富士施樂(lè)打印機(jī)復(fù)合增長(zhǎng)率在全速增長(zhǎng)
近幾年，隨著社會(huì)信息化內(nèi)容建設(shè)的深入和商務(wù)辦公需求的增長(zhǎng)，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有增?？v觀其中，各大打印機(jī)品牌仍然暗自發(fā)力，不斷衡量性價(jià)比推出新產(chǎn)品。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告，打印機(jī)行業(yè)在2004年-2009年5年時(shí)間里，單功能機(jī)的平均復(fù)合增長(zhǎng)率是7.4%,其中富士施樂(lè)以41.6%的增長(zhǎng)率業(yè)內(nèi)知名；多功能機(jī)的平均復(fù)合增長(zhǎng)率是31%,富士施樂(lè)的復(fù)合增長(zhǎng)率是94%。在行進(jìn)的大軍中，我們看到有人奔跑、有人漫步。接下來(lái)讓我們來(lái)關(guān)注一下部分打印機(jī)一線品牌目前各自的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
技術(shù)領(lǐng)先 產(chǎn)品過(guò)硬
作為打印機(jī)技術(shù)陣營(yíng)的代表，激光打印機(jī)的發(fā)明者，富士施樂(lè)可謂是打印技術(shù)的集大成者。這個(gè)打印機(jī)市場(chǎng)真正的“實(shí)力派”，通過(guò)堅(jiān)持不懈的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，成為業(yè)內(nèi)唯一同時(shí)擁有激光技術(shù)、新LED技術(shù)和噴蠟技術(shù)的打印機(jī)廠商。
在鞏固彩色激光技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，富士施樂(lè)不斷完善產(chǎn)品線，在產(chǎn)品性價(jià)比、服務(wù)、環(huán)保特性等“軟指標(biāo)”上不斷施展優(yōu)勢(shì)。短短5年，富士施樂(lè)在打印機(jī)市場(chǎng)收獲了品牌知名度與消費(fèi)者認(rèn)可度，成為一線品牌中一個(gè)不可忽視的名字。尤其其A3彩激，更是一度拿到市場(chǎng)份額第一。單功能機(jī)41.6%的增長(zhǎng)率和多功能機(jī)94%的復(fù)合增長(zhǎng)率，讓我們看到了富士施樂(lè)打印機(jī)在業(yè)內(nèi)的高速奔跑。
有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，打印領(lǐng)域最具有潛力的幾大技術(shù)為：LED打印、彩色、多功能、環(huán)保及云打印等。未來(lái)，打印機(jī)市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越成為技術(shù)比拼的舞臺(tái)，只有擁有領(lǐng)先的技術(shù)、過(guò)硬的產(chǎn)品，才能長(zhǎng)久在打印市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地。
中國(guó)定制 明星效應(yīng)
在中國(guó)辦公用戶逐步走向成熟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境里，各大廠家采取了多樣的營(yíng)銷策略搶占市場(chǎng)，許多國(guó)際型企業(yè)在國(guó)外推行的策略也在一段時(shí)期內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮了一定的威力。但中國(guó)辦公市場(chǎng)的特殊性和用戶應(yīng)用需求的差異化，也讓這種威力顯得 “短、頻、快”。營(yíng)銷陣營(yíng)代表廠商惠普從2007年提出打印2.0戰(zhàn)略到2008年的“激情策略”，伴隨著大規(guī)模的宣傳及明星效應(yīng)，取得了階段性的勝利。
另一廠商佳能，通過(guò)多年來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和用戶需求的深入了解，于2009年5月實(shí)施“中國(guó)定制”策略。無(wú)獨(dú)有偶，這兩家廠商近期均先后與一線明星合作，無(wú)論是為惠普“喜上加喜”的佟大為還是為佳能代言的成龍大哥，新一輪的眼球大戰(zhàn)又開始了。
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