陸刃波：索尼高品質(zhì)成彩電行業(yè)“拼質(zhì)”標(biāo)尺！為啥？
最近一段時(shí)間，盡管索尼未發(fā)聲造勢(shì)，卻也從未缺席家電熱搜榜。三星、海信等不同陣營的技術(shù)對(duì)標(biāo)，把索尼擺上臺(tái)面公然PK，亦或是LG、創(chuàng)維等同一陣營的暗自較勁，也將索尼當(dāng)做靶心。多種場(chǎng)合的“被亮相”，這就讓索尼不炒反紅。追本溯源，索尼究竟觸痛了他們哪跟神經(jīng)才讓其成為“眾矢之的”呢？
筆者認(rèn)為：從不同陣營競(jìng)品的目的考慮，既然要公示必然要取之最，所以，在對(duì)比發(fā)起者的內(nèi)心就已經(jīng)認(rèn)定索尼是“非常好的”之選；從同一陣營的追趕者心理來看，索尼是被全球公認(rèn)的高端工匠品牌，與其對(duì)標(biāo)能夠成功拔高自身地位，也可能是其內(nèi)心樹立著“近朱者赤”的潛在暗示。從索尼自身來看，歸根結(jié)底還在于索尼由內(nèi)而外的匠心魅力所致。
首先，索尼品牌價(jià)值增強(qiáng)溢價(jià)能力強(qiáng)。品牌價(jià)值不單只是在美國《商業(yè)周刊》中所看到的品牌市值亦或是在《財(cái)富》雜志排行榜中的名次，而是能夠切實(shí)影響消費(fèi)市場(chǎng)的品牌溢價(jià)能力。同時(shí)這也代表著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，猶如在家電行業(yè)令其他品牌較為羨慕的“索粉”，堅(jiān)定不移的支持，無外乎是因?yàn)樗髂崮芴峁┧麄儗?duì)黑科技、品質(zhì)亦或是對(duì)這個(gè)品牌訴求的滿足。這就是品牌溢價(jià)能力的驅(qū)動(dòng)。在消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)階段，高端品質(zhì)消費(fèi)成為主流趨勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者愿意為品質(zhì)支付溢價(jià)。在高端產(chǎn)品市場(chǎng)，索尼一直處于“高而不冷”的占位，據(jù)統(tǒng)計(jì)：2018年1萬元以上的高端電視產(chǎn)品份額中，索尼一直保持第一的穩(wěn)定地位。且，索尼OLED電視最早從 2017年春季上市，產(chǎn)品從最初的A1更新到今天的A9G性能不斷優(yōu)化，索尼獨(dú)創(chuàng)的銀幕聲場(chǎng)也更新到第四代，以及不斷升級(jí)的X1旗艦畫質(zhì)芯片，從上市開始就得到了廣大顧客的高度贊賞。高端、品質(zhì)、黑科技、靠得住等無形標(biāo)簽提升了索尼產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)這正是索尼始終如一堅(jiān)持的工匠精神與以消費(fèi)者為核心的人文理念的積淀成果。
其次，技術(shù)過硬已成行業(yè)標(biāo)桿。索尼過于保守、步調(diào)太慢被業(yè)內(nèi)不止一次詬病，甚至有人放言，索尼的模式將會(huì)被擠出市場(chǎng)競(jìng)技場(chǎng)。但是索尼自1945年初具雛形到現(xiàn)在，依舊領(lǐng)跑在全球行業(yè)前端，這就足以證明索尼“大法”效力并非一般。一次媒體采訪中，索尼家庭娛樂和音頻產(chǎn)品公司代表董事兼總裁高木一郎表示：如果哪天畫質(zhì)不再是索尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么我們就應(yīng)該考慮索尼存在的意義了。也正是索尼一直秉持將最好的科技產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的理念，據(jù)悉在索尼Z9D面市之時(shí)，為了能夠達(dá)到產(chǎn)品畫質(zhì)性能最終的完美呈現(xiàn)效果，不容許有1%的將就，索尼不吝投入，也就是索尼對(duì)這1%的堅(jiān)持，最后也就成就了如今畫諦旗艦Z9D系列的完美畫質(zhì)，而索尼對(duì)產(chǎn)品精益求精的成果也是中產(chǎn)階級(jí)愿意多花一倍錢去購買的。除此以外，在索尼近兩年的A系列、Z系列產(chǎn)品中搭載的最具代表性的X旗艦版畫質(zhì)處理芯片，以及銀幕聲場(chǎng)等黑科技都已經(jīng)成為業(yè)界標(biāo)桿，并不斷被模仿，但從未被超越。索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋也曾表示：索尼會(huì)一直堅(jiān)持高端、大屏化的產(chǎn)品策略，因?yàn)樗髂彡P(guān)注的只有把“最好的電視”帶給消費(fèi)者。
品牌價(jià)值和技術(shù)堅(jiān)持成就了現(xiàn)在的索尼，據(jù)統(tǒng)計(jì)：自2018年6月份到2019年6月索尼OLED電視市場(chǎng)銷售數(shù)量份額，一直保持市場(chǎng)前二，且自2017年上市銷售以來，市場(chǎng)份額直線上升，直追靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先的創(chuàng)維。同時(shí)，在7月份創(chuàng)維OLED普及風(fēng)暴發(fā)布會(huì)中披露的一張OLED市場(chǎng)份額各品牌分布數(shù)據(jù)中也再次印證索尼直線式上升的發(fā)展軌跡。
也正是基于此，索尼才會(huì)不斷被推上擂臺(tái)。盡管市場(chǎng)具有很強(qiáng)的包容性，不同層級(jí)的生存空間各不相同，但是塔尖上的王者之位永遠(yuǎn)被強(qiáng)者覬覦。強(qiáng)者與強(qiáng)者的較量，能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)快速更迭、前進(jìn)。通過競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。從目前市場(chǎng)情況來看，顯然，盡管索尼不停被PK，但仍穩(wěn)坐金字塔第一梯隊(duì)。
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