京東攜手紅頂獎(jiǎng) 共建高端家電全渠道生態(tài)
12月13日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第11屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京舉行。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲、中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所副總工程師張文生、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)靳軍、中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)、囯家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長(zhǎng)、中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華、京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆等業(yè)內(nèi)專業(yè)人士以及多家知名家電品牌高層出席了本次頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。
第11屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果在本次頒獎(jiǎng)盛典上正式公布，經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)的多輪投票，在獲得紅頂獎(jiǎng)提名的42款產(chǎn)品中，最終有21款產(chǎn)品榮獲紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，京東家電榮獲優(yōu)秀渠道大獎(jiǎng)。紅頂獎(jiǎng)有非常嚴(yán)苛的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)目前唯一的專業(yè)高端家電評(píng)審獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選指標(biāo)包括技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)影響、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗(yàn)等多方面。自2009年誕生以來(lái)，紅頂獎(jiǎng)一直是國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域最具影響力的產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)之一。京東家電作為本屆紅頂獎(jiǎng)的獨(dú)家渠道協(xié)辦單位，不僅為獲獎(jiǎng)產(chǎn)品提供了落地平臺(tái)，還在新近開(kāi)業(yè)、面積足有7個(gè)足球場(chǎng)大的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店（以下簡(jiǎn)稱“京東超體”）重慶店內(nèi)設(shè)置了專門的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)這些獲獎(jiǎng)的高端電器的魅力。
京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆在紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上做主題演講
京東家電通過(guò)多年來(lái)堅(jiān)持不懈地支持紅頂獎(jiǎng)評(píng)選，以及大力發(fā)展C2M反向定制的“京品家電”等有力舉措，與紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、眾多家電品牌一起，共同打造中國(guó)高端家電價(jià)值鏈。
攜手行業(yè)鼎力支持紅頂獎(jiǎng) 京東力推高端家電
2019年是紅頂獎(jiǎng)與京東家電戰(zhàn)略合作的第三年。3年來(lái)，京東家電持續(xù)打造紅頂獎(jiǎng)專屬頁(yè)面，并在京東站內(nèi)推廣，全年展示紅頂獎(jiǎng)商品并配套相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，向消費(fèi)者推薦入圍和榮獲紅頂獎(jiǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。今年11.11當(dāng)天，萬(wàn)眾矚目的京東超體落戶重慶，5萬(wàn)平米的面積也是目前全球最大的電器體驗(yàn)店，成為重慶的“城市科技新地標(biāo)”。此次紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典的全過(guò)程都在京東超體的中庭大屏進(jìn)行全程直播，同時(shí)京東家電在超體重慶店中為紅頂獎(jiǎng)開(kāi)辟了特別專區(qū)，展示獲獎(jiǎng)和入圍商品，讓更多的消費(fèi)者了解、關(guān)注、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)高端電器。頒獎(jiǎng)盛典上，京東家電副總裁謝帆表示；“作為中國(guó)家電零售的領(lǐng)軍企業(yè)，京東家電有責(zé)任和義務(wù)攜手紅頂獎(jiǎng)及國(guó)內(nèi)外的家電品牌廠商一起建設(shè)高端家電的全渠道生態(tài)，推進(jìn)中國(guó)家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，滿足大眾消費(fèi)者對(duì)中高端家電的需求。”
紅頂獎(jiǎng)提名產(chǎn)品和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品已經(jīng)運(yùn)抵京東超體重慶店，靜待用戶體驗(yàn)
經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)家電行業(yè)整體處于成熟期，市場(chǎng)趨于飽和，增速放緩。多項(xiàng)報(bào)告數(shù)據(jù)表明，2019上半年大多數(shù)家電品類零售均價(jià)下降，但降價(jià)并未能換來(lái)銷售提升，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙灶等傳統(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟。但從消費(fèi)者的角度看，近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大升級(jí)，呈現(xiàn)出從量的滿足向質(zhì)的追求的提升，從模仿型排浪式消費(fèi)向高端個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。注重生活品質(zhì)的中高收入者成為高端家電的主要購(gòu)買者和推廣者。以京東家電的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為例，75英寸正在替代65英寸成為平板電視的主流尺寸，一級(jí)能效成為消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的主要指標(biāo)，洗烘一體成為洗衣機(jī)的標(biāo)配，洗碗機(jī)、集成灶、掃地機(jī)器人、美容儀等新興家電銷售火爆。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、個(gè)性、設(shè)計(jì)、智能的巨大需求，讓中高端家電成為中國(guó)家電市場(chǎng)突破瓶頸，進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手和新藍(lán)海。
全渠道優(yōu)勢(shì)盡顯 京東成高端家電主推陣地
回看今年京東11.11全球好物節(jié)，高端家電銷售異?；鸨?。11日當(dāng)天，70英寸及以上的電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，洗烘一體洗衣機(jī)和烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了5倍，800元以上的電動(dòng)牙刷、千元以上的剃須刀、3000元以上的美容儀成為消費(fèi)升級(jí)的主力，成交額同比增長(zhǎng)均在120%以上。
11.11的銷售數(shù)據(jù)充分證明，消費(fèi)者對(duì)中高端家電的需求相當(dāng)旺盛，而京東家電在消費(fèi)升級(jí)和家電高端化的發(fā)展趨勢(shì)中扮演著關(guān)鍵角色。
不只是線上銷售，線下銷售也體現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不光在京東超級(jí)體驗(yàn)店的中高端展示區(qū)，京東家電遍布全國(guó)的12000多家京東家電專賣店的銷售數(shù)據(jù)也顯示出明顯的高端化升級(jí)趨勢(shì)，像卡薩帝、索尼、西門子等品牌的中高端家電獲得了越來(lái)越多農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。
同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的日漸明顯，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、高端、個(gè)性化的要求也愈發(fā)強(qiáng)烈。以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的C2M反向定制的京品家電脫穎而出，成為消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的首選。在今年的11.11期間，主流家電品牌為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)的200多條獨(dú)立生產(chǎn)線將提供超過(guò)3000萬(wàn)件極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)家新品家電，其中1200多萬(wàn)件為反向定制的“京品家電”。截止11日中午12點(diǎn)京品家電的成交額已經(jīng)超過(guò)京東家電總體成交額的16%?？梢哉f(shuō)，京東家電與眾多家電品牌攜手推出的京品家電讓消費(fèi)者以更經(jīng)濟(jì)的價(jià)格，享受到高端家電的品質(zhì)。對(duì)品牌廠商來(lái)說(shuō)，京東家電的線上線下渠道成為其家電新品推向市場(chǎng)的非常好的始發(fā)地，京東平臺(tái)的家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)也成為家電品牌設(shè)計(jì)高端家電時(shí)的靈感來(lái)源。
對(duì)于京東家電在高端家電方面的推動(dòng)作用，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華在頒獎(jiǎng)典禮上表示：“京東家電是紅頂獎(jiǎng)的重要戰(zhàn)略合作伙伴。無(wú)論是線上還是線下，京東家電對(duì)于紅頂獎(jiǎng)商品的展示讓消費(fèi)者有了更多體驗(yàn)高端家電的渠道和空間。對(duì)于中國(guó)家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和高端家電全渠道生態(tài)建設(shè)，京東家電都是不可缺少的推動(dòng)力量。”
關(guān)注我們
