碎片時(shí)代《4夜奇譚》解決方案精彩無限
泡泡網(wǎng)手機(jī)頻道12月21日 香港鬼才電影導(dǎo)演彭浩翔駐扎大陸之后的第一部作品，不單純是一部電影，而是一個(gè)系列的影視作品，包括4個(gè)網(wǎng)絡(luò)短片和一部電影，被稱為“4+1”電影計(jì)劃。“4”是取名為《4夜奇譚》的四部短劇，自10月15日上線以來，截止到12月9日累計(jì)點(diǎn)擊量已經(jīng)突破211,698,278人次，贏得了廣大年輕網(wǎng)友的熱捧。這是作為監(jiān)制的彭浩翔把握碎片時(shí)代人們的觀影需求，與新媒體合作進(jìn)行的一次全新的嘗試。
迎合碎片時(shí)代的不僅僅只是彭浩翔。在《4夜奇譚》背后，還有整合了明星名導(dǎo)等影視資源、播放平臺(tái)與傳播渠道等媒體資源的出品方——三星電子的鼎力贊助，以及新浪視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的大力推廣。聚合了強(qiáng)大社交圈（Social Hub）功能的三星智能手機(jī)，不受時(shí)空限制隨時(shí)與人溝通的新浪手機(jī)微博，《4夜奇譚》集中體現(xiàn)了碎片化時(shí)代的都市生活模式，處在碎片化時(shí)代的任何一個(gè)人看了都會(huì)“心有戚戚焉”，而《4夜奇譚》本身，則是迄今為止碎片時(shí)代最成功的一次整合營(yíng)銷傳播。
《假戲真作》中黃立行使用的三星Wave（瀾系列）
科技，讓碎片生活更美好
人們的生活早已變得越來越碎片化，這是一切現(xiàn)代文明的結(jié)果，例如，朝九晚五的工作制度早就把大多數(shù)人的時(shí)間割裂為在路上、在工作和工作之外等多個(gè)部分。當(dāng)然，信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更加重了時(shí)間和信息的碎片化，從報(bào)紙到廣播到電視再到互聯(lián)網(wǎng)，我們接觸的信息越來越零碎和分散，思維也就越來越碎片化。如果說我們的時(shí)間被不斷進(jìn)入的傳真、電話、Email等切斷是屬于被動(dòng)碎片化的話，我們一天中數(shù)次主動(dòng)刷屏看開心網(wǎng)狀態(tài)看新浪微博，則是主動(dòng)地將思維和時(shí)間切割。
時(shí)間以碎片狀存在，思維呈碎片狀運(yùn)轉(zhuǎn)，盡管知識(shí)界對(duì)碎片化有諸多反思和批判，但這就是時(shí)代現(xiàn)實(shí)。然而，另一個(gè)事實(shí)是，在現(xiàn)代科技碎片化我們的時(shí)間和思維的同時(shí)，它也演變?yōu)閼?yīng)對(duì)碎片化的工具或手段，讓每個(gè)碎片得到有效利用，讓效益最大化。今年以來廣受歡迎的智能手機(jī)就是這類科技成果的典型代表。
在地鐵中，在公車上，人人“手握一機(jī)”的現(xiàn)象早已不算新奇，短信、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)QQ等填補(bǔ)了這段碎片時(shí)間，也幫助人們整理了碎片思維：行進(jìn)途中，想到一個(gè)待處理的事情，用手機(jī)打幾個(gè)電話就能解決；一個(gè)思想的火花，只用智能手機(jī)就可以將其PO到網(wǎng)上與人分享。在《4夜奇譚之謊言大作戰(zhàn)》中，明星余文樂利用三星智能SPhone所搭載的社交圈（Social Hub）功能回復(fù)微博，這絕不只在發(fā)生在劇中，此外，在拍片閑暇，余文樂與粉絲的交流、更新博客、回復(fù)微博也都是在三星SPhone上完成。而《4夜奇譚之指甲刀人魔》的主演周迅也透露，拍攝間隙自己與作為道具之一的三星SPhone親密無間，經(jīng)常在拍攝間隙用手機(jī)上微博玩游戲處理公務(wù)等，現(xiàn)在，SPhone對(duì)她而言已經(jīng)是“須臾不可離身”。
《謊言大作戰(zhàn)》中的余文樂
《指甲刀人魔》中周迅用的三星SPhone
碎片營(yíng)銷，彰顯適者能力
敢于擁抱碎片時(shí)代的人才能適應(yīng)時(shí)代，企業(yè)也是如此，而精彩的碎片解決方案將為企業(yè)贏得優(yōu)質(zhì)的用戶。
受眾的碎片化、媒介的碎片化直接導(dǎo)致傳播效果的稀釋，為保證企業(yè)信息的有效傳達(dá)，一些企業(yè)想到了迎合碎片時(shí)代的傳播方式，如《4夜奇譚》的出品方三星手機(jī)。此次聯(lián)合新浪推出《4夜奇譚》，三星手機(jī)不囿于傳統(tǒng)的營(yíng)銷舊法，最大限度迎合碎片時(shí)代年輕消費(fèi)者的娛樂消費(fèi)需求，把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了廣受年輕消費(fèi)者歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻短劇。《4夜奇譚》不僅邀請(qǐng)了知名導(dǎo)演彭浩翔、周迅、黃立行、余文樂、張靜初等四大明星代言人加盟，還整合了制片方和網(wǎng)絡(luò)新媒體等優(yōu)勢(shì)資源，共同推廣，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的新模式，為廣大網(wǎng)友們呈現(xiàn)了高品質(zhì)的影視娛樂享受，也創(chuàng)造了廣告主、制片方和網(wǎng)絡(luò)新媒體等多方共贏的局面。
《愛在微博蔓延時(shí)》中的張靜初
目前，這四部網(wǎng)絡(luò)視頻短片已經(jīng)悉數(shù)上線，其劇本的精彩、制作的精良程度本文無需贅評(píng)，觀眾觀后自有評(píng)價(jià)。其實(shí)，對(duì)三星而言，這四部網(wǎng)絡(luò)視頻短片只是一次針對(duì)碎片時(shí)代的營(yíng)銷活動(dòng)的開始。針對(duì)現(xiàn)代人的碎片化生活，一場(chǎng)高明的營(yíng)銷活動(dòng)不僅僅在于迎合受眾習(xí)慣制作碎片化內(nèi)容，更在于將這些碎片聚合，將受眾聚合，形成更大的注意力經(jīng)濟(jì)。據(jù)悉，在彭浩翔的“4+1”計(jì)劃中，“1”代表一部電影，這部電影，與《4夜奇譚》相關(guān)，將在明年開拍。此外，周迅、黃立行等三星手機(jī)的簽約代言人，在三星的各種媒介廣告中，都將完美亮相。從《4夜奇譚》到系列媒介廣告到大電影，相信三星手機(jī)的這一波適應(yīng)碎片化時(shí)代的整合營(yíng)銷活動(dòng)，最后將形成很大的聚合效應(yīng)，讓受眾記住三星，記住三星智能手機(jī)。
在碎片化時(shí)代，只有提供精彩的解決方案，才能征服這個(gè)世界，不是嗎？■
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