嘀咕網(wǎng)助力麥當(dāng)勞深耕本地市場(chǎng)
當(dāng)下火熱的團(tuán)購(gòu)或傳統(tǒng)的優(yōu)惠券派送，都旨在圍剿本地市場(chǎng)，但究竟誰(shuí)才是帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有效平臺(tái)？嘀咕網(wǎng)和麥當(dāng)勞聯(lián)手打造的“簽到嘀咕，專(zhuān)享‘麥樂(lè)團(tuán)’多重特惠”活動(dòng)，使深圳、廣州、東莞、佛山麥當(dāng)勞門(mén)店業(yè)務(wù)量顯著上升。此次，麥當(dāng)勞不靠團(tuán)購(gòu)，不靠街發(fā)優(yōu)惠券，而只借助了嘀咕網(wǎng)LBS服務(wù)，活動(dòng)效果直接證實(shí)了嘀咕網(wǎng)是本地宣傳最直效的平臺(tái)，而這次活動(dòng)也成為L(zhǎng)BS成功服務(wù)本地商家的典型案例。
及時(shí)提醒 嘀咕網(wǎng)引導(dǎo)入店更高效
麥當(dāng)勞和嘀咕網(wǎng)成功打造的這次活動(dòng)，與其說(shuō)是麥當(dāng)勞找到了比街頭派發(fā)優(yōu)惠券更行之有效的宣傳平臺(tái)，毋寧說(shuō)是嘀咕網(wǎng)讓本地宣傳真正實(shí)現(xiàn)了落地。對(duì)這一點(diǎn)，麥當(dāng)勞華南區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Susan表示認(rèn)同，她認(rèn)為嘀咕網(wǎng)是一個(gè)新型平臺(tái)，它有及時(shí)提醒功能，她相信這種媒介會(huì)越來(lái)越流行。
消費(fèi)者簽到熱情回應(yīng)了Susan，在廣州越秀區(qū)西門(mén)口麥當(dāng)勞店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，從上午開(kāi)始，排隊(duì)領(lǐng)派的人便絡(luò)繹不絕。 “開(kāi)嘀咕網(wǎng)就能看到自己收獲的商品或優(yōu)惠卡，不消費(fèi)都覺(jué)得浪費(fèi)?！辈簧傧M(fèi)者表示，相比紙張優(yōu)惠券，裝在嘀咕網(wǎng)口袋里的優(yōu)惠券更方便、更實(shí)用。
據(jù)嘀咕網(wǎng)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止統(tǒng)計(jì)時(shí)，在麥當(dāng)勞有效簽到共計(jì)13萬(wàn)余次，有近2萬(wàn)人獲得了“麥樂(lè)卡”，12000多人領(lǐng)取了免費(fèi)派。
LBS聚合效應(yīng) 商家推廣效益更高
毫無(wú)疑問(wèn)，商家對(duì)本地宣傳最直效平臺(tái)的深刻認(rèn)識(shí)來(lái)自業(yè)績(jī)提升，麥當(dāng)勞這次利用LBS服務(wù)這一策略是看中了“眾人簽到火焰高”的聚眾效應(yīng)，認(rèn)為相比其它方式，嘀咕網(wǎng)更具有優(yōu)勢(shì)。
Susan表示，現(xiàn)在物價(jià)飛漲，一些年輕的家庭，有些喜歡特價(jià)或者喜歡以更加合理的價(jià)格購(gòu)物的年輕人會(huì)比較喜歡團(tuán)購(gòu)，但團(tuán)購(gòu)質(zhì)量很難保障，難取消費(fèi)者的信任。對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)優(yōu)惠券，Susan說(shuō)：“紙質(zhì)優(yōu)惠券并不環(huán)保，且類(lèi)似優(yōu)惠有很多，也不方便保存，而手機(jī)有一個(gè)及時(shí)的互動(dòng)性，能及時(shí)提醒消費(fèi)?！?/P>
對(duì)于嘀咕網(wǎng)LBS服務(wù)獲得的效果，Susan感到滿(mǎn)意，她總結(jié)說(shuō)，嘀咕網(wǎng)LBS服務(wù)能聚合團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券等優(yōu)勢(shì)，此外，check in（簽到）需要到店check in三次才能拿到相關(guān)的優(yōu)惠，能引發(fā)多次擴(kuò)散傳播，這對(duì)合作伙伴來(lái)說(shuō)是最有價(jià)值的。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，本地化廣告中，近期團(tuán)購(gòu)雖然火熱，但是存在不可避免的弊端，比如商家有限、質(zhì)量難保證等，如果LBS突破此瓶頸，此媒介將是最有效的方式。嘀咕網(wǎng)與麥當(dāng)勞合作表明LBS正在蛻變成本地化廣告主力軍。
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