創(chuàng)新內(nèi)容營銷 中廣傳播刮起CMMB直播旋風(fēng)
隨著成都、濟南兩場演唱會直播的順利進行，以及12月28日即將進行的浙江臺州演唱會直播，在2010年年末，中廣傳播攜手中國移動刮起了強勁的直播旋風(fēng)。CMMB+TD帶來的視聽旋風(fēng)利用技術(shù)優(yōu)勢，使三網(wǎng)融合從想象成為真實的使用體驗，為無數(shù)手持電視用戶帶來年底豪禮。
CMMB移動多媒體廣播電視，是移動便攜條件下廣播電視的新型服務(wù)形態(tài)。移動多媒體廣播電視通過衛(wèi)星和無線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)，向七寸以下的小屏幕的手持終端，包括手機、GPS、MP4、PDA等等，各種便攜數(shù)碼終端都可以變成移動多媒體廣播電視的終端。
從市場運營和競爭的角度來看，中國移動與中廣傳播的合作為雙方都帶來了創(chuàng)新的內(nèi)容以及衍生出的業(yè)務(wù)，有助于CMMB成為具有強勁競爭力和商業(yè)價值的媒體。一方面中廣傳播打造了新的收視藍海，進一步鞏固了電視在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的主導(dǎo)地位；另一方面使中國移動在手機電視方面與其他運營商形成了技術(shù)及使用體驗上的區(qū)隔，使G3手機電視競爭優(yōu)勢明顯。
CMMB手機電視用戶無需支付流量費，無需付出高昂的票款，就能在一個月內(nèi)收看數(shù)場一線明星演唱會。筆者觀看了前兩次的直播，在畫面質(zhì)量、信號流暢方面，使用感受良好。最重要的是性價比優(yōu)勢，使觀看更為愜意輕松。
演唱會直播為年底的手機電視市場帶來了令人興奮的熱點，也吸引了諸多關(guān)心CMMB發(fā)展的業(yè)界人士的眼球。建立可持續(xù)發(fā)展的運營模式，才是CMMB健康發(fā)展的關(guān)鍵。這需要CMMB首先需要解決內(nèi)容方面的瓶頸，在內(nèi)容上不僅是簡單平移，更需要探索適合移動接收的內(nèi)容生產(chǎn)方式。其次，既要完成基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，更重要的是如何保證優(yōu)質(zhì)的運行維護質(zhì)量，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)優(yōu)化。第三是加強終端的種類數(shù)量以及與各種產(chǎn)業(yè)的合作，如與汽車行業(yè)、IT行業(yè)、家電行業(yè)的合作。最后是客戶服務(wù)，要建立與市場經(jīng)濟以及數(shù)字化發(fā)展相適應(yīng)的客戶服務(wù)的體系。
建立這樣的良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈要堅持開放、合作、共享共贏的原則，充分調(diào)動系統(tǒng)上下行業(yè)內(nèi)外各方面的力量，特別要注重發(fā)揮內(nèi)容提供商、電信運營商、設(shè)備制造商、運營支撐服務(wù)提供商等各方面的積極性，把廣電的優(yōu)勢與其他行業(yè)的各自優(yōu)勢有效結(jié)合起來，形成利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的良好格局，推進移動多媒體廣播電視又好又快的發(fā)展。
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