搜索媒體地位躍升第一 催生新商業(yè)價(jià)值井噴
如果把新聞、娛樂、購(gòu)物、商務(wù)等基于互聯(lián)網(wǎng)的多彩應(yīng)用比作一顆顆璀璨的珍珠的話，那么搜索引擎就是串起這條華貴珠鏈的主線。之所以說搜索是主線，是緣于不久前的CNNIC行業(yè)報(bào)告。
搜索：應(yīng)用提升成就新媒體王者地位
CNNIC《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，搜索成互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，這一爆炸性觀點(diǎn)出爐，成為一段時(shí)間以來行業(yè)人士熱議的焦點(diǎn)。
據(jù)報(bào)告顯示，搜索引擎用戶規(guī)模 3.75 億，使用率達(dá)到 81.9%，增長(zhǎng)了8.6個(gè)百分點(diǎn)，躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位，成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要入口，而互聯(lián)網(wǎng)門戶的地位也由傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搜索引擎網(wǎng)站。
2009.12-2010.12各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率
行業(yè)人士普遍表示：“目前搜索引擎已深植于消費(fèi)者生活當(dāng)中，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為中的地位變得日益重要，不管是購(gòu)物、交友還是尋找心儀的電影、游戲，他們都求助于搜索框，體現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶黏性和應(yīng)用慣性。”而且，無論消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣來自線上還是線下，他們最終都會(huì)轉(zhuǎn)向搜索引擎進(jìn)行搜索。相比較而言，傳統(tǒng)門戶的地位有所下降，而作為網(wǎng)民信息第一入口的搜索引擎的媒體地位在提升，影響力大增。
反映到媒體市場(chǎng)上，行業(yè)專家表示，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告占比份額逐年上漲，而綜合門戶的占比則呈下降趨勢(shì)，在2011年，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分市場(chǎng)可以達(dá)到35.3%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)比例，而傳統(tǒng)門戶將由2010年的22.7%降至2011年的21.1%，搜索引擎的平臺(tái)地位和發(fā)展前景被看好。
掘金互聯(lián)網(wǎng)，搜索價(jià)值凸顯
消費(fèi)者可能不會(huì)注意到，自己的每次上網(wǎng)和搜索都會(huì)留下行為的軌跡，從而顯現(xiàn)用戶的消費(fèi)特征、興趣偏好，以及對(duì)不同品牌的喜好度。而這些數(shù)據(jù)和信息對(duì)于廣告主來說顯然至關(guān)重要，具有很高的參考價(jià)值。
隨著搜索引擎媒體地位和影響力的不斷攀升，搜索框背后的營(yíng)銷邏輯和商業(yè)價(jià)值，已然被越來越多的企業(yè)視為探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新大陸的橋頭堡。
有媒體觀察資深專家表示：“從新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客營(yíng)銷，到SNS、SEM、電子商務(wù)，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式和嶄新廣告媒介體系所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)也愈加明顯，其低成本、高效率等優(yōu)勢(shì)也逐漸被越來越多的廣告主所認(rèn)可，成為了企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要力量。”
“而在這種情況下，作為互聯(lián)網(wǎng)民第一入口的搜索引擎，在洞察消費(fèi)者需求方面無疑具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)?！边@位觀察人士稱。以百度為例，不僅對(duì)中國(guó)4.5億網(wǎng)民95%以上的精準(zhǔn)覆蓋使得其足以將各類的消費(fèi)需求進(jìn)行整合，同時(shí)其開放平臺(tái)技術(shù)更將各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系收納其中。也正是由于這個(gè)原因，搜索營(yíng)銷也逐漸成為了各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的主導(dǎo)力量，并由此締造了一種全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)模式。
網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系展現(xiàn)開放搜索魅力
用戶為王，所有的營(yíng)銷模式根本上講都是發(fā)現(xiàn)和鎖定用戶，并據(jù)此集合更多的應(yīng)用和流量，黏住更大規(guī)模的網(wǎng)民，為營(yíng)銷落地開辟空間。站在這個(gè)角度，搜索營(yíng)銷在發(fā)現(xiàn)用戶需求，并與品牌進(jìn)行對(duì)接方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)，因此表現(xiàn)最為搶眼。
與之相對(duì)應(yīng)，中國(guó)搜索引擎行業(yè)大者恒大的馬太效應(yīng)也表現(xiàn)明顯，擁有大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)用戶群代表著更大的營(yíng)銷價(jià)值。其中，覆蓋了中國(guó)95%以上網(wǎng)民，擁有4億用戶的百度搜索更是占據(jù)了71.6%的市場(chǎng)份額。憑借每日響應(yīng)數(shù)億次檢索需求、擁有中國(guó)最大的網(wǎng)站聯(lián)盟，超過35萬家聯(lián)盟網(wǎng)站貢獻(xiàn)每天80億次以上有效曝光展現(xiàn)機(jī)會(huì)，百度已然形成了一張巨大的營(yíng)銷神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。
有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家感嘆稱：“如今的百度搜索已經(jīng)不再局限于信息的查找，語義分析、情境搜索、需求智能識(shí)別匹配等更先進(jìn)的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并武裝到搜索身上，購(gòu)物可檢索到商品信息及網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，為消費(fèi)決策提供支持；百度百科、知道等知識(shí)產(chǎn)品讓知識(shí)傳播和普及；貼吧等社區(qū)的火爆滿足了網(wǎng)民溝通的需求.....開放平臺(tái)的推出更是促進(jìn)了行業(yè)的共融，一個(gè)立體開放的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈正在形成。”
對(duì)此，百度高級(jí)副總裁沈皓瑜表示：“這只是一個(gè)開始，搜索引擎覆蓋范疇和規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，在由此建立起的四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系推動(dòng)下，我們沒有理由不相信搜索一定會(huì)有更大的一個(gè)增長(zhǎng)和攀升空間！”
更多行業(yè)專家預(yù)測(cè)，以搜索成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用為里程碑，以百度為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)圈必將成為2011年新商業(yè)價(jià)值的井噴之地。
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