LBS消費(fèi)時代“雕刻時光”借嘀咕玩消費(fèi)新主張
出示一下手機(jī)就能吃到“霸王餐”，天下真有這等好事？作為喜愛“雕刻時光”，卻很長時間都舍不得消費(fèi)一次的Linda和男友Tom看著鄰桌的一對情侶喝完咖啡，然后和服務(wù)員秀秀手機(jī)，便可免單走人，心里直犯嘀咕。困惑的遠(yuǎn)不止Linda和Tom，最近很多顧客，尤其是忠實(shí)的老顧客，都心存疑惑：“這可是拿著會員VIP卡也享受不到的待遇呀”。
“LBS消費(fèi)時代已經(jīng)到來，消費(fèi)也要與時俱進(jìn)。我們不是用人民幣結(jié)賬，而是用在嘀咕網(wǎng)簽到得來的積分?！本W(wǎng)民“安之若素”說，“1500積分=20元的黑咖啡=22元的美式咖啡，1000積分+35元=45元的大廚料理得力吧沙拉。超爽！”據(jù)她介紹，用積分消費(fèi)其實(shí)很簡單，在嘀咕網(wǎng)每次有效簽到都有一定的積分回報，這些積分可以換取商家的優(yōu)惠，抵消現(xiàn)金。
據(jù)了解，在嘀咕網(wǎng)簽到得來的積分使用自由度很大，在與嘀咕網(wǎng)合作的幾百家商家店面都可以使用。相比與其他商家的合作，雕刻時光與嘀咕網(wǎng)合作的亮點(diǎn)在于，整合了積分、勛章、優(yōu)惠券、會員卡多種形式。消費(fèi)者只需1月27日-3月31日在雕刻時光公園5號店簽到2次，并在三聯(lián)店簽到2次，就可獲得1張黑咖啡優(yōu)惠券，享有積分兌換資格。簽到夠10次就可擁有會員卡，長期享受九折優(yōu)惠。
據(jù)調(diào)查，這種消費(fèi)方式深受新潮消費(fèi)者歡迎，與現(xiàn)金支付、信用卡支付、使用優(yōu)惠券相比，他們更喜歡這種個性消費(fèi)?！芭笥丫鄄唾I單的時候，我們都很好面子，搶著付款，詢問打折或者使用優(yōu)惠券都覺得很尷尬，可是手機(jī)優(yōu)惠券、積分抵現(xiàn)金很新潮，很有face?！?“安之若素”說。
雕刻時光三聯(lián)店店員表示，有些顧客不太相信積分能消費(fèi)，都會來先咨詢確認(rèn)再消費(fèi)。有不少消費(fèi)者手持手機(jī)，特意趕在活動結(jié)束前來體驗(yàn)一把。對此現(xiàn)象，有專家表示，這種新型消費(fèi)形式的特點(diǎn)在于其“好玩”、“新鮮”，迎合了消費(fèi)者對消費(fèi)趣味化和追求新事物的內(nèi)在需求。不僅能通過愉快的消費(fèi)體驗(yàn)來激勵消費(fèi)者，而且與眾不同的消費(fèi)方式帶來的優(yōu)越感能吸引更多人參與，從而形成消費(fèi)的馬太效應(yīng)。他表示，隨著手機(jī)刷卡等消費(fèi)形式的興起，嘀咕網(wǎng)的積分兌換實(shí)物化或?qū)⒊蔀樽罹邉?chuàng)意的消費(fèi)方式，備受商家和消費(fèi)者青睞。
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