新飛布局冰洗空產(chǎn)業(yè)金三角 行業(yè)格局生變
正如管理大師杜拉克所說(shuō)：“當(dāng)前社會(huì)不是一場(chǎng)技術(shù)的革命，也不是一場(chǎng)軟件、速度的革命，而是觀念的革命。”
面對(duì)當(dāng)前風(fēng)云變幻的白電市場(chǎng)形勢(shì)，真正有遠(yuǎn)見的企業(yè)更注重對(duì)“機(jī)遇”的把握。機(jī)遇是一種企業(yè)戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見，是一種順勢(shì)而為的行動(dòng)，是一種企業(yè)管理者的眼界。新飛正是在這樣一種市場(chǎng)“機(jī)遇”下，開拓產(chǎn)業(yè)格局，擴(kuò)展自身優(yōu)勢(shì)，延伸白電的產(chǎn)業(yè)鏈。
整合制勝 新飛的新突破
現(xiàn)今，洗衣機(jī)已經(jīng)成為白電整合大戰(zhàn)中各企業(yè)重點(diǎn)爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，誰(shuí)能占領(lǐng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的份額，誰(shuí)將會(huì)大大的擴(kuò)展在白電行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，今年1-9月份，我國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為4280萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了32%；而國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)25.17%；在2010中國(guó)冰洗行業(yè)高峰論壇上，預(yù)計(jì)2011年洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體銷量同比增幅將超25%。
在這樣一種市場(chǎng)機(jī)遇下，新飛正在全面加速白電產(chǎn)業(yè)布局，打造冰、洗、空產(chǎn)業(yè)金三角，將成為新飛今后的主要發(fā)展方向。這個(gè)消息無(wú)疑在業(yè)界掀起了巨浪。一向?qū)Ｗ⒂谥评涞男嘛w，在涉足白電26年后的今天，新飛經(jīng)過潛心的技術(shù)、市場(chǎng)等扎實(shí)有效充分準(zhǔn)備，著力上馬洗衣機(jī)新項(xiàng)目，面對(duì)這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，新飛將如何做？如何突破洗衣機(jī)市場(chǎng)？
“創(chuàng)新、貼心、安心”是新飛給出的答案?！懊鎸?duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗衣機(jī)市場(chǎng)，新飛并非盲目入市，依靠鋪天蓋地的廣告吸引眼球，而是經(jīng)過26年的厚積薄發(fā)，一年多的市場(chǎng)調(diào)研，專家科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鲅芯?，才決定進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè)。并且秉承新飛電器一貫的優(yōu)秀傳統(tǒng)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為先鋒、以可靠的質(zhì)量口碑為保證、以滿意的服務(wù)為后盾，不遺余力的為消費(fèi)者提供真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。正是因?yàn)檫@樣，新飛不僅剛進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)就初戰(zhàn)告捷，而且更有信心與國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭分享這塊新的市場(chǎng)蛋糕。
新飛洗衣機(jī)產(chǎn)品線從市場(chǎng)需要出發(fā)涵蓋高、中、低端各種類型，以便能夠滿足各類顧客需求。另外，新飛電器更是將洗衣機(jī)的研發(fā)創(chuàng)新達(dá)到了一個(gè)新的高度，開發(fā)了獨(dú)特功能的生態(tài)洗。生態(tài)洗衣機(jī)從保護(hù)環(huán)境、關(guān)愛人類出發(fā)，實(shí)現(xiàn)健康、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)時(shí)的同時(shí)提高了衣物的洗凈率，達(dá)到洗衣新境界。
“冰、洗、空” 新飛的新布局
縱觀白電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，海爾、美的、海信三巨頭的白電整合大戲，正在你方唱完他登場(chǎng)的熱鬧上演著。海爾甚至在去年5月和今年9月曾兩度拋出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃加速整合白電業(yè)務(wù)，可見加速白電產(chǎn)業(yè)布局已成為各大白電企業(yè)的首選。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此次白電整合大戰(zhàn)的分析認(rèn)為，白電整合完成后，海爾、美的、海信的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯。首先是用自己原先的拳頭產(chǎn)品帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷售，快速做大規(guī)模；其次是在渠道上更為強(qiáng)勢(shì)，可以把經(jīng)銷商更緊密地“團(tuán)結(jié)”在自己身邊；此外，各種產(chǎn)品季節(jié)互補(bǔ)性強(qiáng)，促進(jìn)整體銷售。
箭在弦上，不得不發(fā)。
面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，新飛緊緊抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拉動(dòng)內(nèi)需的政策機(jī)遇，2010年推出的87款洗衣機(jī)中有42款新品，一舉成為2010年11月份第四輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品。這一首戰(zhàn)告捷，更加奠定了新飛冰、洗、空多元化發(fā)展的決心和信心。同時(shí)，也達(dá)到了新飛制定的調(diào)整結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)市場(chǎng)與冰箱、空調(diào)市場(chǎng)的銷售互補(bǔ)，達(dá)到快速回籠資金、加快資金周轉(zhuǎn)率，成就冰、洗、空一統(tǒng)白色家電產(chǎn)業(yè)鏈大局的夙愿。
通過三個(gè)產(chǎn)品各有優(yōu)勢(shì)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系和服務(wù)體系的整合，在渠道的滲透率、網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率、品牌的影響力這三個(gè)方面，新飛將會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步。同時(shí)，冰、洗、空的新飛布局也穩(wěn)定了新飛整體銷售業(yè)績(jī)，使新飛電器白電服務(wù)范圍更全面。這些都再一次驗(yàn)證了新飛作為白電行業(yè)巨頭對(duì)市場(chǎng)所體現(xiàn)出的敏銳的前瞻性。
26年恒久品質(zhì) 新飛的新蛻變
作為一家擁有26年冰箱、冷柜等綠色制冷家電生產(chǎn)歷史的中國(guó)名牌企業(yè)，選擇此時(shí)加速白電布局，新飛恰逢其時(shí)。
首先，新飛冰箱、冷柜連續(xù)多年位居行業(yè)前列，擁有中國(guó)最大的綠色冰箱生產(chǎn)基地。以綠色節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新蜚聲業(yè)內(nèi)，其綠色節(jié)能的高品質(zhì)產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。其次，2010年，新飛又斥資2億多元，展開產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目，使新飛在風(fēng)冷等高端冰箱、冷柜、展示柜和酒柜等生產(chǎn)能力，提高了40%。目前，新飛已形成1300萬(wàn)臺(tái)的白色家電生產(chǎn)能力，躋身世界白色家電制造業(yè)巨頭之列。
除了自身優(yōu)勢(shì)，目前白電市場(chǎng)的巨大需求和國(guó)家優(yōu)惠政策的扶持，都顯示了這一行業(yè)的巨大市場(chǎng)空間。根據(jù)從奧維咨詢（AVC）獲取的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，中國(guó)白色家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額506億元，同比增長(zhǎng)13.2％。
我們常說(shuō)，機(jī)遇青睞有準(zhǔn)備的人。新飛將遠(yuǎn)見、行動(dòng)、眼界完美組合，不僅順應(yīng)了“機(jī)遇”，也抓住了機(jī)遇。新飛電器這艘白電航母，必定會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大浪洗禮中，勇立潮頭！
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