網(wǎng)址導(dǎo)航覆蓋近5成網(wǎng)民
由于互聯(lián)網(wǎng)上的各類網(wǎng)站種類繁多，信息龐雜，而且網(wǎng)站域名多為英文和缺少規(guī)律的特點使得中國網(wǎng)民尤其是新網(wǎng)民不能方便找到他所需要的網(wǎng)站。網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站從一出生起就受到廣大網(wǎng)民的喜愛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入，網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站的不斷改進(jìn)，現(xiàn)在網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)成為網(wǎng)民非常重要的一個網(wǎng)站及信息檢索工具。
網(wǎng)民快速增長，網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。DCCI數(shù)據(jù)顯示，截至 2010 年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 4.67 億人，較 2009 年增長 33.0%。2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告總營收達(dá)256.6億元，預(yù)計2012年該數(shù)字將達(dá)461億元，超越報紙（423.9億），成為中國市場上第二大廣告媒介。在網(wǎng)民高速增長、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷擴大的基礎(chǔ)上，網(wǎng)址導(dǎo)航作為網(wǎng)站及信息檢索工具已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要入口，其互聯(lián)網(wǎng)入口地位不斷提
1、超過4成經(jīng)常使用網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶將網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站設(shè)置成瀏覽器首頁
盡管越來越多的中國網(wǎng)民開始使用搜索引擎作為尋找網(wǎng)址的首要工具，但中國人口基數(shù)巨大，不同年齡、不同地區(qū)和不同知識水平的用戶，其尋找網(wǎng)址的方式是不同的，且網(wǎng)絡(luò)的普及帶來了更多的初級網(wǎng)民，更新一批的初級網(wǎng)民的到來使得網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶數(shù)量呈持續(xù)增長趨勢。對于經(jīng)常使用網(wǎng)址導(dǎo)航主頁的用戶進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，47.2%經(jīng)常使用網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶將網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站設(shè)置成瀏覽器首頁.
2、網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)月度覆蓋規(guī)模不斷增加
2010年網(wǎng)址導(dǎo)航中，6月份的月度覆蓋規(guī)模超過20000萬人，3月數(shù)據(jù)達(dá)到最高超過25000萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2010年1月的13000萬人。網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)月度覆蓋規(guī)模的增加，表明網(wǎng)址導(dǎo)航作為互聯(lián)網(wǎng)入口地位的提升。
3、網(wǎng)址導(dǎo)航的獲取新增用戶成本緩慢增長
依靠軟件捆綁獲取更多用戶是網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站在初始發(fā)展階段采用的主要推廣手段，經(jīng)過幾年以來的發(fā)展，尤其是行業(yè)巨頭看重網(wǎng)址導(dǎo)航的價值，紛紛進(jìn)入網(wǎng)址導(dǎo)航市場以來，利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟方式來獲取用戶的迅速增長已經(jīng)成為網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)的主要用戶增長方式。2007年之前，網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)推廣方式比較簡單，甚至有些“粗暴”，用戶獲取成本也較低，這段時間促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展；2007年之后，經(jīng)過前期的初始積累以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境的加強和規(guī)范，獲取新用戶成本也在不斷提升。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，用戶獲取成本從2008年21-23元/日增加至2010年的23-25元/日左右。
4. 政府鼓勵互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展
中國政府鼓勵互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鼓勵為互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)是我國政府今后重點發(fā)展的行業(yè)之一，以信息化帶動工業(yè)化，實現(xiàn)跨越式發(fā)展是我國的基本戰(zhàn)略。近年，《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略（2006-2020年）》《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》等一系列產(chǎn)業(yè)政策出臺。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)細(xì)分行業(yè)，網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)直接或間接受益于國家鼓勵政策，未來發(fā)展前景良好。
5.傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向新型，網(wǎng)址導(dǎo)航走個性化之路
用戶的選擇是網(wǎng)站生存的根本動力。用戶對從互聯(lián)網(wǎng)上吸取知識的依賴程度越大，網(wǎng)址導(dǎo)航站存在的必要性也就越大。在Web2.0時代，個性導(dǎo)航網(wǎng)站用技術(shù)手段去實現(xiàn)用戶所需服務(wù)將成為未來技術(shù)趨勢。傳統(tǒng)網(wǎng)址導(dǎo)航亟需向新型轉(zhuǎn)換，個性化、開放API等是網(wǎng)址導(dǎo)航未來發(fā)展的必經(jīng)之路。
6.市場競爭激烈，行業(yè)集中度程度升高
從專業(yè)網(wǎng)址導(dǎo)航市場份額排名來看， 流量主要集中在hao123網(wǎng)址之家、2345系列網(wǎng)站和114啦網(wǎng)址導(dǎo)航三大網(wǎng)站，集中度較高，第一集團優(yōu)勢明顯。
根據(jù)貝恩的市場集中度分析，專業(yè)網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)排名前4位的市場份額之和（CR4=78.8%）來看，我國網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)屬于高度集中寡占型。從市場集中度變化趨勢來看，2008年之前大量的導(dǎo)航網(wǎng)站進(jìn)入市場，導(dǎo)致行業(yè)集中度下降，但隨著競爭的加劇，進(jìn)入導(dǎo)航行業(yè)的壁壘正在增強，網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)正向強者恒強的方向發(fā)展。
基于網(wǎng)址導(dǎo)航用戶規(guī)模的快速增長，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)入口方面的控制力不斷提高，網(wǎng)址導(dǎo)航的網(wǎng)絡(luò)營銷價值獲得更廣泛的認(rèn)同。從2010年廣告主廣告投入預(yù)算來看，更多的傳統(tǒng)線下廣告向線上轉(zhuǎn)移。同時，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)性和推廣效果的可評估性成為廣告主普遍的訴求，在這種市場需求下，網(wǎng)址導(dǎo)航的快速發(fā)展，以及網(wǎng)址導(dǎo)航在營銷精準(zhǔn)度和效果評估方面的優(yōu)勢獲得廣告主的青睞，網(wǎng)址導(dǎo)航的商業(yè)價值快速提升。
來源：DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心
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