京東家電開啟全渠道帶貨模式 從消費端助力企業(yè)復工復產
2月19日華帝品牌日訂單額突破1800萬，2月20日美的品牌日訂單額突破3億元，2月22日海爾春季健康發(fā)布會成交額達到3046萬元……近日來，在京東家電上接連達成的傲人戰(zhàn)績，讓一季度被黑天鵝事件徹底打亂生產節(jié)奏的家電企業(yè)感受到了即將復蘇的春天。為幫助中國家電企業(yè)緩解產銷壓力、盡快調整狀態(tài)、恢復正常經營，京東家電推出了與品牌商合作的全新模式，打造了京東直播平臺為基礎的全渠道帶貨模式，從消費端發(fā)力撐經濟的同時，也讓更多消費者可以通過新鮮的模式了解和購買家電產品。
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受疫情影響，短期內，各大已復工的家電企業(yè)仍面臨著復工人數(shù)不足、物流受限、原材料供應難、市場銷售基本停滯等諸多考驗。日前，奧維云網(wǎng)在其疫情報告中指出，2020年上半年家電全行業(yè)將面臨短暫量產不足的情況；資金供應中長期受疫情影響較小，但中小型家電企業(yè)將面臨較大的資金考驗，新一輪行業(yè)洗牌風暴正在醞釀。
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為幫助家電企業(yè)盡快復工復產，京東家電迅速拓展直播渠道、傾斜資源，并充分與廠商互動，共同舉辦了多場線上直播活動，包括針對下沉市場特色舉辦的品牌日、品類日直播搶單活動，以及面向大眾消費者的產品線上發(fā)布活動。截至目前，共有美的、海爾、海信、康佳、美菱、容聲、華帝、澳柯瑪、新飛等數(shù)十家廠商積極參與。
在品牌日、品類日直播搶單活動中，京東家電專賣店店主可通過觀看品牌直播進行互動，并以廠商直銷的優(yōu)惠價格搶購到最優(yōu)質的產品，廠商則借助京東家電專賣店的渠道，連接到更廣泛的下沉市場消費者，更有利于其將高端貨源向3-6線消費人群滲透。2月19日，京東家電專賣店與華帝聯(lián)合舉辦品牌日直播搶單活動，8000多家京東家電專賣店店主參與搶購，訂單額突破1800萬。2月20日，京東家電專賣店與美的聯(lián)合舉辦品牌日直播搶單活動，總訂單額突破3億元。2月24日，京東家電專賣店還將攜手美的、海爾、美菱、海信、康佳、容聲、澳柯瑪、新飛等冷柜類品牌舉辦冷柜品類日萬店狂歡活動。
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疫情期間，作為渠道下沉戰(zhàn)略先鋒的1.2萬家京東家電專賣店成為緊密連接品牌與3-6線下沉市場的橋梁。“我是第一次參與這樣的直播搶單形式，感覺很新奇，也是特殊時期的特殊辦法，”位于河北的京東家電專賣店店主小周說道，“我們店雖然為了疫情防控閉店了，但并沒有打樣。這個期間，我也通過小程序和社群的方式在賣貨，幫我們鎮(zhèn)上的顧客下單，然后由京東物流的無接觸快遞給他們送到家，也挺好。”
在線上產品發(fā)布活動中，京東攜手品牌廠商，將原本線下的產品發(fā)布活動搬到了線上進行直播，配合京東家電線上零售的優(yōu)勢，幫助家電廠商有效釋放消費增長點，緩解一季度的銷售和經營壓力，提振行業(yè)士氣，恢復正常增長。在2月22日京東攜手海爾舉辦的春季健康產品發(fā)布會上，在線觀看的用戶達到213萬，成交額達到3046萬元。
在目前線下渠道大面積受限的特殊情況下，京東家電作為全渠道最大的家電零售商，彰顯了龍頭企業(yè)的責任和擔當，持續(xù)為用戶、合作伙伴、行業(yè)和社會創(chuàng)造價值，帶領家電零售行業(yè)共同努力抗擊這場沒有硝煙的“戰(zhàn)疫”，從而推動整個社會的經濟恢復，重回正常的增長軌道。
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