跨越2010中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)黃金時(shí)代
經(jīng)過(guò)了大型機(jī)、小型機(jī)、個(gè)人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期，人們正跑步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，并且這一時(shí)代的來(lái)臨對(duì)整個(gè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，將意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇與多樣化的競(jìng)爭(zhēng)格局。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋
顯然，這一發(fā)展態(tài)勢(shì)也包含中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)。目前來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于快速發(fā)展的黃金階段，據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶數(shù)規(guī)模達(dá)2.14億。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)2008年、2009年連續(xù)兩年保持100%左右的高速增長(zhǎng)率，截止到2010年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模到達(dá)3億，環(huán)比2009年增速達(dá)40.5%，預(yù)測(cè)2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。
易觀國(guó)際預(yù)測(cè)2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)3億（網(wǎng)頁(yè)截圖）
摩根士丹利分析師也認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度明顯要快于桌面互聯(lián)網(wǎng)，并且其規(guī)模將大得超乎多數(shù)人的想象。隨著未來(lái)5大趨勢(shì)的融合（3G +社交網(wǎng)絡(luò) + 視頻 + 網(wǎng)絡(luò)電話 + 日新月異的移動(dòng)裝置），蘋果移動(dòng)產(chǎn)品爆發(fā)式的發(fā)展恰恰說(shuō)明了為什么未來(lái)幾年內(nèi)在基于IP的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)使用移動(dòng)裝置會(huì)讓人驚喜。在許多市場(chǎng)上，3G 的應(yīng)用正迫近普及拐點(diǎn)，消費(fèi)者正通過(guò)強(qiáng)大的擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能的設(shè)備涌向各種基于IP 的使用模型。分析師也認(rèn)為，2010年智能手機(jī)的發(fā)展正逐步超越全球筆記本電腦+上網(wǎng)本市場(chǎng)，并將在2012年超越以筆記本電腦、上網(wǎng)本、臺(tái)式機(jī)主導(dǎo)的全球個(gè)人電腦市場(chǎng)。
在過(guò)去的50年里，全球計(jì)算機(jī)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)過(guò)了大型機(jī)、小型機(jī)、個(gè)人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后，迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期。并且每個(gè)發(fā)展階段內(nèi)，設(shè)備用戶量每每百倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)周期逐漸縮短。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也將在市場(chǎng)的廣泛需求下呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，包括智能手機(jī)、平板電腦、掌上電腦、移動(dòng)游戲視頻設(shè)備等眾多終端產(chǎn)品應(yīng)用。而這些移動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)用的全面開(kāi)花，也得益于終端技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)多樣化應(yīng)用和市場(chǎng)開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)因素的作用。
各種功能強(qiáng)大、基于IP的終端設(shè)備，結(jié)合易于使用的軟件正在整合多種通訊方式。易于使用、永遠(yuǎn)在線的移動(dòng)終端的快速增長(zhǎng)使得用戶可以處處可以進(jìn)行云計(jì)算和無(wú)線遙控操作。2010年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量超2009年全年。2010年上半年中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)2405萬(wàn)部，超過(guò)2009年全年的2164部，多智能手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及用戶需求的提升是主要原因。多元化智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局初步出現(xiàn)。
隨著增長(zhǎng)的加快，單個(gè)原件的功能得到了逐步加強(qiáng)。簡(jiǎn)言之，智能手機(jī)正在演變成個(gè)人電腦，個(gè)人電腦正在演變成服務(wù)器，服務(wù)器正在演變成云，而云正在演變成新的應(yīng)用程序源。智能手機(jī)采納了互聯(lián)網(wǎng)桌面電腦的功能，而個(gè)人電腦正在演變成家用服務(wù)器，對(duì)來(lái)自智能手機(jī)的內(nèi)容進(jìn)行同步和備份。
而與此同時(shí)，移動(dòng)閱讀、社交游戲、IM等多樣化用戶需求的膨脹也使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)盡推動(dòng)力。而下一階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正逐步從快速積累客戶資源逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魬?yīng)用內(nèi)容需求，客戶應(yīng)用體驗(yàn)需求為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中來(lái)，同時(shí)各廠商對(duì)應(yīng)用本身的升級(jí)、優(yōu)化也將是下一階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也初步形成，處于群雄逐鹿階段。目前，幾股大的力量正在這個(gè)疆域角力。騰訊、新浪、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司以其原有的黏性業(yè)務(wù)，正迅速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透。而3G門戶、優(yōu)視科技等新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，則立志成為下一個(gè)10年的偉大企業(yè)。電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈中，不甘心只做管道，力爭(zhēng)要上下通吃。以蘋果為代表的終端，用超酷的外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的商業(yè)模式，形成一個(gè)全新的生態(tài)環(huán)境。雖然大家的路徑不同，但有一點(diǎn)是得到共識(shí)的，那就是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的“傳統(tǒng)”企業(yè)和新興的企業(yè)將主宰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而守舊的企業(yè)將被無(wú)情地邊緣化直到淘汰。
而在混亂的競(jìng)爭(zhēng)中，到底誰(shuí)能奪得市場(chǎng)霸主地位尚未可知。但有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正逐步充斥浮躁和瘋狂，泡沫越吹越大，這跟2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫很類似。
中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處在十字路口，面臨的將是眾多不得不作出的選擇——傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司是將桌面業(yè)務(wù)直接復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)上還是開(kāi)發(fā)全新的業(yè)務(wù)；運(yùn)營(yíng)商會(huì)面臨成為通道提供商還是成為應(yīng)用集成商的選擇；手機(jī)設(shè)備商會(huì)面臨支持哪款操作系統(tǒng)的抉擇以及是否延伸至應(yīng)用平臺(tái)鏈條中的多重選擇；而開(kāi)發(fā)者更是在多個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)上要押準(zhǔn)自己的賭注......
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資熱潮的興起，其盈利模式的探索也成為最為關(guān)注的話題之一。風(fēng)險(xiǎn)投資不遺余力地推動(dòng)免費(fèi)+廣告的行業(yè)盈利模式，投資人Fred Aderson說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注定會(huì)復(fù)制傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的模式，即內(nèi)容免費(fèi)，廣告盈利。CSDN總編劉江認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上存在的各種盈利模式都將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有所對(duì)應(yīng)。比如，廣告、會(huì)員收費(fèi)、平臺(tái)傭金等。目前的瓶頸主要是基礎(chǔ)設(shè)施（計(jì)算、存儲(chǔ)、終端尤其是網(wǎng)絡(luò)連接），這方面仍然處在原始階段。
UT斯達(dá)康創(chuàng)始人原董事長(zhǎng)，天使投資人薛蠻子表示，從投資者角度來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式是非常不準(zhǔn)確，不明朗的，這個(gè)行業(yè)中充滿風(fēng)險(xiǎn)?！昂芸赡芎鲇频娜颂囟?，賺不到錢，起個(gè)大早趕個(gè)晚集?！?/P>
但也有人認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，收費(fèi)App（應(yīng)用程序）都將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利模式。作為App Store商店的鼻祖，蘋果公司的App Store取得了巨大成功，自2008年7月上線以來(lái)，App Store中已有4000多個(gè)應(yīng)用，軟件銷售量超過(guò)1億份，月收入超過(guò)3000萬(wàn)美元。其他行業(yè)巨頭也紛紛開(kāi)始有所動(dòng)作，諾基亞搭建Ovi Store、谷歌推出Android開(kāi)放平臺(tái)、微軟推出Sky Market，可以看出應(yīng)用程序商店即將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook的官方App在大部分時(shí)間的排名還不到免費(fèi)榜前十位的情況下，平均每周就有接近100萬(wàn)活躍新用戶。另外，由于免費(fèi)App的下載量肯定比收費(fèi)App要高，所以和下載量100萬(wàn)的收費(fèi)App相比，免費(fèi)App要有1,000萬(wàn)的下載量才算旗鼓相當(dāng)。還有研究表明，大量免費(fèi)App經(jīng)常像垃圾一樣被拋棄。甚至有報(bào)告指出，只有20%的免費(fèi)App在下載后的第二天還會(huì)被用到。在下載幾周后， 絕大部分免費(fèi)App都再也不會(huì)被打開(kāi)，成為廢棄的垃圾。即使如此， App收費(fèi)模式也比廣告+免費(fèi)模式更加高效。
目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局如同歷史上有名的春秋時(shí)期，運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的媒體和新誕生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，將成為這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上的幾大力量。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)機(jī)遇也主要體現(xiàn)在這些競(jìng)爭(zhēng)者的不斷蛻變中。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商作為移動(dòng)終端業(yè)務(wù)的主要掌控者，往往在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的時(shí)代，它們也將面臨重大轉(zhuǎn)型。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商都面臨著業(yè)務(wù)流量流失率普遍加快的難題，這讓它們意識(shí)到自己必須得做一些布局。從目前的戰(zhàn)略可以看出，服務(wù)是其抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的最重要工具。
中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信分別推出了“類蘋果應(yīng)用商店”Mobile Market、Unistore和天翼空間，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，除了運(yùn)營(yíng)商和最終用戶，手機(jī)廠商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者都被囊括其中，具有更開(kāi)放的姿態(tài)。通過(guò)這種方式，運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)制造商的合作更加緊密，終端廠商參與運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助運(yùn)營(yíng)商提升數(shù)據(jù)服務(wù)在整體收入中的比重。
與此同時(shí)，移動(dòng)終端廠商也在新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇面前迎來(lái)新一輪洗牌。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為蘋果公司、其他手持小型裝置和硬件供應(yīng)商以及更多的軟件和服務(wù)供應(yīng)商創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。蘋果生態(tài)系統(tǒng)–包括一些強(qiáng)大的硬件（iPhone 和 iTouch），一個(gè)易于付款和分配的系統(tǒng)(iTunes)，便于開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)新程序的環(huán)境（應(yīng)用程序商店），從而為更多或更好地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造一個(gè)自我提高和激勵(lì)的良性循環(huán)。
谷歌基于廣告的后向盈利模式造就了Android的持續(xù)性火爆，在對(duì)美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最新的統(tǒng)計(jì)中，Android手機(jī)的增長(zhǎng)速度已超過(guò)iPhone。而在中國(guó)市場(chǎng)，免費(fèi)無(wú)疑將發(fā)揮出更大威力，摩托羅拉、索愛(ài)等許多廠家都推出了自有品牌的Android手機(jī)，并借此大幅增長(zhǎng)了市場(chǎng)份額。
但也有例外，在過(guò)去10年間占據(jù)銷售榜首的老牌廠商諾基亞顯然沒(méi)有做好面對(duì)新時(shí)代的準(zhǔn)備。Symbian操作系統(tǒng)在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上均遜于對(duì)手，和英特爾一起推出的MeeGo同樣難以挽回頹勢(shì)，使得諾基亞在這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中敗相初顯。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于桌面互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，也意味著新的挑戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，騰訊或許是最具威脅的桌面互聯(lián)網(wǎng)巨頭。作為平臺(tái)級(jí)公司，騰訊積累了可觀的手機(jī)用戶群和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)。音樂(lè)、瀏覽器、社區(qū)等業(yè)務(wù)比較容易實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，而且騰訊對(duì)此相當(dāng)重視。騰訊的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或許是自己，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的問(wèn)題是如何解決QQ上虛擬關(guān)系和手機(jī)上真實(shí)關(guān)系之間的矛盾、強(qiáng)聯(lián)系和弱聯(lián)系之間的矛盾。
無(wú)論如何，通往那片含金量最高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心之地的旅途并不平坦。不管是產(chǎn)業(yè)中哪一個(gè)角色，所要面對(duì)的都將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新十字路口，在通往黃金時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，新的移動(dòng)商業(yè)版圖正逐漸清晰。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將在挫折和成就中不斷走向成熟?！?BR><
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