直降千元 奧馬欲挑起中國(guó)冰箱價(jià)格戰(zhàn)
中國(guó)冰箱價(jià)格自2008年以來只升不降的局面，有可能于9月份走向終結(jié)。
據(jù)悉，自 9月1日起，奧馬將把一款型號(hào)為BCD-192UB的三開門冰箱直落1000元，從2598元降至政府補(bǔ)貼后的1598元。除該款冰箱之外，其他系列產(chǎn)品降幅均超400元。
而此前不久，美的剛剛把一款三開門冰箱降至1999元。
業(yè)界據(jù)此認(rèn)為，三開門冰箱漸成市場(chǎng)消費(fèi)主流，原來的市場(chǎng)價(jià)格均在2500以上。這場(chǎng)由美的、奧馬發(fā)起的冰箱大戰(zhàn)將于國(guó)慶節(jié)前在全國(guó)范圍內(nèi)蔓延。
來自奧馬的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-7月，奧馬累計(jì)銷售冰箱近300萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷量將突破400萬臺(tái)。總銷量躋身行業(yè)前四已了無懸念。
奧馬冰箱年產(chǎn)能為450萬臺(tái)，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能200萬臺(tái)的第5工廠已于5月份正式開工建設(shè)，預(yù)計(jì)明年3月建成投產(chǎn)，屆時(shí)奧馬冰箱總產(chǎn)能將達(dá)到750萬臺(tái)。強(qiáng)大的規(guī)模生產(chǎn)能力讓奧馬生產(chǎn)成本比其他二線品牌低很多。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷成本低也是奧馬另一優(yōu)勢(shì)，這讓奧馬產(chǎn)品價(jià)格低于其他品牌成為可能。
據(jù)悉，真正觸動(dòng)奧馬冰箱大降價(jià)的原因是行業(yè)的零售暴利。據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施以來，冰箱價(jià)格連年上漲，2010年平均價(jià)格比2008年高20%以上，“家電下鄉(xiāng)”惠民優(yōu)勢(shì)已蕩然無存。奧馬冰箱總經(jīng)理吳世慶表示，“暴利從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不利于行業(yè)健康發(fā)展”。
業(yè)內(nèi)人士提供數(shù)據(jù)顯示，彩電平均利潤(rùn)率不到10%，空調(diào)較高也只有15%。
目前，國(guó)內(nèi)擁有冰箱企業(yè)超過200家，進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”目錄的品牌超過120個(gè)。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵在接受采訪時(shí)表示，“‘家電下鄉(xiāng)’給原本沒有機(jī)會(huì)的冰箱企業(yè)提供了死灰復(fù)燃的機(jī)會(huì)”，他說：冰箱行業(yè)超過30家企業(yè)就是不正常的。
據(jù)吳世慶介紹，今年10月份是奧馬冰箱公司成立八周年，八年來，奧馬從一家專為海外客戶代工的小廠迅速成長(zhǎng)為中國(guó)冰箱出口冠軍、本土冰箱優(yōu)勢(shì)品牌，企業(yè)已經(jīng)具備向第一軍團(tuán)發(fā)起沖擊的實(shí)力。他說，奧馬必須在這一輪冰箱行業(yè)洗牌之前完成對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的占領(lǐng)?！拔蚁嘈畔M(fèi)者很快將看到一個(gè)強(qiáng)大的奧馬”。
降價(jià)幅度如此之大，企業(yè)會(huì)不會(huì)賠本賺吆喝？經(jīng)銷商利益能否保證？吳世慶表示，降價(jià)之后奧馬仍然確保經(jīng)銷商獲得合理利潤(rùn)。
此次美的、奧馬先后大降價(jià)，很容易讓人聯(lián)想起今年4月份美的將一款滾筒洗衣機(jī)降至1499元。美的半年報(bào)顯示，降價(jià)對(duì)美的洗衣機(jī)銷售形成很大拉動(dòng)，全年銷量有望達(dá)到1000萬臺(tái)。業(yè)界猜測(cè)，此次奧馬降價(jià)，借鑒了美的降價(jià)策略。
有分析人士認(rèn)為，奧馬作為中國(guó)冰箱行業(yè)新軍，雖然已成為中國(guó)冰箱出口“老大”，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海爾、美的差距仍然較大，如此大幅度降價(jià)有吸引公眾眼球的考慮，同時(shí)也是為明年第五工廠建成投產(chǎn)和國(guó)內(nèi)A股上市提前造勢(shì)。
但是，也有人認(rèn)為，今年初，奧馬發(fā)布了“518”計(jì)劃，即5年內(nèi)達(dá)到1000萬臺(tái)冰箱、冰柜產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)800萬臺(tái)銷售目標(biāo)。相比于今年400萬臺(tái)的銷量，這顯然不是一個(gè)輕松實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，奧馬已開始發(fā)力。
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