“以舊換新” 家電業(yè)迎來新利好
日前，商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)保部三部大委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，自今年6月1日起，家電以舊換新實(shí)施范圍將由原來的9個(gè)省市實(shí)施試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大到全國(guó)。
業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)，此次新政大擴(kuò)容，惠民力度非常明顯，更多的中國(guó)消費(fèi)者能以更低的價(jià)格購(gòu)買到所需的家電產(chǎn)品了，拉動(dòng)內(nèi)需的力量將非常之大；同時(shí)也為家電企業(yè)注入一股強(qiáng)大的增長(zhǎng)興奮劑，誰(shuí)能最大力度地抓住新政的大好時(shí)機(jī)，誰(shuí)就能最大限度占領(lǐng)市場(chǎng)，新一輪的家電企業(yè)產(chǎn)品中標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將全面打響。
彩電企業(yè)，成新政最大受惠者
此次實(shí)行家電以舊換新的品種主要包括電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五類。而電視機(jī)的替換周期往往短于冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，近年來平板電視機(jī)價(jià)格也普遍下調(diào)，再加上家電以舊換新優(yōu)惠政策的出臺(tái)，消費(fèi)者能非常優(yōu)惠買到平板電視。
可以說，電視機(jī)成為城市居民升級(jí)換代家電的首選。據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，在家電以舊換新政策涉及的各類家電產(chǎn)品中，電視機(jī)關(guān)注度高達(dá)52.9%。而來自企業(yè)銷售數(shù)據(jù)也證明這一點(diǎn)，“以舊換新”對(duì)于彩電產(chǎn)品的銷售極具拉動(dòng)作用，從TCL的內(nèi)部數(shù)據(jù)得知，“以舊換新”在試點(diǎn)省份最高占據(jù)70%的銷售比重。
行業(yè)人士表示，過往幾年的家電下鄉(xiāng)給整個(gè)家電行業(yè)注入了強(qiáng)大的推動(dòng)力，但也表現(xiàn)出“大家電熱、小家電冷、大企業(yè)吃香、小企業(yè)受氣”的特點(diǎn)，其中特別是彩電企業(yè)，通過這一系列政策實(shí)現(xiàn)了對(duì)外資品牌翻盤。此次以舊換新擴(kuò)大到全國(guó)，對(duì)于TCL、長(zhǎng)虹這樣的家電企業(yè)必然會(huì)促進(jìn)其業(yè)績(jī)大幅提升。
互聯(lián)網(wǎng)電視，成更新?lián)Q代首選
“以舊換新”是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“惠民”工程，消費(fèi)者可以買到了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的家電產(chǎn)品，特別會(huì)促動(dòng)一大批以往舍不得換的過期家電消費(fèi)者。而彩電是消費(fèi)者最想“以舊換新”的家電產(chǎn)品，既然是更新?lián)Q代，消費(fèi)者在購(gòu)買彩電時(shí)必然是想購(gòu)買時(shí)下最主流并且在未來具有不斷升級(jí)可能的電視。
當(dāng)前，最受消費(fèi)者歡迎的平板電視，就是互聯(lián)網(wǎng)電視了。越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視除了收看節(jié)目，還要滿足家庭成員在綜合娛樂、體育鍛煉、學(xué)習(xí)與教育等方面需求。
互聯(lián)網(wǎng)電視已進(jìn)入了快速普及階段，受到了消費(fèi)者普遍的歡迎，“是否具備互聯(lián)網(wǎng)功能”成了顧客選購(gòu)的新標(biāo)準(zhǔn)。專家表示，未來3年，互聯(lián)網(wǎng)電視功能更將成標(biāo)配。對(duì)于現(xiàn)在更新?lián)Q代的消費(fèi)者，如果還是買一臺(tái)非互聯(lián)網(wǎng)電視，過3年后又要被淘汰，那就太劃不來了。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視必然成為消費(fèi)者“以舊換新”的首選，這對(duì)于一直致力于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的國(guó)產(chǎn)品牌，將是一個(gè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而TCL是最早推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的，它通過不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品、功能、應(yīng)用、外觀設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，已占據(jù)35.1%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先同類產(chǎn)品?！耙耘f換新”的新政必然會(huì)促進(jìn)TCL業(yè)績(jī)大幅提升。
TCL積極響應(yīng)“新政”
當(dāng)前正值彩電的大規(guī)模換代期，互聯(lián)網(wǎng)電視在“三網(wǎng)融合”作為代表性產(chǎn)品位居領(lǐng)先。它憑借強(qiáng)大的功能內(nèi)容，豐富的娛樂體驗(yàn)感受，受到消費(fèi)者特別是年輕群體的青睞。
TCL更是推出包括超薄LED黑水晶屏互聯(lián)網(wǎng)電視等一系列極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，包括P11、P21系列超薄黑水晶LED數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)電視、C10系列超薄LCD藍(lán)光互聯(lián)網(wǎng)電視，以及P10系列黑水晶屏藍(lán)光互聯(lián)網(wǎng)電視等一系列新品。產(chǎn)品系列齊全，讓老百姓真正能夠?qū)崿F(xiàn)彩電的“換新”。
據(jù)了解，TCL一直是“以舊換新”政策的積極響應(yīng)者，在首批試點(diǎn)的北京、上海、天津、浙江、山東、廣東、福州，TCL均全部中標(biāo)“銷售企業(yè)”和“回收企業(yè)”，尤其在廣東和天津兩省市，TCL除中標(biāo)“銷售和回收”企業(yè)外，還中標(biāo)“拆解企業(yè)”，在彩電企業(yè)是唯一一家。
“以舊換新”政策與“家電下鄉(xiāng)”一樣均屬國(guó)家的惠民政策。TCL相關(guān)人士表示，TCL一直全力以赴參與這項(xiàng)國(guó)家惠民政策，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、回收全過程積極參與，為“以舊換新”積極準(zhǔn)備了兩年之久?，F(xiàn)在政策大擴(kuò)容，我們將積極響應(yīng)政策，全面參與到其中，并充分考慮到各區(qū)域的消費(fèi)水平，向消費(fèi)者提供不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品，真正將國(guó)家家電下鄉(xiāng)的政策落到實(shí)處。
附圖片數(shù)據(jù)
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