新品盛典打破疫情阻隔 京東成家電中高端新品首發(fā)聚集地
“今天我們發(fā)布的是一款健康除菌冰箱，可以看到它有15.6英寸的智能高清大屏，里面的草本濾芯讓它的除菌率達到99.9%……”在京東直播平臺上，云米新品發(fā)布會火熱進行中，首發(fā)當(dāng)天新品瀏覽量環(huán)比提升489%，訂單也隨之飆升。以3月15日的云米新品發(fā)布會為開端，京東正式開啟了家電行業(yè)系列線上超級發(fā)布會——“新品盛典”。
家電各大品牌往常會從3月起集中推新。而今年，受疫情影響，線下發(fā)布會取消，全年新品發(fā)布的重要展會AWE也推遲到了明年。對于大多數(shù)廠商來說，新品發(fā)布節(jié)奏不能亂，如何轉(zhuǎn)型線上完成新品入市、實現(xiàn)最大化收益成為首要課題。為助力商家推新、行業(yè)恢復(fù)，京東主動求新求變推出“新品盛典”，在全國范圍內(nèi)開啟新品“瘋狂帶貨”模式，引領(lǐng)廠商直播云發(fā)布潮流。
在“新品盛典”中，京東進一步開放了其以供應(yīng)鏈為代表的新一代基礎(chǔ)設(shè)施資源和能力，打造了以5G直播、VR直播、超低延時、互動營銷、多場景切換連麥等技術(shù)為核心的超強直播解決方案。同時，京東還為家電品牌提供了專屬平臺流量、精準用戶推送、內(nèi)容生態(tài)、市場渠道等站內(nèi)外全域資源支持，以京東平臺、京東家電專賣店等為基礎(chǔ)的全渠道流量支持，以及在疫情期間發(fā)揮了突出作用的供應(yīng)鏈能力支持，為家電品牌打造最燃的線上直播新爆款，讓他們能以更低的營銷成本獲得更高的收益，吸引了眾多全球知名品牌參與。
未來的一個月內(nèi)，消費者將在“新品盛典”見證海爾、海信、TCL、華為、卡薩帝、松下、康佳、蘇泊爾、戴森、博朗、雅萌、榮耀等家電品牌最新最夯的產(chǎn)品發(fā)布。參與盛典的各品牌將派出自己最懂產(chǎn)品的“產(chǎn)品精英、品牌大佬”，并聯(lián)合邀請明星/代言人、行業(yè)KOL等各圈達人，共同解讀家電新趨勢和產(chǎn)品黑科技，并為消費者帶來專屬福利。
值得一提的是，本次京東的家電“新品盛典”以一系列中高端家電產(chǎn)品發(fā)布為主，其中不乏像卡薩帝冰箱這樣萬元高端產(chǎn)品的獨家首發(fā)。眾所周知，過去，家電品牌會為線下渠道定制高端產(chǎn)品，在零售上往往是“線上低價沖規(guī)模、線下高端求利潤”的渠道布局。而疫情期間，根據(jù)消費者向線上消費大規(guī)模遷移的趨勢變化，京東主動號召家電廠商將中高端新品放到線上發(fā)布和銷售，無疑打破了“只有線下能賣中高端”的家電渠道傳統(tǒng)格局，實現(xiàn)了線上線下家電零售渠道的進一步打通和平衡。
即將于3月30日在京東首發(fā)的卡薩帝“原石系列”冰箱就是一次突破性嘗試。屆時將由海爾集團海爾冰箱中國區(qū)銷售總經(jīng)理張業(yè)偉、京東家電事業(yè)部冰洗采銷部總監(jiān)吳雙喜和知名設(shè)計師青山周平共同發(fā)布產(chǎn)品，數(shù)十位實力博主及主流媒體也將連線直播間，見證這款融合自然美學(xué)及高端科技的新產(chǎn)品發(fā)布。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的家電零售渠道，京東正在通過打造家電“新品盛典”等全新模式向全行業(yè)開放供應(yīng)鏈“新基建”資源，有力支撐家電企業(yè)在疫情中逆勢生存成長，助力實體經(jīng)濟展開數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，推動以家電為代表的消費市場重新煥發(fā)生機。
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