搜索引擎洞悉2011年網(wǎng)游三大趨勢(shì)
【概述：2010年，搜索取代音樂(lè)和新聞，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，其互聯(lián)網(wǎng)入口的地位顯著提升。搜索引擎對(duì)網(wǎng)游玩家的高覆蓋及全面洞悉，使得百度可以通過(guò)龐大用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行豐富的產(chǎn)業(yè)解讀，?；趯?duì)用戶和行業(yè)的深刻洞察，我們看到2011年網(wǎng)游行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)，及搜索營(yíng)銷(xiāo)對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)助力的兩大推力?！?/P>
CNNIC《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》正式發(fā)布表示，搜索成為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，這一結(jié)論在剛剛舉行的2010年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上備受嘉賓熱議。對(duì)于搜索與網(wǎng)游行業(yè)的關(guān)系和發(fā)展成為行業(yè)代表們討論的焦點(diǎn)。
“實(shí)際情況來(lái)看，搜索引擎其實(shí)已經(jīng)成為各大游戲運(yùn)營(yíng)商日常調(diào)整運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策略的‘隱形舵手’，正在對(duì)網(wǎng)游企業(yè)的生存發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響?！卑俣雀呒?jí)副總裁沈皓瑜在會(huì)上表示，并指出還可以通過(guò)搜索洞察2011年網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，而且對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)新實(shí)踐也有著諸多啟示。
搜索第一入口的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
CNNIC發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)這樣顯示，2010年搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率高達(dá)81.9%，已經(jīng)取代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和新聞成為網(wǎng)友第一大應(yīng)用，其用戶規(guī)模、使用率和滲透率也都在持續(xù)增長(zhǎng)，用戶信息的獲取更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎?？梢?jiàn)，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口的地位進(jìn)一步得到提升。
“正因?yàn)槿绱?，搜索引擎正成為玩家獲取游戲信息的首選通道和‘入口’。網(wǎng)民想找什么游戲，想玩什么游戲，從產(chǎn)品認(rèn)知、試玩到開(kāi)始應(yīng)用、分享等，各階段的行為在搜索中都能得到完整的再現(xiàn)，搜索基本覆蓋了玩家游戲體驗(yàn)的主要環(huán)節(jié)?！鄙蝠╄け硎?。在這樣的背景下，網(wǎng)民真實(shí)的搜索數(shù)據(jù)就成為洞察玩家興趣所在的有力工具，搜索則為網(wǎng)游企業(yè)了解玩家、改善產(chǎn)品等提供了一個(gè)很好的途徑。正因?yàn)槿绱?，搜索引擎間接成為游戲廠商非常重要一個(gè)推廣渠道。
“更深層次上來(lái)講，搜索與網(wǎng)游密不可分，搜索已逐漸形成網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上不可分割的一環(huán)?！鄙蝠╄?qiáng)調(diào)。
2011年網(wǎng)游行業(yè)三大發(fā)展趨勢(shì)
“既然搜索引擎具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察優(yōu)勢(shì)，那么我們是可以通過(guò)搜索看到2011年網(wǎng)游行業(yè)的一些趨勢(shì)和變化的?！?沈皓瑜表示。
“百度作為全球最大中文搜索引擎，一直專注于細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)洞察，針對(duì)網(wǎng)游行業(yè)，百度通過(guò)龐大的動(dòng)態(tài)樣本數(shù)據(jù)庫(kù)分析，對(duì)于2011年的發(fā)展趨勢(shì)也有幾點(diǎn)觀察和認(rèn)識(shí)，希望與行業(yè)分享?！鄙蝠╄ぴ敿?xì)介紹表示有三大要點(diǎn)。
第一點(diǎn)，是大型網(wǎng)游行業(yè)增長(zhǎng)趨穩(wěn)，頁(yè)游和社交游戲發(fā)展快速，將呈現(xiàn)出更大市場(chǎng)潛力。第二，新廠商和新產(chǎn)品成功的門(mén)檻更高，反映出競(jìng)爭(zhēng)加劇，玩家越來(lái)越挑剔，創(chuàng)新、積累和用戶體驗(yàn)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)將顯得更加關(guān)鍵。第三，隨著3G滲透率的進(jìn)一步提高，作為最主要的移動(dòng)應(yīng)用的手機(jī)游戲在2011年將獲得更快的發(fā)展?！跋Ｍ陨蠈?duì)認(rèn)清明年的整體行業(yè)態(tài)勢(shì)有所幫助。”
品牌&效果-——搜索營(yíng)銷(xiāo)全面助力
“很多企業(yè)代表在發(fā)言中提到品牌和創(chuàng)新，創(chuàng)新很顯然是針對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象的，那么在2011年到底要如何應(yīng)對(duì)，如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這是個(gè)問(wèn)題。而搜索營(yíng)銷(xiāo)由于做到對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，無(wú)疑是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的最適合方式?！鄙蝠╄ぶ赋?。
“百度作為全球最大中文搜索引擎，覆蓋了90%以上的網(wǎng)游玩家，一直致力于為合作伙伴提供高效在線營(yíng)銷(xiāo)解決方案。去年，百度就在與一些網(wǎng)頁(yè)游戲做聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，包括今天有很多嘉賓也提到這一點(diǎn)。2011年我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)游戲方面準(zhǔn)備進(jìn)行更大的投入，將支持網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)到百度上做游戲測(cè)試，改良等等，希望與網(wǎng)游企業(yè)有更多的合作?！?/P>
另外，沈皓瑜補(bǔ)充表示，百度品牌專區(qū)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告等產(chǎn)品，包括捷徑、掘金等開(kāi)放產(chǎn)品，將在效果營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)上雙管齊下，幫助網(wǎng)游企業(yè)搶占商業(yè)先機(jī)，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。
“在這個(gè)創(chuàng)新融合的時(shí)代，百度將集結(jié)各方力量，不斷提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，在開(kāi)放共贏中與合作伙伴共筑新商業(yè)新未來(lái)。”最后，沈皓瑜表達(dá)了未來(lái)與網(wǎng)游廠商深度合作的愿望和信心。
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