降價(jià)是王道！黃金周平板市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧
泡泡網(wǎng)數(shù)字家電頻道10月15日 黃金周過(guò)去已經(jīng)一周多的時(shí)間，回顧今年的十一黃金周，平板市場(chǎng)依然熱鬧非凡，和去年相比大有有過(guò)之而無(wú)不及之勢(shì)。由于年初3D大片阿凡達(dá)的熱映，3D電視成為2010年各個(gè)廠(chǎng)商重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，在十一的大戰(zhàn)之中，也成為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域之一；而經(jīng)歷了2008、2009兩年市場(chǎng)洗禮的LED電視，在這個(gè)秋天終于迎來(lái)了占據(jù)主流市場(chǎng)的歷史性戰(zhàn)果；當(dāng)然，降價(jià)和促銷(xiāo)這個(gè)主旋律依然沒(méi)有變化，尤其在這個(gè)十一各個(gè)外資品牌的大幅度主動(dòng)降價(jià)讓不少消費(fèi)者得到了實(shí)惠的同時(shí)，也讓國(guó)產(chǎn)家電廠(chǎng)商倍感壓力；而傳統(tǒng)的購(gòu)物返券早已不再新鮮，今年黃金周甚至還出現(xiàn)了送汽車(chē)、送金條之類(lèi)的瘋狂促銷(xiāo)，加上國(guó)家的家電下鄉(xiāng)政策和數(shù)十個(gè)城市的以舊換新政策，不少城市的家電賣(mài)場(chǎng)在十一期間的人氣甚至一度蓋過(guò)了IT賣(mài)場(chǎng)...一幕幕一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)構(gòu)成了一副活色生香的十一黃金周家電百態(tài)圖。
作為平板市場(chǎng)一年中最為熱鬧甚至輝煌的窗口期，今年的十一黃金周平板市場(chǎng)在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)形式、渠道上都給我們留下了哪些值得回味的東西呢？我們不妨一一盤(pán)點(diǎn)。
自年初《阿凡達(dá)》全球上映以來(lái)，3D立體顯示技術(shù)正在憑借著前所未有的速度在平板行業(yè)蔓延。尤其是各個(gè)外資品牌紛紛押寶3D，將3D電視看成未來(lái)幾年內(nèi)的重點(diǎn)和機(jī)遇所在。2010年作為3D電視的元年，已經(jīng)成為了幾乎所有人的共識(shí)。
3D電視在十一期間也得到了渠道商的大力推廣和支持
不過(guò)3D電視今年大多數(shù)時(shí)間都處于“剃頭擔(dān)子一邊熱”的局面。一方面是各個(gè)廠(chǎng)商不停的發(fā)新品，打廣告，一方面卻由于價(jià)格、配件、軟件的問(wèn)題得不到主流消費(fèi)者的青睞，即便是少數(shù)發(fā)燒級(jí)用戶(hù)也因?yàn)榭量痰氖褂铆h(huán)境放緩了出手3D電視的速度。這種情況一直持續(xù)，即使以3D為噱頭的南非世界杯舉辦后這種情況也未發(fā)生根本扭轉(zhuǎn)。
但是在十一期間3D電視的銷(xiāo)量卻有了相對(duì)爆炸性的增長(zhǎng)。據(jù)一份來(lái)自家電賣(mài)場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告顯示，今年十一期間各個(gè)品牌3D電視的銷(xiāo)量相比于平時(shí)有了至少2-3倍的增長(zhǎng)，特別是那些具備3D立體顯示功能，同時(shí)價(jià)格在1萬(wàn)5以?xún)?nèi)的大尺寸電視更是取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
因此我們也有充分的理由相信3D電視的普及速度會(huì)越來(lái)越快。即便是面臨著片源不多的難題，但是只要價(jià)格合適，就一定會(huì)有消費(fèi)者勇于嘗試。而3D電視相比于普通2D電視，在成本上其實(shí)并沒(méi)有非常大的提升，只要廠(chǎng)商愿意，3D電視將很快進(jìn)入一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，而那時(shí)3D電視的春天也會(huì)真正到來(lái)。
LED電視，準(zhǔn)確的說(shuō)LED背光的液晶電視在2008年就已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。和其他所有的高端貨一樣，LED電視由于升級(jí)幅度較大，一上市就沒(méi)能落個(gè)“物美價(jià)廉”的好名聲。而持續(xù)1年多高高在上的價(jià)格也讓它們始終難以成為真正的主流。
LED電視的外觀更加纖薄、時(shí)尚，很容易被消費(fèi)者接受和喜愛(ài)
不過(guò)隨著時(shí)間的流逝，LED電視在經(jīng)歷了多年蟄伏后終于開(kāi)始被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。LED電視大都具有纖薄的機(jī)身和秀麗的外觀，和傳統(tǒng)的液晶電視/等離子電視在外觀上有著非常明顯的分化，這也讓不少消費(fèi)者在看到它們的第一眼就會(huì)產(chǎn)生明顯的偏愛(ài)，選擇的天平在不知不覺(jué)中已經(jīng)傾斜。
據(jù)國(guó)美、蘇寧家電賣(mài)場(chǎng)的數(shù)據(jù)，今年黃金周期間LED電視的銷(xiāo)售額增幅約為同期的一倍，而且也超過(guò)傳統(tǒng)的CCFL液晶。造成LED電視今年井噴的最主要原因就是LED平均價(jià)格的大幅度跳水。十一期間國(guó)產(chǎn)入門(mén)級(jí)LED電視的均價(jià)大約只比同尺寸CCFL液晶高10%左右，合資品牌的LED電視和CCFL電視大都保持20%以?xún)?nèi)的差價(jià)；而有些特價(jià)LED產(chǎn)品的價(jià)格甚至低過(guò)CCFL液晶。加上中高端的LED紛紛跳水，動(dòng)輒1千甚至2千元的降價(jià)幅度不僅讓消費(fèi)者喜出望外，也直接帶動(dòng)了銷(xiāo)量的攀升。
可以說(shuō)從這個(gè)十一開(kāi)始，LED電視已經(jīng)一只腳邁進(jìn)了主流平板電視的隊(duì)列?？梢哉f(shuō)未來(lái)市面上的CCFL機(jī)型會(huì)越來(lái)越少，除了少數(shù)低端入門(mén)級(jí)產(chǎn)品外，LED的輝煌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
隨著我國(guó)平板電視能耗等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)日期的臨近，很多廠(chǎng)商開(kāi)始著手清理那些老舊的，不具備節(jié)能能力的平板電視。加上部分廠(chǎng)商前期的庫(kù)存壓力較大，十一期間各個(gè)賣(mài)場(chǎng)里老款的CCFL液晶電視往往都成了降價(jià)幅度最大、特價(jià)最多的機(jī)型。
而從消費(fèi)者的角度來(lái)看，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)老款的CCFL液晶電視仍然不失為一個(gè)可以接受的方案。特別是對(duì)于那些使用頻率較低、或者屏幕尺寸較小的機(jī)型來(lái)說(shuō)，即便是不具備節(jié)能能力，也不會(huì)比那些具有完善節(jié)能功能的機(jī)型多耗電太多，如果再算上購(gòu)買(mǎi)時(shí)的折扣，整體看來(lái)依然會(huì)比購(gòu)買(mǎi)具有節(jié)能的高價(jià)機(jī)型來(lái)的經(jīng)濟(jì)。
相比于往年，今年各個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)力度毫不遜色，不僅有著各種各樣的返券、折現(xiàn)、直降活動(dòng)，老總簽售、限量特價(jià)、限時(shí)特價(jià)等促銷(xiāo)活動(dòng)也都一個(gè)沒(méi)少。為了吸引眼球獲得關(guān)注，更有不少商家打出了購(gòu)家電送汽車(chē)、送金條的活動(dòng)，獲得了極大的關(guān)注。
除了傳統(tǒng)的家電企業(yè)老總簽售，今年黃金周更有商家玩起了明星簽售，想象力非常豐富
同時(shí)和往年相比，今年各B2C家電銷(xiāo)售網(wǎng)站加入到十一黃金周商戰(zhàn)中的力度也變得更大。例如知名B2C網(wǎng)站京東商城不僅在十一黃金周前10天就開(kāi)始了家電、平板電視的綜合整體促銷(xiāo)活動(dòng)，在十一期間也打出了“服務(wù)、物流不休息”的口號(hào)，目標(biāo)就是瞄準(zhǔn)了那些傳統(tǒng)的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)。
與此同時(shí)，今年國(guó)內(nèi)較好的整體消費(fèi)環(huán)境也造成了平板市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)雙雙繁榮的局面。有數(shù)據(jù)顯示這個(gè)十一7天時(shí)間全國(guó)平板電視銷(xiāo)量將會(huì)超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)全年總銷(xiāo)量的15%左右。廠(chǎng)家、賣(mài)場(chǎng)的火熱促銷(xiāo)不僅取得了良好的市場(chǎng)回報(bào)，也讓消費(fèi)者在這個(gè)十一得到了真正的實(shí)惠。
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相對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的廣度和深度，用短短的一篇文章來(lái)完整的概括2010年十一黃金周平板電視市場(chǎng)的熱點(diǎn)并不容易。但就在這變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中，有些東西卻總能讓人輕而易舉的記住。希望這個(gè)十一黃金周日后留給我們的，不會(huì)僅僅是簡(jiǎn)單的價(jià)格大戰(zhàn)，而能有更多值得回味的東西...■<
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