20年四次華麗轉型 海爾電腦發(fā)布2019品牌戰(zhàn)略
導語：在物聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展今天，智能手機等電子產(chǎn)品憑借日益豐富的功能迅速覆蓋人們生活的方方面面，也成為致使全球PC市場陷入紅海的重要原因之一?！笆澜缟献钸b遠的距離是我站在你面前，你卻在玩手機”也早已成為人們日常生活的真實寫照。然而，對于置身商務辦公領域的人們來說，手機再智能、發(fā)展速度再快，體積和屏幕大小仍然不會有質的變化，性能也要受到架構、體積和電池的限制，想追上同時期電腦CPU性能更是不可能的事，一臺像樣的電腦仍然是辦公必不可少的工具。
憑借對行業(yè)前沿科技應用和目標人群需求的精準把握，海爾電腦整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，在6月5日召開的“科技·逆生長”品牌戰(zhàn)略暨2019年度新品發(fā)布會上，以筆記本、一體機、臺式機、周邊產(chǎn)品等系列新品為矩陣，發(fā)布了聚焦商務辦公的全新品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)了自品牌創(chuàng)立以來，從單一為用戶制造產(chǎn)品，到為以用戶需求為導向，不斷進行產(chǎn)品迭代升級的第四次轉型升級。
聚焦痛點深挖用戶需求 海爾電腦實現(xiàn)三次華麗轉身
據(jù)悉，自1998年海爾進入PC市場以來，采用白電和IT相結合的思路，通過堅持"不賣產(chǎn)品賣體驗，不賣性能賣健康"的策略和理念，走差異化和精品化路線，與英特爾、微軟、英偉達等多家上游IT供應商建立戰(zhàn)略合作關系，開發(fā)出了潤眼電腦、體感筆記本、鋼琴一體機等多款備受消費者追捧的差異化精品，先后獲得2010年德國紅點獎、歐洲外觀發(fā)明專利、2014年德國IF設計獎等260多項權威大獎。
2005年，海爾電腦洞察到PC市場和用戶對“用眼健康”產(chǎn)品的需求，憑借"眼睛不干、不痛、不流淚"的潤眼電腦一炮打響，一年內上升14個名次，迅速躋身國內市場前六名，被譽為業(yè)界最大的"黑馬"；2009年，海爾電腦抓住家電下鄉(xiāng)、"以舊換新"等歷史性機會，連續(xù)三年取得了筆記本全國優(yōu)異，轟天雷單型號全國優(yōu)異的成績，奠定了海爾電腦在農(nóng)村市場的下鄉(xiāng)領導者地位；2013年，在PC市場陷入紅海之際，海爾電腦通過對電腦游戲用戶的調研以及京東有關游戲筆記本產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)分析，基于用戶痛點和需求看到了新的市場機會，針對電競發(fā)燒友推出了911游戲本等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，成功孵化了雷神等互聯(lián)網(wǎng)游戲本品牌。
正是基于對用戶需求和市場變化的敏感把握，20年來海爾電腦在一次又一次的市場洗牌過程中抓住了細分和增量市場機遇，從而在PC唱衰論調不絕如縷之際，實現(xiàn)了從推出差異化的潤眼電腦，到抓住電腦下鄉(xiāng)的機會，再到抓住游戲本市場爆發(fā)機會的三次華麗轉身，完成了品牌的自我成長和蛻變。
從消費類到主攻SMB 海爾電腦第四次轉型聚焦商務辦公
近年來，隨著智能手機、平板等產(chǎn)品的興起，“PC已死”等論調不絕如縷，全球電腦市場陷入一片紅海。然而，在SMB（中小企業(yè)市場）等商務辦公領域，一臺像樣的電腦仍是智能手機替代不了的“硬核”必需品?；趯κ袌鲇脩粜枨蠛屯袋c的精準把握，海爾電腦自2017年起開始將產(chǎn)品轉向商務辦公領域。歷經(jīng)多年沉淀，海爾電腦在此次發(fā)布會上發(fā)布了包含筆記本、一體機、臺式機和周邊產(chǎn)品在內的四大系列新品，聚焦商務辦公，實現(xiàn)了品牌發(fā)展過程中的第四次轉型升級。
為更好地滿足商務辦公群體的需求，海爾電腦將產(chǎn)品從外觀到性能進行了全方位升級。針對追求簡約時尚、輕辦公的用戶，海爾電腦推出了睿X5微邊框觸控輕薄本、靈越S4系列以及逸系列產(chǎn)品。其中，采用流線型機身設計的睿X5，機身重量僅有1.3kg，薄約15.9mm。同時，睿X5采用酷睿I5-8265U處理器，并支持360°翻轉、十點觸控等功能，可輕松應對多種場景，工作、娛樂豐富多彩。
對于追求更為卓越辦公性能的用戶，海爾電腦發(fā)布了天越R8辦公影音娛樂一體電腦、D700 商用臺式電腦主機等產(chǎn)品。其中，天越R8搭載英特爾全新第八代四核處理器，同時采用全球專業(yè)揚聲器品牌JBL量身打造的發(fā)燒級揚聲器，帶來更強勁的低音效果及多層次音效表現(xiàn)。與此同時，天越R8精心打造4mm微邊框，屏占比高達90%以上，8mm鋒薄機身，媲美iPhone XS，整機重量約3.5kg，單手可輕松搬運，輕薄簡約不多占一絲一毫的空間。
除此之外，由海爾電腦打造的智能語音鼠標、智能Mac錄音筆等周邊產(chǎn)品也亮相此次發(fā)布會，為消費者呈現(xiàn)了更為卓越的商務辦公體驗。未來，海爾電腦也將繼續(xù)堅持以用戶需求為中心，不斷創(chuàng)新迭代出更多更好的產(chǎn)品，為用戶帶來更好的商務辦公和生活娛樂體驗。
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