網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)報(bào)告 覆蓋規(guī)模三年漲幅達(dá)246%
2010年艾瑞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告顯示，搜索服務(wù)行業(yè)中，從月度覆蓋規(guī)模上來(lái)看網(wǎng)站導(dǎo)航行業(yè)（21,621萬(wàn)人）排第三位，僅次于網(wǎng)頁(yè)搜索和知識(shí)搜索。2007年到2010年三年，整個(gè)搜索服務(wù)行業(yè)月度覆蓋規(guī)模上呈增長(zhǎng)狀態(tài)，其中網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)三年內(nèi)增長(zhǎng)幅度高達(dá)246%，是整個(gè)搜索服務(wù)行業(yè)中三年內(nèi)提升幅度最大的。
2008年以前，大量的同質(zhì)化導(dǎo)航網(wǎng)站涌入市場(chǎng)，網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)處于低集中寡占型的不成熟時(shí)期。為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)獲得用戶(hù)，這個(gè)階段的網(wǎng)址導(dǎo)航普遍使用軟件捆綁的方式使用戶(hù)更換其為上網(wǎng)主頁(yè)。2008年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)的千次獲取用戶(hù)成本在21-22元上下。
2009年，中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到207.4億，年同比增長(zhǎng)22%。2009年起，網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)開(kāi)始步上正軌，利用軟文推廣、網(wǎng)站交換鏈接和網(wǎng)絡(luò)廣告等方式推廣成為越來(lái)越多網(wǎng)址導(dǎo)航站的常用方法。網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶(hù)由被動(dòng)走向主動(dòng)，行業(yè)的口碑效應(yīng)在這一年有所成長(zhǎng)。
2010年網(wǎng)址導(dǎo)航進(jìn)入了成熟的平穩(wěn)發(fā)展期，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，進(jìn)入導(dǎo)航行業(yè)的壁壘正在增強(qiáng)，行業(yè)的集中度大幅上升，網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)正向強(qiáng)者恒強(qiáng)的方向發(fā)展。
網(wǎng)址導(dǎo)航作為一個(gè)具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，雖然誕生的時(shí)間比較長(zhǎng)，從1999年hao123網(wǎng)址之家上線開(kāi)始算，已經(jīng)有超過(guò)十年的時(shí)間。但一直以來(lái)由于其界面簡(jiǎn)單、進(jìn)入門(mén)檻低等原因，很長(zhǎng)時(shí)間里被打上了“個(gè)人網(wǎng)站”的標(biāo)簽。個(gè)人站長(zhǎng)運(yùn)作網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站，受資金、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)等的限制，只能通過(guò)一些比較簡(jiǎn)單并且是免費(fèi)的資源和形式進(jìn)行網(wǎng)站推廣，比如：早期是通過(guò)論壇發(fā)帖、網(wǎng)站交換鏈接、博客傳播、電子郵件等免費(fèi)推廣渠道。之后，很多個(gè)人軟件作者開(kāi)始利用自身軟件渠道，通過(guò)軟件捆綁的方式來(lái)推廣自己的網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站。
2003年，蔡文勝創(chuàng)辦265上網(wǎng)導(dǎo)航，2004年，百度收購(gòu)hao123網(wǎng)址之家，2005年，2345網(wǎng)址導(dǎo)航正式推出，網(wǎng)址導(dǎo)航開(kāi)始步入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段的重要特征即是推廣方式的變化。蔡文勝長(zhǎng)袖善舞，在2005年、2006年通過(guò)聯(lián)盟的形式和業(yè)內(nèi)知名的下載軟件VERYCD、輸入法功能較多五筆、下載工具FLASHGET等達(dá)成推廣合作，并陸續(xù)收購(gòu)了DA123網(wǎng)址導(dǎo)航、TTJJ網(wǎng)址導(dǎo)航、V111網(wǎng)址導(dǎo)航等小型網(wǎng)址導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站，用戶(hù)規(guī)模迅速擴(kuò)張，奠定了其在行業(yè)內(nèi)的地位，在2008年被Google以數(shù)千萬(wàn)美金的高價(jià)收購(gòu)；2345網(wǎng)址導(dǎo)航從一開(kāi)始即以公司的形式運(yùn)作，沒(méi)有自己的軟件，在渠道方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，主要通過(guò)聯(lián)盟推廣的方式發(fā)展用戶(hù)。2007年，114la網(wǎng)址導(dǎo)航、1616網(wǎng)址導(dǎo)航也陸續(xù)推廣，他們主要通過(guò)先期的渠道優(yōu)勢(shì)獲取了使網(wǎng)站賴(lài)以生存的第一批用戶(hù)，從2010年開(kāi)始，陸續(xù)推廣自己的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟；2009年以來(lái)，網(wǎng)址導(dǎo)航越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)的重視，其互聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值得到認(rèn)可。周鴻祎借助360安全衛(wèi)士推出360安全導(dǎo)航，淘寶網(wǎng)推廣淘網(wǎng)址網(wǎng)址導(dǎo)航，尤其是淘網(wǎng)址甫一推出，即通過(guò)聯(lián)盟推廣的方式，使網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶(hù)獲取成本呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
自2007年至2009年以來(lái)，網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但更多是網(wǎng)站之間所掌握的渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。265上網(wǎng)導(dǎo)航被Google收購(gòu)之后水土不服，推廣力度有所降低；Hao123網(wǎng)址之家主要依靠百度的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展用戶(hù)；2345網(wǎng)址導(dǎo)航在繼續(xù)利用聯(lián)盟渠道推廣的同時(shí)，又推出了多特軟件站，試圖通過(guò)多特軟件站尋找軟件推廣資源。因此這段時(shí)期，用戶(hù)獲取成本比較穩(wěn)定，據(jù)行業(yè)資料顯示，千次用戶(hù)獲取成本基本在21-22元左右。進(jìn)入2010年以來(lái)，隨著114網(wǎng)址導(dǎo)航、1616網(wǎng)址導(dǎo)航、淘網(wǎng)址等紛紛推出各自的推廣聯(lián)盟，千次用戶(hù)獲取成本出現(xiàn)緩步上升趨勢(shì)，從之前的21-22元左右上升至24-25元左右，淘寶旗下的淘網(wǎng)址甚至向合作伙伴給出超過(guò)25元的價(jià)格。網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈加激烈。
在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，眾多網(wǎng)址導(dǎo)航開(kāi)始尋找新的發(fā)展之道。目前，網(wǎng)址導(dǎo)航除了沿襲以往的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣方式之外，品牌宣傳、軟文營(yíng)銷(xiāo)也被逐漸加以重視，在第二季度，網(wǎng)址導(dǎo)航加大了在SNS上的推廣，通過(guò)SNS和微博擴(kuò)大影響力和增加用戶(hù)對(duì)品牌的了解程度；內(nèi)容合作、用戶(hù)資源合作也被更加重視，各種推廣手段、推廣平臺(tái)都得到了新的應(yīng)用。
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)
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