TCL再次入選品牌價值百強，連續(xù)領跑電視制造15年
2020（第26屆）中國品牌價值 100 強研究報告日前揭曉，TCL以1025.83億的品牌價值位列第8，連續(xù)15年居國內(nèi)電視機制造業(yè)榜首。這份殊榮不僅是對TCL品牌實力的肯定，同時也彰顯了TCL國際化戰(zhàn)略的巨大成功。TCL無疑成為了"中國制造"走向全球市場的先進示范者之一。
與其他排行榜不同的是，《中國品牌價值百強榜》中并不包含石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)，其主要研究對象在于像阿里、TCL、海爾這樣的來自于競爭性消費類市場的行業(yè)主導品牌。該研究始于 1994 年，已經(jīng)連續(xù)進行了 26 年，是國內(nèi)最早也是持續(xù)時間最長的關于品牌價值比較的專業(yè)研究。
TCL作為一家電視制造企業(yè)，為何能成就如此高的品牌價值？
放眼全球，銳意變革
1999年，TCL開始實施全球化戰(zhàn)略，把目光放到了歐美市場，并于2004年快速并購了法國湯姆遜全球彩電業(yè)務和阿爾卡特手機業(yè)務。湯姆遜是傳統(tǒng)顯像管電視的鼻祖，生產(chǎn)出了世界領先臺彩電。但并購之后，彩電行業(yè)從顯像管時代迅速轉(zhuǎn)型到平板時代，湯姆遜原有的顯像管技術，幾乎一夜間完全喪失了價值，公司一度進入持續(xù)虧損。
在質(zhì)疑聲中，CEO李東生借用鷹在40歲時脫喙、斷趾、拔羽以獲重生的故事，號召TCL全體員工團結(jié)一心應對危機，共同推動組織流程和企業(yè)文化變革，堅定推進國際化企業(yè)戰(zhàn)略的決心，最終在2007年年底以3.6億元的盈利摘掉了連續(xù)兩年虧損的帽子。TCL的實踐，為中國企業(yè)的國際化道路提供了可供借鑒的經(jīng)驗和教訓。
注重研發(fā)創(chuàng)新，實施品牌戰(zhàn)略
國際并購所帶來的一系列挫折讓TCL清楚地意識到，真正強大的企業(yè)，能夠?qū)⒑诵募夹g牢牢攥在自己手里，可以在全產(chǎn)業(yè)鏈形成布局。2009年，TCL啟動華星光電項目，決心投入巨資上馬一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線。面板行業(yè)技術門檻極高，人才是關鍵。TCL通過長達半年之久的“招兵買馬”，建立起一支由200位業(yè)內(nèi)資深人士組成的“夢之隊”。
涅槃重生后的TCL在創(chuàng)新的戰(zhàn)場上穩(wěn)扎穩(wěn)打，捷報頻傳。發(fā)展至今，TCL集團已擁有近8000名科研人員，28個研發(fā)中心，10余家聯(lián)合實驗室，技術覆蓋QLED等新型半導體顯示技術和材料、人工智能、大數(shù)據(jù)應用、智慧互聯(lián)等領域。
多措并舉，逆勢提升
今年全球經(jīng)濟形勢的低迷對于電視行業(yè)同樣產(chǎn)生了非常直接的負面影響，2020年上半年全球電視成品和面板的出貨量都出現(xiàn)了大幅下跌。而在如此逆境中，TCL電子圍繞“技術領先、效率致勝、營銷突破、全球領先”經(jīng)營策略，積極應對疫情，打贏防疫戰(zhàn)和打贏經(jīng)營戰(zhàn)，上半年實現(xiàn)電視銷量排名由2019年全球第三躍升至2020年第二季度的全球第二。
同時，TCL電子還不斷挖掘客戶潛在需求，創(chuàng)新商業(yè)模式，持續(xù)在全球范圍培育并拓展家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，構(gòu)建智能電視生態(tài)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務收入快速增長。TCL電子互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務收入累計達4.7億元，同比增長126.9%，經(jīng)營利潤達2.0億元，同比增長129.9%。
今年年初，TCL鴻鵠實驗室正式亮相，開啟AI×IoT全場景智能化研發(fā)，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實驗室強大研發(fā)實力的源泉，正是匯聚了TCL在全球的4個技術中心，200人以上的大數(shù)據(jù)云平臺和云平臺團隊，400人以上的AI算法團隊。目前TCL已經(jīng)形成人工智能、5G通訊、半導體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術戰(zhàn)略發(fā)展方向。
由此可見，TCL能夠躋身2020中國品牌價值100強榜單，并連續(xù)15年位列優(yōu)先電視機制造業(yè)領先位的原因是多方面。全球化之路，TCL走了20年，才逐漸完成了全維度的市場、人才、營銷布局，才有了面對全球疫情大流行特殊年份的逆勢成長。在打好智能電視這一基本盤的同時以AI x IoT戰(zhàn)略為基調(diào)在萬物互聯(lián)時代全面發(fā)力，尤其注重技術研發(fā)與專利儲備，才能繼續(xù)作為大國品牌繼續(xù)在世界舞臺高速發(fā)展。
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