯示新技術(shù)的追捧永不停止：電視品類代表未來(lái)技術(shù)方向的OLED電視銷售暴增，0點(diǎn)后的前一個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)270%以上，這距離5月17日京東聯(lián)合主流電視品牌成立OLED聯(lián)盟剛剛過(guò)去半個(gè)月。全面屏電視在第一個(gè)小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)超3倍。截至上午10點(diǎn)，65英寸及以上大屏電視同比增長(zhǎng)翻番，銷售前十的產(chǎn)品中55英寸以上型號(hào)占比超過(guò)八成，電視機(jī)的大屏化趨勢(shì)一目了然。人工智能電視的成交額占比達(dá)到75%，AI人工智能正在全面滲透到現(xiàn)代生活中。
人們對(duì)更高生活品質(zhì)的追求在冰箱和洗衣機(jī)上得到更多的體現(xiàn)：冰洗品類過(guò)0時(shí)即開(kāi)始爆發(fā)，其中美的京東獨(dú)家定制高端凈味冰箱5分鐘即告售罄，洗烘一體滾筒洗衣機(jī)首發(fā)新品第一個(gè)小時(shí)就賣(mài)出超過(guò)一萬(wàn)臺(tái)。截至上午10點(diǎn)，500升以上多門(mén)冰箱成交額同比增長(zhǎng)了11倍，被譽(yù)為“家電中的勞斯萊斯”的德國(guó)高端冰洗品牌AEG 成交額環(huán)比五一大促增長(zhǎng)了200%。海爾多路送風(fēng)變頻對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱新品，10小時(shí)成交額超越5月全月的總和。10公斤大容量洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%，壁掛母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)450%。
廚衛(wèi)大家電的熱賣(mài)更是消費(fèi)升級(jí)的直接體現(xiàn)：價(jià)值28800元的高端智能蒸烤一體式集成灶5分鐘銷量破千臺(tái)，截至上午10點(diǎn)，洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，龍頭一開(kāi)熱水即來(lái)的“零冷水”熱水器成交額占到熱水器整體的30%，是2018年同期的40倍。京東定制款煙灶套裝成交額占比突破30%。
小家電是開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日銷售最為火爆的品類，美容、養(yǎng)生和舒適是永恒的主題：電風(fēng)扇品類10分鐘銷量破10萬(wàn)臺(tái)，剃須刀品類15分鐘銷量破10萬(wàn)臺(tái)，電飯煲一小時(shí)內(nèi)銷量突破12萬(wàn)臺(tái)，按摩椅第一小時(shí)的銷量就超過(guò)去年全天。截至上午10點(diǎn)，戴森吹風(fēng)機(jī)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的510%，電水壺/養(yǎng)生壺銷量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)，激光類型掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)170%，電動(dòng)牙刷成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，凈飲一體機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。
京東618是全體商家共同的狂歡節(jié)，截至上午10點(diǎn)，京東家電開(kāi)放平臺(tái)店鋪成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。時(shí)值兒童節(jié)，行業(yè)新寵兒童空調(diào)在京東開(kāi)放平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)接近700%。商用電器品類爆發(fā)明顯，成交額同比增幅超120%。
這一系列火爆的數(shù)字都表明，占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)六成份額的京東家電繼續(xù)展現(xiàn)出家電主場(chǎng)的壓倒性優(yōu)勢(shì)，這將是又一個(gè)家電銷售創(chuàng)紀(jì)錄的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)。
逾30品牌200條生產(chǎn)線專供 家電主場(chǎng)全年在京東
今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)可謂史上促銷力度最大：京東與品牌商有超過(guò)千萬(wàn)人投入到京東618大促之中，有90%以上的品牌在618期間在京東發(fā)布數(shù)百萬(wàn)新品，有百萬(wàn)線下門(mén)店共同參加京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者！
為備戰(zhàn)京東618家電主戰(zhàn)場(chǎng)，各大品牌投入規(guī)?？涨埃汉柤瘓F(tuán)副總裁李華剛早在3月初就帶隊(duì)到訪京東總部，與京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵確立了今年京東618的銷售目標(biāo)。美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉同樣早早帶隊(duì)到訪京東總部，承諾618期間優(yōu)先為京東供貨，全品類為京東供貨總量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，其中包括近200款獨(dú)家商品。海信通過(guò)大單定制爆品、提前備貨入倉(cāng)等方式，投入優(yōu)勢(shì)資源備戰(zhàn)為京東生產(chǎn)618專供產(chǎn)品。格力則在京東平臺(tái)加強(qiáng)多個(gè)品類產(chǎn)品的獨(dú)家包銷合作，其中包括廚衛(wèi)電器、洗衣機(jī)、冰箱、電飯煲等系列產(chǎn)品在線上渠道只在京東獨(dú)家銷售，電熱膜、加濕器、水塔扇、空氣能熱水器等品類上也將給予京東定制產(chǎn)品包銷支持。
包括以上四大品牌的30多個(gè)家電品牌，共計(jì)為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)了超過(guò)200條生產(chǎn)線，以確保在這個(gè)上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全面豐收。正是因?yàn)檎麄€(gè)家電行業(yè)的全力投入，造就了京東家電618開(kāi)門(mén)紅盛況。
新品成爆品 反向定制模式漸成市場(chǎng)主流
在5月21日的京東618全球峰會(huì)上，閆小兵透露今年618期間有超過(guò)1000款新品和獨(dú)家商品在京東家電獨(dú)家上線銷售，新品數(shù)量和質(zhì)量在行業(yè)內(nèi)都遙遙領(lǐng)先。其中最具代表性的就是新物種“京品家電”。
“京品家電”是京東將海量的數(shù)據(jù)、技術(shù)能力和供應(yīng)鏈能力開(kāi)放給合作伙伴，在全行業(yè)率先啟動(dòng)C2M反向定制模式，并迅速占據(jù)了行業(yè)制高點(diǎn)，推出的高品質(zhì)個(gè)性化定制家電產(chǎn)品。目前，京東已經(jīng)上線超100個(gè)家電品牌44個(gè)品類的京品家電，打造出擁有零風(fēng)感空調(diào)、除菌加濕器、5檔可調(diào)節(jié)水壓沖牙器、母嬰洗衣機(jī)等細(xì)分功能的爆品商品，產(chǎn)品數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。美的、海爾、奧克斯、格力、海信、TCL等主流家電品牌都與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度參與反向定制（C2M）京品家電的定制打造。截至上午10點(diǎn)，超過(guò)480款反向定制京品家電熱賣(mài)，總成交額環(huán)比5月日均成交額超過(guò)10倍,總成交額占比高達(dá)12%，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的京品家電品類，美的、海爾、海信、飛利浦等品牌成為京品家電銷售最多的品牌。
好的開(kāi)始是成功的基石。京東家電在開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日的大賣(mài)，還只是京東618全球年中購(gòu)物節(jié)的初露鋒芒。從6月1日一直到6月18日，還有超級(jí)神券日、超級(jí)品牌日、滿減、拼購(gòu)、白條等豐富的優(yōu)惠活動(dòng)即將紛至沓來(lái)，京東將以更優(yōu)惠的價(jià)格、更個(gè)性且高品質(zhì)的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務(wù)，讓消費(fèi)者驚喜連連，暢享京東618全球年中購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)大狂歡。
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