網(wǎng)購競爭激烈 Otter Republic順勢而為
據(jù)一份來自風險投資行業(yè)的報告顯示：從全世界范圍看，服裝服飾正在成為電子商務領域繼圖書、3C產(chǎn)品后最具成長空間的品類，VC、PE投資熱情高漲；而中國的服裝網(wǎng)購在整體網(wǎng)購的占比高于50%，市場空間巨大并正在爆發(fā)增長之中。據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的一份調(diào)研報告：服裝服飾是目前網(wǎng)上最暢銷的商品品類，2009年網(wǎng)購服裝消費額約為640億元，共有8600萬消費者在網(wǎng)上購買過服裝，占到全部網(wǎng)購消費者數(shù)量的三分之二，網(wǎng)購服裝金額占到了全部服裝消費額的四分之一，而且隨著網(wǎng)購服裝經(jīng)驗的增加，網(wǎng)購服裝的金額占比正在逐漸提高。正是基于這樣的市場大趨勢，服裝網(wǎng)購成為互聯(lián)網(wǎng)人淘金的一個增長點。
另一方面，隨著國內(nèi)消費者對于網(wǎng)購的接受程度越來越高，網(wǎng)購消費者關注的要素也悄然從單純的低價在向品牌、品質(zhì)轉變，這也給傳統(tǒng)的品牌服飾切入網(wǎng)購帶來了大好的機遇。
在此背景下，臺灣知名原創(chuàng)女裝品牌Otter Republic（亦稱OR）在進行了大半年的準備和調(diào)研之后，正式于2011年初宣布進軍大陸市場，而且一開始就將戰(zhàn)略重心放在了網(wǎng)購上。
據(jù)OR品牌總經(jīng)理Edward介紹，OR品牌是知名針織面料制造商臺灣冠星集團旗下的原創(chuàng)女裝品牌，創(chuàng)立于臺灣，多年來一直堅持鼓勵臺灣的新生代設計師進行原創(chuàng)設計，盡管尚未進行大規(guī)模的宣傳推廣，但在臺灣業(yè)界，已具有相當高的知名度和影響力。
Edward認為，中國的服裝網(wǎng)購已經(jīng)度過了以單純低價為標志的低級階段，廣大網(wǎng)購消費者越來越關注品牌、品質(zhì)、服務、個性化的產(chǎn)品，這對于品牌服裝企業(yè)而言，絕對是個機會。因此，OR計劃整合臺北和上海的設計團隊，重點開發(fā)適合網(wǎng)絡消費者的女裝產(chǎn)品，同時，OR還計劃通過開設淘寶商城官方旗艦店、入駐知名B2C商城等方法，將產(chǎn)品直接呈現(xiàn)在消費者面前，沒有了中間渠道，價格也就自然具有競爭力了。
據(jù)悉，OR品牌的淘寶商城旗艦店（http://otterrepublic.tmall.com）已經(jīng)開通，目前正在進行店鋪裝修和上貨工作，預計春節(jié)后就能和廣大消費者見面了。
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