移動通用實名助推移動商務三大模式運用
“移動電子商務將成為新的歷史時期下最具增長潛力和最炙手可熱的商業(yè)領域，創(chuàng)新與融合成為這一時期發(fā)展的主題，舊的商業(yè)格局將被打破，移動電子商務將改變和塑造著新的商業(yè)版圖，為企業(yè)的發(fā)展孕育了新的發(fā)展機遇”2月28日，在移動中國網(wǎng)舉辦的“銳意領航，移聯(lián)創(chuàng)贏移動商務”戰(zhàn)略發(fā)布會上與會者對移動電子商務的發(fā)展一致認為，移動電子商務將主導未來企業(yè)的發(fā)展趨勢。
“對于企業(yè)用戶來說，信息流、資金流、物流時刻都在移動中，因此移動電子商務需求是一種內生性和急迫性的需求”與會的嘉賓易觀國際的高級分析師陳果先生描述了當下企業(yè)移動商務運用的三個商務要素：信息流、資金流、物流的移動化。信息流作為移動商務最核心的要素，是企業(yè)商務開展的基礎環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)資金交付、服務交付的前提，因此，對于企業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)開展商務活動來說，信息入口是企業(yè)開啟移動商務之旅的第一把鑰匙。
“一般來講，手機網(wǎng)民的信息入口主要是手機搜索引擎、手機門戶和手機瀏覽器三大通道，以這三大通道組成的聯(lián)盟組織——移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟（簡稱“移聯(lián)”），便能很好的解決手機用戶信息通道的問題，移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟（簡稱“移聯(lián)”）的發(fā)起者——移動中國網(wǎng)推出的“移動通用實名” 是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的‘商業(yè)牌照’，扼守著移動互聯(lián)網(wǎng)的關鍵入口，在企業(yè)與手機網(wǎng)民之間架起了一座橋梁，直接拉近了企業(yè)品牌與消費者之間的距離，助推企業(yè)移動商務的創(chuàng)新和運用” 移動互聯(lián)網(wǎng)研究中心副主任、移動中國網(wǎng)CEO萬永先生認為：以信息流為基礎，企業(yè)通過移動通用實名可以展開各種商務模式的運用，三大商務模式將主導未來企業(yè)移動商務運用的發(fā)展方向。
一、 營銷型移動電子商務：營銷推廣延展信息空間
企業(yè)通過移動通用實名實現(xiàn)信息通道的互通互聯(lián)，注冊“實名”后，免費獲贈手機建站服務。同時也解決的信息指向的問題。信息的平臺覆蓋和用戶覆蓋、手機WAP網(wǎng)站的平臺化展示使得企業(yè)的信息流暢通，精準和覆蓋面廣。不僅延展了企業(yè)的信息空間，而且還能很容易形成企業(yè)某些對口產品效率很高的銷售渠道。信息通道的互通互聯(lián)
二、商務型移動電子商務：智能分析、在線支付和商務交易
商務雙方的誠信認證和支付通道的誠信是保障企業(yè)商務交易健康發(fā)展的前提和保障。在此基礎上，移動商務增加了移動終端的特性。移動終端的特色是具有實時、隨身、定位等能力，因此，未來的移動電子商務企業(yè)如果能深入分析用戶購買行為與時間、地點和購買相關行為的關系，巧妙地將用戶行為和產品購買結合，必然能形成很大的市場。圍繞移動終端用戶商務信息的智能處理、數(shù)據(jù)的挖掘分析、商品的管理和訂單的跟蹤等商務運用模式也將得到長足的發(fā)展。
三、社區(qū)型移動電子商務：移動化、社區(qū)化、本地化、商務生態(tài)圈的構建
移動電子商務的特點是服務對象的移動性、服務要求的即時性、服務終端的私人性和服務方式的方便性。未來整個移動電子商務的發(fā)展趨向移動化、社區(qū)化和本地化。圍繞人們生活服務需求提供即時特價、優(yōu)惠服務、交流互動的企業(yè)商務生態(tài)圈的移動商務模式能很好的解決用戶規(guī)模和企業(yè)商務推廣的需求。在此基礎上、以好友關系為信用的相互交易的社區(qū)型移動電子商務將主導未來的發(fā)展方向。
移動商務滲透和改變著人們的消費習慣和生活方式，也在不知不覺中影響和左右著各個企業(yè)下一輪競爭角逐的力量格局。商業(yè)版圖，乾坤未定，誰將在下一輪周期的競爭中脫穎而出，誰將是最后的勝者？答案就在企業(yè)如何把握移動商務的發(fā)展契機，結合自身特點的模式創(chuàng)新和運用。讓我們拭目以待！
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