專注極致性能和高端產(chǎn)品 ROG和ASUS電競顯示器專訪
2019年7月23日，ROG玩家國度在北京凱迪拉克中心M空間召開 “天生BUFF”ROG新品發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)發(fā)布了多款重磅新品，也包括多款專業(yè)電競顯示器產(chǎn)品，如ROG PG279QR和PG65UQ等。
在發(fā)布會(huì)后，華碩電腦產(chǎn)品中心顯示器產(chǎn)品總監(jiān)周杉、華碩電腦產(chǎn)品企劃部產(chǎn)品經(jīng)理蔡仁文、華碩電腦產(chǎn)品企劃部產(chǎn)品經(jīng)理藍(lán)宗凱等三位高層接受了媒體專訪，下面為大家總結(jié)出幾個(gè)用戶關(guān)心的問題。
不打價(jià)格戰(zhàn)，專注極致性能和優(yōu)異用料
周杉先生認(rèn)為：電競顯示器在當(dāng)下非?；馃?，很多廠商為了搶奪市場份額，紛紛推出了價(jià)格很低的低端產(chǎn)品、打起了價(jià)格戰(zhàn)。其實(shí)這個(gè)所謂“價(jià)格戰(zhàn)”，其實(shí)很多用戶是不太理解的，就是說在很多時(shí)候，優(yōu)異的性能提升雖然看著不多，但是成本增加極多，比如說賽車，起步加速度，如果單純從數(shù)據(jù)來看，法拉利并沒有比比亞迪有巨幅的提升，但是二者的價(jià)格差距甚遠(yuǎn)，可能比亞迪就只相當(dāng)于法拉利一個(gè)輪胎的錢。我們顯示器在追求性能和最優(yōu)異用料這一塊一直保持業(yè)界領(lǐng)先，我們不惜成本，不惜工本來追求極致，成本就很高。
當(dāng)然，也有大量的基礎(chǔ)用戶表示，優(yōu)異的我現(xiàn)在承受不起，我現(xiàn)在能不能體驗(yàn)華碩高端設(shè)備帶來的游戲愉悅感，這也是我們?yōu)槭裁赐瞥鯰UF Gaming系列，我們是讓大家能夠買得起的優(yōu)異裝備，當(dāng)然這個(gè)優(yōu)異相對(duì)來講不是發(fā)燒級(jí)了，夠用就好，這是我們TUF Gaming的定位。
為不同類型的玩家準(zhǔn)備了多個(gè)產(chǎn)品線——TUF系列備受矚目
藍(lán)宗凱先生表示，華碩為不同類型的游戲玩家準(zhǔn)備了不同價(jià)位的產(chǎn)品，像ROG品牌就是比較偏向于高端，針對(duì)需要很強(qiáng)大效能，很強(qiáng)大視覺表現(xiàn)的高端發(fā)燒級(jí)玩家。而那些預(yù)選較少的入門級(jí)玩家，我們給他最好的建議就是選擇TUF Gaming系列產(chǎn)品，目前有三款已經(jīng)上市了。
周杉先生對(duì)外透露，在京東6.18購物節(jié)中，TUF Gaming VG27AQE獲得了電競顯示器單品銷量排前的好成績，以前華碩最好的單品成績是第三，這次我們有一款做到第一了，很多競品不理解，華碩“這么貴”能做到第一？就是因?yàn)槲覀兊倪@個(gè)產(chǎn)品在保障性能和用料不縮水的情況下，價(jià)格也很美麗，入門級(jí)玩家完全可以接受。
“一分錢一分貨”，高價(jià)格才能帶來優(yōu)異產(chǎn)品
針對(duì)“華碩中端產(chǎn)品比友商旗艦貴”“ROG旗艦好幾萬”等媒體關(guān)心的問題，周杉先生笑談到：
其實(shí)這不應(yīng)該是問題，很多產(chǎn)品互相對(duì)比也沒有意義，就像蘋果最便宜的產(chǎn)品也不是小米的旗艦?zāi)芷蠹暗?，翻兩個(gè)跟頭都看不到，這個(gè)沒有可比性。選小米的人始終會(huì)選小米，選蘋果的人就就愛吃這口蘋果，我們也不認(rèn)為一個(gè)品牌能夠把所有用戶全部通吃，大家都都有自己的定位，都有自豪的粉絲群體。小米的粉絲也不見得比蘋果的粉絲少，誰都沒有對(duì)錯(cuò)，沒有優(yōu)劣。每一個(gè)公司都會(huì)去考慮自己的優(yōu)勢，這一條路我走是有優(yōu)勢的，小米的賺錢模式與其他廠商不一樣，大家賺錢模式都不一樣，商業(yè)的模式不一樣，最后其實(shí)反映到產(chǎn)品定價(jià)上就不一樣。比如說我們玩電競游戲，有很多人一玩就是好幾個(gè)小時(shí)，打的時(shí)間長一點(diǎn)眼睛難受不難受，需不需要有護(hù)眼功能，我把護(hù)眼功能拿掉價(jià)格立馬就能下來。另外，同類型的元器件在硬件疲勞度上，其實(shí)成本都不一樣。比如你家里的燈泡一樣，一萬個(gè)小時(shí)和兩萬個(gè)小時(shí)和三萬個(gè)小時(shí)成本大不同。這個(gè)是沒法完全呈現(xiàn)在差價(jià)上邊的，燈泡看著好像亮度都差不多，看著外觀也差不多，就牌子不一樣，價(jià)格就差那么多呢，這就是堅(jiān)持內(nèi)在的選料。
說個(gè)以前發(fā)生的笑話，曾經(jīng)有一段時(shí)間，業(yè)內(nèi)比拼誰家的電源重，說明用料就足，進(jìn)而也影響價(jià)格，發(fā)展到后來發(fā)現(xiàn)電源里面竟然有廠家加塞水泥塊了。實(shí)際上大家用的元器件，看著功能差別不大，但最后折下來每一分成本大不同。其實(shí)所有東西都是一分錢一分貨，如果能免費(fèi)提供給你的意味著成本就是零。華碩TUF Gaming為什么比別人貴，像我們新技術(shù)在TUF Gaming系列有，競品沒有，這個(gè)一定是包含在成本里面。我們是盡量爭取在產(chǎn)品里頭去導(dǎo)入N+1的體驗(yàn)，保持N的價(jià)格。說實(shí)話要做到這一步是非常難的，因?yàn)槟阋殉杀揪阕龅綐O致。越精專的時(shí)候使用人群越窄，越難覆蓋最大化用戶的需求，這是兩個(gè)極端，做到平衡是非常難的。
“四大金剛”之首，PG279Q銷量口碑雙豐收
華碩的PG279Q是一款明星產(chǎn)品，很多消費(fèi)者都用它作為標(biāo)桿與友商產(chǎn)品作為對(duì)比，針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，周杉先生說道：咱們可以上京東看一下用戶評(píng)價(jià)，2K+165Hz+IPS+G-SYNC這個(gè)參數(shù)規(guī)格的產(chǎn)品是華碩最早推出的，已經(jīng)過去幾年了，現(xiàn)在來看這款產(chǎn)品可以說引領(lǐng)了行業(yè)。其實(shí)華碩做電競顯示器這些年，也不止一次在引領(lǐng)行業(yè)......
因?yàn)橘u得不錯(cuò)，有一年P(guān)G279Q在京東單品銷量排行榜排位很高，當(dāng)時(shí)價(jià)格還賣6000多，現(xiàn)在便宜許多了。我們竟然把PG279Q賣到了當(dāng)時(shí)京東銷量排名第三，其他品牌都沒有想到“這么貴”的顯示器能排到這個(gè)位置。當(dāng)然的TOP10里邊，另外九款產(chǎn)品的價(jià)格加起來還沒有PG279Q一個(gè)貴，而這個(gè)排第三名。而其他品牌并沒有做到這個(gè)成績，是因?yàn)樗麄兌荚?jīng)翻車過，我們不關(guān)心，我們也習(xí)慣了一直被模仿。未來，我們也會(huì)推出產(chǎn)品力更強(qiáng)的電競顯示器，將競爭對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。
華碩未來還有很大改進(jìn)空間，敬請期待更多新品
此外，周杉先生也強(qiáng)調(diào)：華碩還有改進(jìn)的空間，因?yàn)槿A碩在整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營管理上其實(shí)還有很大的改進(jìn)空間，假如說我們能做更多的爆款，攤平到每個(gè)產(chǎn)品上的成本就會(huì)更低，價(jià)格會(huì)更美麗。其實(shí)羅馬不是一天建成的，華碩已經(jīng)從ROG發(fā)展到TUF Gaming，這已經(jīng)是很大的進(jìn)步了。我們還在傾聽更多的聲音，其實(shí)每一次我們開新品發(fā)布會(huì)的時(shí)候總有人說，華碩東西不錯(cuò)，價(jià)格是不是更親民一點(diǎn)。今年我們就有價(jià)格更美麗的TUF Gaming出來了，未來是不是還有更美麗的，我們會(huì)努力一步步走下去。
總結(jié)：
面對(duì)競爭激烈的顯示器市場，ROG和華碩沒有憑借所謂的“性價(jià)比”推出低價(jià)產(chǎn)品去爭奪市場份額，而是反其道而行之，積極開發(fā)新技術(shù)，連續(xù)推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品，這份精神非常值得肯定。
鞏固在電競顯示器市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位，積極在專業(yè)顯示器這個(gè)新市場里進(jìn)行開拓，滿足各行業(yè)的高端用戶需求，是ROG乃至整個(gè)華碩的長遠(yuǎn)目標(biāo)。在此，我們也期待未來ROG和華碩能為廣大玩家?guī)砉δ芨鼜?qiáng)、可玩性更高的全新產(chǎn)品。
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