2011團(tuán)購年終戰(zhàn)局大猜想
千團(tuán)大戰(zhàn)進(jìn)入2011年戰(zhàn)爭疾速升級，首先由GROUPON.com的惡劣挖角揭開帷幕，既而爆發(fā)高朋事件快速升溫并且迅速歸于沉寂...與此同時(shí)糯米、團(tuán)寶、拉手三家先后在視頻媒體的密集投放表明真正的戰(zhàn)火已經(jīng)迸發(fā)，這回可是真金白銀投放的神馬，不再是輿論炒作的浮云！接下來戰(zhàn)局將如何演變將扣人心弦...大膽預(yù)測一下10個(gè)月后，各媒體將出一份怎樣的2011團(tuán)購年度大盤點(diǎn)？恐怕此類文章將占不少版面，本人斗膽預(yù)演一下：
一、2011團(tuán)購網(wǎng)站年終戰(zhàn)局：三國鼎立
1、高朋必是其一（預(yù)測信心指數(shù)：99.99%）
高朋事件從快速爆發(fā)到突然啞火，極為蹊蹺，難道只是浮云嗎？
從去年底的“海選”收購對象被所有網(wǎng)站斷然拒絕，到春節(jié)前的瘋狂招聘瓦解“抗戰(zhàn)聯(lián)盟”，再用高朋域名炒作，然后要爆出與騰訊團(tuán)隊(duì)生隙，緊接著的沉寂...下一集演什么？
有媒體老友近日在某酒店看到一群老外,當(dāng)中貌似有美國GROUPON在中國的高管，也有華人，當(dāng)他反應(yīng)過來其中華人背影身材極象某團(tuán)購網(wǎng)站的CEO、正欲掏相機(jī)時(shí)電梯門已經(jīng)關(guān)上，老友只恨自己業(yè)務(wù)生疏動(dòng)作太慢...
難道美國Groupon真的和騰訊鬧掰了又回過頭來和國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站談收購？看起來真像那么回事！
我趕緊打了幾位線人電話，沒有得到確切的談判消息，但可以肯定的是，幾大總部位于京城團(tuán)購網(wǎng)站近期都出現(xiàn)了老外參觀考察的身影...其中包括拉手、團(tuán)寶、美團(tuán)...但也不排除是其他VC，要知道都在忙著新一輪融資呢，比如美團(tuán)。
有趣的是前段時(shí)間上述網(wǎng)站CEO都曾經(jīng)表示過絕對不讓Groupon控股，那么如果上述考察的老外身份猜測屬實(shí)，這幾家公司能讓鬼子們“進(jìn)村”，那談的必然是非控股的合作，難道鬼子突然想明白了？改變主意？
這種可能性不是沒有！
因?yàn)槠扔诿绹鳬PO時(shí)可以多一個(gè)中國市場概念，逼急了先踏一只腳進(jìn)來再說可能性極大。
況且按照目前幾個(gè)團(tuán)購大佬開始在傳統(tǒng)媒體上真金白銀投入的燒錢玩法看，后續(xù)必然還要源源不斷地融資，已成為股東的鬼子盡管暫時(shí)不控股但必然享有投資優(yōu)先權(quán)、手里又裝著大把大把的美金正愁沒地兒花...嘿嘿，所以高朋必然不會(huì)就此銷聲匿跡，必然會(huì)從前十大團(tuán)購網(wǎng)中挑選一家實(shí)現(xiàn)小比例參股合作，既而鼓勵(lì)他跟著其他十大狂燒錢，然后再增資、逐步實(shí)現(xiàn)控股目標(biāo)，此過程再配合騰訊流量運(yùn)作一把，高朋最終名列前茅，絕不可能就此成為浮云！
但由于股東復(fù)雜多頭管理，運(yùn)作成本高等等因素牽制，不管誰向高朋歸順，年內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)壓倒性的勝利。
2、另外兩家是誰？糯米拉手團(tuán)寶其中兩家！
為什么是這三家？就因?yàn)樗麄內(nèi)易鲭娨晱V告嗎？不全是。
首先滿座沒戲，“巧克力”事件暴露了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的毫無斗爭經(jīng)驗(yàn)，并且整個(gè)團(tuán)隊(duì)完全不在作戰(zhàn)狀態(tài)，高管居然還將責(zé)任怪罪到前臺小姑娘身上！可憐的替罪小羊MM啊，試問哪家公司前臺有這么大權(quán)力？結(jié)合高朋炒作期間滿座發(fā)出的憤青言論，可以斷言該團(tuán)隊(duì)半年內(nèi)必成炮灰，那再多的錢都是白搭。
F團(tuán)盡管進(jìn)入團(tuán)購領(lǐng)域也比較早，可是始終玩不出什么花樣，并且最近動(dòng)靜越來越小，也許在韜光養(yǎng)晦，但如此一養(yǎng)，恐怕就得養(yǎng)到下世紀(jì)去咯。
風(fēng)傳IDG將為嘀嗒團(tuán)引進(jìn)某“炙手可熱的”戰(zhàn)略投資人...看看是誰再說吧，目前這種格局,以本人智慧真的很難想象怎樣的戰(zhàn)略投資人能讓嘀嗒團(tuán)華麗麗轉(zhuǎn)身...來得太晚、缺得太多。
美團(tuán)...氣場太弱，真的很弱，我一哥們覺得沒希望、第一個(gè)跳槽當(dāng)了漢奸，不過結(jié)局更慘,唉...不管最近紅杉2000萬美元是真是假，我不看好美團(tuán)的最終結(jié)果。
拉手，熱門人選，預(yù)測信心指數(shù)85%，理由如下：
1、對外鼓吹融資額度最大、銷量也驚人；
2、對國情了解；
3、媒體投放燒錢最狠...
4、盡管去年親赴美國和鬼子親切合影但那不過是抬高自己攤派籌碼的做秀需要，年初又發(fā)起抗戰(zhàn)聯(lián)盟，所以迎接高朋參觀考察最多只是禮尚往來...或者，緋聞嘛，多見不怪...
如果出意外，在于以下可能：
1、盡管拿了不少錢，可已經(jīng)有相當(dāng)一部分不能動(dòng)了...最近爆出拉手連續(xù)購買寫字樓，并放出“空一層買一層”的豪言，牛X！可公司還沒掙錢呢就拿投資人的錢來炒房子，錢燒光了咋辦？2、一直被質(zhì)疑業(yè)績注水，搞不好真的一切神馬都是浮云...只有房子最實(shí)在。
2、老大忙于到處做秀，出席各種會(huì)議論壇活動(dòng)，難免荒廢主業(yè)，底下人有錢還不使勁造啊，于是廣告投放雜亂無章、在分眾傳媒的投放動(dòng)作又比團(tuán)寶網(wǎng)慢半拍，于是投入更大的密度，突然發(fā)現(xiàn)錢不夠了，繼續(xù)融資稀釋股份？還是趕緊賤賣房子？真不知道拉手網(wǎng)的投資人此時(shí)作何感想。
有文章曾經(jīng)分析認(rèn)為吳波是按資本運(yùn)作的玩法，先忽悠出高價(jià)再全盤讓有錢的主收購！反正吳波干這種事又不是第一次了...但此時(shí)鬼子突然改變了打法只做戰(zhàn)略投資、占點(diǎn)小股就行，吳波和一眾等著套現(xiàn)的VC嘆道，還不如當(dāng)時(shí)賣了呢！只好被迫硬著頭皮繼續(xù)打...反正有廣告撐著，排名前三那是沒有一點(diǎn)問題的啦...但如果此時(shí)股東意見不合，吳波股份被嚴(yán)重稀釋又做不了主，事情就麻煩咯...
糯米團(tuán)，預(yù)測信心指數(shù)95%：
1、上有千橡國際罩著，資源多，這個(gè)你懂的...隨便倒騰一下流量，嘿嘿.
2、還是有人罩著，不怕燒，你看人家一整就是央視啊...
3、從最近媒體報(bào)道看，銷量也很大，盡管偶爾也注點(diǎn)水，盡管沒有人家吳波吹得大...
4、老板本身財(cái)大氣粗，所以最不可能接受groupon合作
準(zhǔn)確度隱憂：
沒啥好說的，還是因?yàn)橛腥苏种?..頭兒不是大股東，很多事情...你懂的，哈哈...反正糯米想一團(tuán)獨(dú)大基本上很難。
團(tuán)寶網(wǎng)，預(yù)測信心指數(shù)80%：
1、因?yàn)槌蓡T背景里線下的經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)非其他團(tuán)購網(wǎng)站可比，在講究和線下商家打交道的團(tuán)購領(lǐng)域必有其獨(dú)特之處，在別人訴苦說不掙錢的時(shí)候他是唯一敢宣布去年盈利的，由此可見一斑。
2、盡管團(tuán)寶網(wǎng)平時(shí)單個(gè)項(xiàng)目購買人數(shù)不多，可是你架不住人家項(xiàng)目多、城市多，且有業(yè)界最好的“隨時(shí)退”保障、客服體系做得最好，客戶數(shù)量規(guī)模自然少不了。
（據(jù)傳關(guān)于注水這事，這里曾經(jīng)有人提議“可以有”但被CEO否決了，結(jié)果是“真沒有”）
3、神秘財(cái)團(tuán)支持，儲(chǔ)備資金數(shù)以億計(jì)，足以匹敵拉手糯米！——這事無公開資料可查，我得多說兩句，搞不好我是第一個(gè)揭露此信息的人。
雖然最近團(tuán)寶網(wǎng)并沒有宣布此輪獲得多少融資、投資人是誰、估值多少，可據(jù)員工私下傳言一定是拿了錢的、而且還不少，老板暫不對外宣布只是為了哭窮和媒體砍價(jià)格，這聽起來像團(tuán)寶網(wǎng)任春雷的風(fēng)格，此外還有如下線索：
從去年11月份開始，來做盡職調(diào)查的會(huì)計(jì)師事務(wù)所一波接一波，這都是大筆資金入帳的前奏...
進(jìn)入2011年先是是高調(diào)宣布擴(kuò)招2000人、近日公司又在同一棟樓把九城上市前的福地辦公室整層拿下，按此辦公室面積估算，僅北京總部增加的工位數(shù)就已達(dá)數(shù)百，加上原有在北京的數(shù)百人馬，還有各地分部，2000人招聘計(jì)劃并非虛數(shù)。
先在分眾傳媒全國范圍高密度投放轟炸必然是早有準(zhǔn)備，我今天刻意在電梯間數(shù)了一下，感覺很驚人，大家自己去算吧...按線報(bào)此廣告將持續(xù)數(shù)月推算，恐怕投入至少在3千萬元級別以上。
據(jù)說后續(xù)還有一系列更加給力的投放計(jì)劃，但具體計(jì)劃都是高度機(jī)密只有極少數(shù)高管知曉細(xì)節(jié)，同時(shí)各大上市公司的傳媒大亨也絡(luò)繹不絕地登門拜訪任春雷。
4、域名占了便宜，中文名稱又真有點(diǎn)成為團(tuán)購代名詞的趨勢，聯(lián)想起淘寶的名字、還有據(jù)說曾經(jīng)掛在任春雷辦公室里頭后來又被摘下的和馬云的親切便服合照、還有前不久馬老板數(shù)次為“改善生活”的套現(xiàn)行為...種種蛛絲馬跡下，所謂神秘財(cái)團(tuán)的身影若隱若現(xiàn)...所以也許不是不愿說、只是因?yàn)椴荒苷f，搞不好鯰魚形象只是馬甲，真實(shí)身份其實(shí)是黑馬！
如果出意外，在于以下可能：
1、團(tuán)寶網(wǎng)團(tuán)隊(duì)是所有團(tuán)購網(wǎng)中一群最不可理喻的家伙，經(jīng)常不按常理出牌，且在“抗戰(zhàn)聯(lián)盟”熱潮中獨(dú)善其身，僅是后來任春雷大概覺得不表示一下過意不去，在微薄里“象征性”的BS一下鬼子，如果最終發(fā)生的是groupon.cn和groupon.com合并我一點(diǎn)都不驚訝，哈哈哈...
2、雖然出身CCTV《贏在中國》這個(gè)名門，從知名度上講遠(yuǎn)超其它創(chuàng)業(yè)者，但不愛炒作，新聞發(fā)布會(huì)太少，很多文章在列主要團(tuán)購網(wǎng)站時(shí)甚至都不提團(tuán)寶網(wǎng)，嘿嘿，那還不是因?yàn)槟阈侣劙l(fā)布會(huì)少、紅包發(fā)得少...
3、傳統(tǒng)大眾媒體的投放晚了一點(diǎn)，雖然在分眾傳媒占了一點(diǎn)先手，可是拉手已經(jīng)先做了很多戶外廣告、地鐵燈箱，而且在大約一周左右時(shí)間拉手又快速跟上了步伐，團(tuán)寶的投放能否快速見效...這是未知數(shù)，還得觀察一段時(shí)間。
這么分析下來三者雖有差異但目前看差距真的不大，搞不好三家聯(lián)手把鬼子干掉？這可能性太小，0.01%！
再不然就是四家把戰(zhàn)斗延續(xù)到2012？那我就得改標(biāo)題了！可是我相信結(jié)果一定是在上述各種可能性中排列組合，嘿嘿，
二、團(tuán)購導(dǎo)航與開放平臺將如何？
分析團(tuán)購網(wǎng)不能不提團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站，包括hao123、團(tuán)800等專門導(dǎo)航網(wǎng)站，也包括騰訊、360、開心網(wǎng)等門戶和巨鱷順帶玩一玩的開放式平臺，此類平臺是最典型的純互聯(lián)網(wǎng)玩兒法，最終剩下的恐怕必定是360或者騰訊！你可以想象，年底的時(shí)候紅衣教主領(lǐng)著一眾沒拿到資金的小團(tuán)團(tuán)興風(fēng)作浪那是怎樣的威風(fēng)八面，在另一個(gè)戰(zhàn)場再來一次3Q大戰(zhàn)。。。我猜想幾個(gè)結(jié)局：
1、教主正拔刀欲戰(zhàn)，可四顧之下已經(jīng)找不到QQ團(tuán)，由于高朋的正式啟動(dòng)，為此做用戶儲(chǔ)備的QQ團(tuán)模塊被并入高朋運(yùn)營...，茫然之下教主放下大刀長嘆一聲，無聊啊——見教主已經(jīng)沒有斗志，于是數(shù)千團(tuán)長也只好作鳥獸散。。。
2、3Q二戰(zhàn)還沒打完，這事就已經(jīng)玩不下去了，因?yàn)檫@種松散結(jié)構(gòu)爆發(fā)出的大量團(tuán)購中的服務(wù)弊病、坑蒙拐騙問題...馬云搞了這么多年都要演一出揮淚斬馬稷，教主到時(shí)候斬誰呢？斬誰都沒用了，消費(fèi)者對這種平臺已經(jīng)失去信心。
3、由于客戶在人家手里、錢也是人家先收了再給你分，那三個(gè)大國還時(shí)不時(shí)弄個(gè)賠本賺吆喝的項(xiàng)目沖擊一下，教主和馬帥又不可能給團(tuán)長貼錢干這種事，最終團(tuán)長們越干越?jīng)]勁，結(jié)果依然鳥獸散。。。
我很奇怪不少宣稱融資成功的網(wǎng)站也跟著開放平臺跑，也許這就是紅衣教主江湖地位的威力，不得不佩服一下下?。?/P>
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