從80歲到18歲數(shù)碼新品打破年齡代溝 硬核新人類消費蛻變時刻發(fā)生
隨著Apple時隔6個月再次攜新品進入消費者視線，電腦數(shù)碼領(lǐng)域的新一波全民搶購潮隨即到來。其實電腦數(shù)碼品類作為當下線上消費的一大熱點，各品類產(chǎn)品的更新迭代一直吸引著潮玩一族的目光。近日京東電腦數(shù)碼，聯(lián)手京東小魔方與京東智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)管理部，以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，聯(lián)合發(fā)布了《2020京東電腦數(shù)碼新品消費趨勢報告》。報告顯示2019年線上電腦數(shù)碼領(lǐng)域內(nèi)，新品已成為引領(lǐng)行業(yè)增長和品牌發(fā)展的重要引擎，是當前激發(fā)用戶消費的重要驅(qū)動力。
強悍“追新力”拉升品牌勢能，細分品類看漲火爆
剛剛過去的2019年，是很多新品爆發(fā)的一年。據(jù)《2020京東電腦數(shù)碼新品消費趨勢報告》顯示，2019年電腦數(shù)碼頭部新品數(shù)量近5萬個，各品類新品個數(shù)平均同比增速超25%，其中更新迭代速度快的游戲本品類新品銷售貢獻率最為突出?？梢娫谙M升級、用戶“追新”需求日益增加的大背景下，新品作為吸引用戶消費的重要抓手，已是驅(qū)動各品類創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)電腦數(shù)碼行業(yè)銷售增長的強勁動力。
由于新品的備受追逐，產(chǎn)品推新也成為頭部品牌提振品牌優(yōu)勢，獲取新粉絲的必爭之地。報告顯示2019年小米、華為等TOP品牌的新品拉新率已超20%，新品成為了品牌發(fā)展的重要引擎。
“內(nèi)外兼?zhèn)洹倍嘣V求驅(qū)動2020消費升級，Z世代晉升新品消費高潛人群
消費力提升和對品質(zhì)生活的向往，催生了各種全新的消費需求。從對2019年京東電腦數(shù)碼品類用戶消費評論整理來看，越來越多的用戶開始要求電腦數(shù)碼新品“內(nèi)外兼?zhèn)洹?，沉浸感、人性化、高效率、高顏值成為當下用戶新品消費的訴求。這也意味著各品牌必須時刻洞察新品消費新風(fēng)向，加速產(chǎn)品迭代，推出更多滿足消費者細分需求的新品。
用戶對新品消費訴求發(fā)生改變的背后，是“追新”人群的不斷更迭。《2020京東電腦數(shù)碼新品消費趨勢報告》將當下“追新”人群劃分為四大類，其中Z世代作為電腦數(shù)碼各品類新品消費的高價值潛力人群，換新更愿意為顏值、潮流付錢，二次元宅文化等相關(guān)產(chǎn)品是他們的最愛；都市銀發(fā)群體往往積蓄頗豐且有時間享受生活，是電腦數(shù)碼新品市場的新藍海；此外，精致媽媽群體作為電腦數(shù)碼產(chǎn)品的家庭購買主力也備受關(guān)注；高收入、愛嘗新的新銳白領(lǐng)則是電腦數(shù)碼辦公新品成交額的主貢獻人群，沒有新奇有趣的辦公數(shù)碼新品能逃過他們的購物車。
電競游戲、居家宅等四大場景新品異軍突起，花式營銷開啟未來消費大門
新品訴求與“追新”人群的變化，促使了電腦數(shù)碼領(lǐng)域內(nèi)更多消費需求被細化。報告顯示目前電競游戲、居家宅、運動戶外、學(xué)習(xí)辦公四大場景下的新品最受歡迎，新品消費正展現(xiàn)出全新的格局和場景趨勢。
目前我國電競用戶規(guī)模已達3.5億，強大的用戶需求促使品牌不斷推陳出新，曲面屏、電競路由器等專注升級游戲體驗的新品銷售火爆；“宅文化”的出圈與2020年年初特殊時期的“被動宅”則為“宅經(jīng)濟”的升溫注入了動力，智能家居產(chǎn)品市場前景可觀；同時受健身熱潮及特殊時期影響，如今國民在健康領(lǐng)域的投資意愿顯著加強，運動戶外新品成為消費關(guān)注熱點；5G技術(shù)的成熟則讓移動辦公學(xué)習(xí)成了新的消費爆發(fā)點，平板電腦、電紙書等可解放生產(chǎn)力、全面提效和舒適便攜的新品熱度大漲。
值得一提的是，新品的成功也離不開花式玩法的引爆。無論是從激發(fā)用戶認同感、興趣度出發(fā)的跨界聯(lián)名、直播帶貨等玩法，還是切中用戶痛點、抓住用戶心理的免費試用、分期免息等手段，電腦數(shù)碼領(lǐng)域新品營銷玩法層出不窮且屢獲碩果。品牌和電商正攜手求新以新品讀懂消費者，用新品刷新未來。
2019年電腦數(shù)碼新品營銷玩法列舉
在消費升級、品質(zhì)消費的現(xiàn)階段，作為用戶煥新電腦數(shù)碼類產(chǎn)品的首選平臺，相信京東將進一步滿足更多“追新族”的消費需求，與品牌做好在場景、需求、人群等多個方面的新品分析，推出更多受到消費者歡迎的新品。正逢3月23日-3月27日京東小魔方X電腦數(shù)碼新品大賞來襲，潮流數(shù)碼、電競PC、智能穿戴等一眾狠貨應(yīng)有盡有，更有千萬京豆待瓜分等好玩互動，感興趣的朋友可以多多關(guān)注喲。
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