ChinaJoy 2019：HyperX用實(shí)力為玩家代言
8月2日第十七屆ChinaJoy如期開展，作為全球游戲行業(yè)與玩家們的狂歡節(jié)，每年的ChinaJoy都能夠吸引眾多的關(guān)注。HyperX，是近幾年聲名鵲起的電競(jìng)外設(shè)、DIY組件品牌，其在今年ChinaJoy的展臺(tái)也吸引了眾多玩家駐足體驗(yàn)。
在2019年HyperX出品的諸多產(chǎn)品命名已經(jīng)由“電競(jìng)”改為“游戲”。事實(shí)上， HyperX去年就已經(jīng)聲稱不再將自己的品牌完全定位在電競(jìng)領(lǐng)域，而向“泛娛樂”的消費(fèi)電子方向發(fā)展。
消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大HyperX品牌邊界
“我們是在做‘品牌’下沉的動(dòng)作，無(wú)論是從品牌營(yíng)銷上還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上?！案吆Ｃ飨壬硎荆钡遣环恋K，HyperX品牌依然贊助了20多支全球著名電競(jìng)隊(duì)伍，幾乎所有的重大電競(jìng)賽事。電競(jìng)行業(yè)的背書是HyperX產(chǎn)品品質(zhì)與實(shí)力的證明?！?/p>
HyperX業(yè)務(wù)行銷高級(jí)總監(jiān) 高海明先生
近幾年在國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)變得越來(lái)越炙手可熱，不論是Xbox One、PS4、亦或者是即將推出國(guó)行版的Switch，對(duì)中國(guó)玩家而言，游戲已不再僅僅局限于PC。而近兩年來(lái)更多的電競(jìng)游戲也選擇了主機(jī)平臺(tái)進(jìn)行登錄，例如絕地求生、堡壘之夜等等，模糊了電競(jìng)玩家群體與主機(jī)玩家群體之間的固有圈子，這對(duì)于游戲外設(shè)廠商來(lái)說自然是一個(gè)非常難得的機(jī)遇。
HyperX在近幾年專門針對(duì)主機(jī)市場(chǎng)推出了一系列的主機(jī)外設(shè)產(chǎn)品，例如耳機(jī)，PS4和Switch手柄充電器等等，面向更多機(jī)種的玩家推出了很多不同的產(chǎn)品，讓更多的玩家都能夠享受到HyperX游戲外設(shè)帶來(lái)的優(yōu)秀體驗(yàn)。
高海明先生提出了這樣的觀點(diǎn)：“消費(fèi)升級(jí)是永遠(yuǎn)的主流。我們最大變化是消費(fèi)人群的擴(kuò)張，是品牌邊界的擴(kuò)大。越來(lái)越年輕的消費(fèi)者成為我們的用戶，2018-2019HyperX在全國(guó)14座城市的各大高校組織了51場(chǎng)活動(dòng)，今年還在重慶、武漢、深圳連續(xù)組織了粉絲見面會(huì)。我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是新晉大學(xué)生、職場(chǎng)新人，還是HyperX粉絲們，他們都對(duì)提升自己的生活、娛樂、游戲品質(zhì)有直觀需求，并在逐漸釋放自己的購(gòu)買力。他們的消費(fèi)共性是，普遍對(duì)口碑、評(píng)價(jià)、品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)有一定高度的心理期許。因此，他們的消費(fèi)升級(jí)也會(huì)更徹底。這對(duì)HyperX產(chǎn)品行銷來(lái)說將是最大的潛力市場(chǎng)。”
談及HyperX現(xiàn)在通過線下體驗(yàn)會(huì)的方式加強(qiáng)與用戶互動(dòng)粘性時(shí)，他表示：“事實(shí)上，強(qiáng)化與消費(fèi)者的粘性，我們不僅僅通過粉絲見面會(huì)的線下形式。在線上，HyperX目前將自己融入更多的外設(shè)圈子中。當(dāng)然，社交平臺(tái)是最高頻的，貼吧、Q群是最精準(zhǔn)的。我們保持與消費(fèi)者最緊密的連接，目的是將HyperX個(gè)性化、定制化的標(biāo)簽融入品牌基因中，這也是HyperX相比于其他外設(shè)品牌比較特立獨(dú)行的做法?！?/p>
高海明先生認(rèn)為，現(xiàn)在是彈性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者獲得了賦權(quán)。他們?cè)讵?dú)特的游戲環(huán)境中，可以打造出緊密的社區(qū)，擁有共同語(yǔ)言的群體爆發(fā)出的消費(fèi)能量，就成為一個(gè)品牌異軍突起的機(jī)會(huì)。近兩年，HyperX經(jīng)常會(huì)與一些國(guó)內(nèi)頂尖的玩家社區(qū)以及客制化團(tuán)隊(duì)、品牌，聯(lián)名制作一些客制化的鍵帽產(chǎn)品，這充分說明，消費(fèi)者已經(jīng)成為了產(chǎn)品的參與者和創(chuàng)造者。他說：“未來(lái)我們還將會(huì)有更多客制化聯(lián)名作品與大家見面，但不僅限于鍵帽這個(gè)分支。
傳遞正能量，聚合HyperX粉絲情感核心力
明星IP是聚合粉絲情感的核心。不久前HyperX簽約了亞洲街球傳奇——“炒菜天王”趙強(qiáng)ISO作為品牌形象大使。對(duì)此舉措，高海明先生指出：“我們有著共同的價(jià)值觀和理念。HyperX與趙強(qiáng)都有一種勇往直前的自信，而自信來(lái)自于對(duì)自己行業(yè)的堅(jiān)持與熱愛。“
HyperX一直是個(gè)年輕化的品牌，對(duì)于年輕人的流行趨勢(shì)保持著很強(qiáng)的敏感。我們看到，HyperX不僅僅簽約了影視明星，還在音樂、體育、電競(jìng)、主播以及一切年輕感人興趣的領(lǐng)域發(fā)力，讓更多潮流的年輕人了解HyperX品牌。
在全球，HyperX選擇不同類型、不同領(lǐng)域的明星進(jìn)行合作，他們每個(gè)人都擁有鮮明的個(gè)性，HyperX希望與他們一起攜手傳遞“玩亦有道“這種正能量的游戲精神（WE'RE ALL GAMERS）。
選擇明星的最終邏輯是粉絲、消費(fèi)者的聚合。任何一種電子游戲形式，好的外設(shè)會(huì)讓游戲體驗(yàn)大幅提升。因此，它就成為明星、主播與用戶之間一個(gè)共同體驗(yàn)的紐帶。有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)游戲直播用戶購(gòu)買主播推薦產(chǎn)品行為當(dāng)中，最高的一項(xiàng)為電腦硬件和周邊類，為53%。HyperX眾多外設(shè)產(chǎn)品中，游戲耳機(jī)是主播帶貨最多的品類。今年出品的Cloud阿爾法紫晶版耳機(jī)，尤其得到女性主播的推崇，一度在各大直播平臺(tái)、主播微博中曬圖。HyperX 聲浪麥克風(fēng)，酷炫的造型和完美的音質(zhì)，也成為今年主播最上鏡爆品。
在今年Chinajoy HyperX展臺(tái)上，筆者看到了HyperX全明星陣容以吊旗形式裝飾展臺(tái)上方。
“我們非常珍視粉絲與品牌之間的情感連接和共鳴。當(dāng)HyperX Cloud Revolver黑鷹游戲耳機(jī)成為‘吃雞’游戲中‘聽音辨位’的代名詞時(shí)，這就是產(chǎn)品與使用者在游戲時(shí)空中產(chǎn)生的體驗(yàn)信任?！备吆Ｃ飨壬劦?。
品牌與明星最終相得益彰，產(chǎn)品與消費(fèi)者，也最終在共同的游戲體驗(yàn)交互中完成利益交換。
專業(yè)游戲硬件，HyperX對(duì)游戲體驗(yàn)有更高的追求
HyperX 在 Computex 2019上宣布推出的一系列游戲外設(shè)和存儲(chǔ)產(chǎn)品，此次筆者在本屆ChinaJoy展會(huì)上悉數(shù)看到。幾款明星產(chǎn)品，不日也將于中國(guó)消費(fèi)者見面。
HyperX Cloud Orbit S這款游戲耳機(jī)是與Audeze和Waves合作開發(fā)的產(chǎn)品，也是首款采用Audeze專利100mm平面磁驅(qū)動(dòng)器的HyperX游戲耳機(jī)，可提供更為準(zhǔn)確的聲音表現(xiàn)。Waves Nx 3D音頻技術(shù)為游戲帶來(lái)身臨其境的影院級(jí)音頻體驗(yàn)。Waves Nx頭部跟蹤技術(shù)可一秒內(nèi)掃描用戶頭部動(dòng)作1000次，提供穩(wěn)定的超逼真360度環(huán)繞音頻效果。個(gè)人認(rèn)為這款耳機(jī)最為獨(dú)特之處便在于此，這項(xiàng)頭部跟蹤技術(shù)可以識(shí)別使用者頭部的轉(zhuǎn)動(dòng)，通過將聲音的來(lái)源方向固定，形成“頭轉(zhuǎn)聲偏”的擬真聲效體驗(yàn)，搭配軟件控制甚至可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)使用者頭部的偏轉(zhuǎn)達(dá)成一定的操作等等。
高海明先生談及HyperX對(duì)外設(shè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新時(shí)講道：“HyperX對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新一直是從消費(fèi)者買單的需求出發(fā)，高深莫測(cè)的技術(shù)必須落實(shí)到產(chǎn)品的本身。游戲外設(shè)，尤其如此，因?yàn)橄M(fèi)者體驗(yàn)的好感度是硬需求。“
除了耳機(jī)產(chǎn)品外，HyperX在其Alloy Origins起源游戲機(jī)械鍵盤上也做了一次大膽的創(chuàng)新嘗試。這款鍵盤采用HyperX自主研制的全新軸體方案，按壓力度為45g，并提供高達(dá)8000萬(wàn)次的按鍵壽命。從現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)來(lái)看，手感異常出色，期待這款產(chǎn)品在游戲中的實(shí)際使用效果。同時(shí)HyperX Alloy Origins還支持動(dòng)態(tài)照明功能，提供更明亮更耀眼的RGB光效。
5G娛樂時(shí)代，HyperX會(huì)有更大的發(fā)揮潛力
5G是今年最熱門的話題。我們可以想見的未來(lái)是，5G時(shí)代將徹底改變我們的娛樂方式，4G網(wǎng)速給游戲、視頻、音樂等帶來(lái)的壁壘將化為烏有。娛樂的門檻再次降低，每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演，娛樂的主角。
“5G娛樂時(shí)代會(huì)改變我們每一個(gè)人，包括我們現(xiàn)在的生活、消費(fèi)、娛樂、教育等等，這是一個(gè)很大的話題。HyperX品牌滿足游戲愛好者多平臺(tái)游需求，是我們的發(fā)展方向，不僅僅是端游、主機(jī)游戲，甚至未來(lái)的‘云游戲‘?！案吆Ｃ飨壬硎?。
針對(duì)移動(dòng)外設(shè)領(lǐng)域HyperX推出了云雀游戲耳塞和天際藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)，這些都是面向移動(dòng)設(shè)備的游戲外設(shè)解決方案，這些產(chǎn)品均可在手機(jī)、游戲掌機(jī)、筆記本電腦等平臺(tái)上使用。面對(duì)即將到來(lái)的5G時(shí)代，移動(dòng)平臺(tái)必然會(huì)成為新的主流，HyperX針對(duì)個(gè)人娛樂消費(fèi)領(lǐng)域會(huì)進(jìn)行持續(xù)的投入，并且會(huì)研發(fā)更多的外設(shè)產(chǎn)品，提供給玩家更多的選擇。
生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。HyperX品牌進(jìn)入“泛娛樂”領(lǐng)域不僅是商業(yè)策略，更代表一種帶有溫度的視角，是對(duì)“游戲者”的重要意義的尊重與關(guān)注。5G娛樂時(shí)代，近在眼前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，會(huì)給有準(zhǔn)備的人。
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