20年四次華麗轉(zhuǎn)型 海爾電腦發(fā)布2019品牌戰(zhàn)略
導(dǎo)語：在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展今天，智能手機(jī)等電子產(chǎn)品憑借日益豐富的功能迅速覆蓋人們生活的方方面面，也成為致使全球PC市場(chǎng)陷入紅海的重要原因之一?！笆澜缟献钸b遠(yuǎn)的距離是我站在你面前，你卻在玩手機(jī)”也早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹恼鎸?shí)寫照。然而，對(duì)于置身商務(wù)辦公領(lǐng)域的人們來說，手機(jī)再智能、發(fā)展速度再快，體積和屏幕大小仍然不會(huì)有質(zhì)的變化，性能也要受到架構(gòu)、體積和電池的限制，想追上同時(shí)期電腦CPU性能更是不可能的事，一臺(tái)像樣的電腦仍然是辦公必不可少的工具。
憑借對(duì)行業(yè)前沿科技應(yīng)用和目標(biāo)人群需求的精準(zhǔn)把握，海爾電腦整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，在6月5日召開的“科技·逆生長(zhǎng)”品牌戰(zhàn)略暨2019年度新品發(fā)布會(huì)上，以筆記本、一體機(jī)、臺(tái)式機(jī)、周邊產(chǎn)品等系列新品為矩陣，發(fā)布了聚焦商務(wù)辦公的全新品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了自品牌創(chuàng)立以來，從單一為用戶制造產(chǎn)品，到為以用戶需求為導(dǎo)向，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)的第四次轉(zhuǎn)型升級(jí)。
聚焦痛點(diǎn)深挖用戶需求 海爾電腦實(shí)現(xiàn)三次華麗轉(zhuǎn)身
據(jù)悉，自1998年海爾進(jìn)入PC市場(chǎng)以來，采用白電和IT相結(jié)合的思路，通過堅(jiān)持"不賣產(chǎn)品賣體驗(yàn)，不賣性能賣健康"的策略和理念，走差異化和精品化路線，與英特爾、微軟、英偉達(dá)等多家上游IT供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，開發(fā)出了潤(rùn)眼電腦、體感筆記本、鋼琴一體機(jī)等多款備受消費(fèi)者追捧的差異化精品，先后獲得2010年德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、歐洲外觀發(fā)明專利、2014年德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等260多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)。
2005年，海爾電腦洞察到PC市場(chǎng)和用戶對(duì)“用眼健康”產(chǎn)品的需求，憑借"眼睛不干、不痛、不流淚"的潤(rùn)眼電腦一炮打響，一年內(nèi)上升14個(gè)名次，迅速躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前六名，被譽(yù)為業(yè)界最大的"黑馬"；2009年，海爾電腦抓住家電下鄉(xiāng)、"以舊換新"等歷史性機(jī)會(huì)，連續(xù)三年取得了筆記本全國(guó)優(yōu)異，轟天雷單型號(hào)全國(guó)優(yōu)異的成績(jī)，奠定了海爾電腦在農(nóng)村市場(chǎng)的下鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)者地位；2013年，在PC市場(chǎng)陷入紅海之際，海爾電腦通過對(duì)電腦游戲用戶的調(diào)研以及京東有關(guān)游戲筆記本產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)分析，基于用戶痛點(diǎn)和需求看到了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，針對(duì)電競(jìng)發(fā)燒友推出了911游戲本等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，成功孵化了雷神等互聯(lián)網(wǎng)游戲本品牌。
正是基于對(duì)用戶需求和市場(chǎng)變化的敏感把握，20年來海爾電腦在一次又一次的市場(chǎng)洗牌過程中抓住了細(xì)分和增量市場(chǎng)機(jī)遇，從而在PC唱衰論調(diào)不絕如縷之際，實(shí)現(xiàn)了從推出差異化的潤(rùn)眼電腦，到抓住電腦下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，再到抓住游戲本市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)會(huì)的三次華麗轉(zhuǎn)身，完成了品牌的自我成長(zhǎng)和蛻變。
從消費(fèi)類到主攻SMB 海爾電腦第四次轉(zhuǎn)型聚焦商務(wù)辦公
近年來，隨著智能手機(jī)、平板等產(chǎn)品的興起，“PC已死”等論調(diào)不絕如縷，全球電腦市場(chǎng)陷入一片紅海。然而，在SMB（中小企業(yè)市場(chǎng)）等商務(wù)辦公領(lǐng)域，一臺(tái)像樣的電腦仍是智能手機(jī)替代不了的“硬核”必需品?；趯?duì)市場(chǎng)用戶需求和痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，海爾電腦自2017年起開始將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向商務(wù)辦公領(lǐng)域。歷經(jīng)多年沉淀，海爾電腦在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布了包含筆記本、一體機(jī)、臺(tái)式機(jī)和周邊產(chǎn)品在內(nèi)的四大系列新品，聚焦商務(wù)辦公，實(shí)現(xiàn)了品牌發(fā)展過程中的第四次轉(zhuǎn)型升級(jí)。
為更好地滿足商務(wù)辦公群體的需求，海爾電腦將產(chǎn)品從外觀到性能進(jìn)行了全方位升級(jí)。針對(duì)追求簡(jiǎn)約時(shí)尚、輕辦公的用戶，海爾電腦推出了睿X5微邊框觸控輕薄本、靈越S4系列以及逸系列產(chǎn)品。其中，采用流線型機(jī)身設(shè)計(jì)的睿X5，機(jī)身重量?jī)H有1.3kg，薄約15.9mm。同時(shí)，睿X5采用酷睿I5-8265U處理器，并支持360°翻轉(zhuǎn)、十點(diǎn)觸控等功能，可輕松應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)景，工作、娛樂豐富多彩。
對(duì)于追求更為卓越辦公性能的用戶，海爾電腦發(fā)布了天越R8辦公影音娛樂一體電腦、D700 商用臺(tái)式電腦主機(jī)等產(chǎn)品。其中，天越R8搭載英特爾全新第八代四核處理器，同時(shí)采用全球?qū)I(yè)揚(yáng)聲器品牌JBL量身打造的發(fā)燒級(jí)揚(yáng)聲器，帶來更強(qiáng)勁的低音效果及多層次音效表現(xiàn)。與此同時(shí)，天越R8精心打造4mm微邊框，屏占比高達(dá)90%以上，8mm鋒薄機(jī)身，媲美iPhone XS，整機(jī)重量約3.5kg，單手可輕松搬運(yùn)，輕薄簡(jiǎn)約不多占一絲一毫的空間。
除此之外，由海爾電腦打造的智能語音鼠標(biāo)、智能Mac錄音筆等周邊產(chǎn)品也亮相此次發(fā)布會(huì)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了更為卓越的商務(wù)辦公體驗(yàn)。未來，海爾電腦也將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶需求為中心，不斷創(chuàng)新迭代出更多更好的產(chǎn)品，為用戶帶來更好的商務(wù)辦公和生活?yuàn)蕵敷w驗(yàn)。
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