團(tuán)購(gòu)行業(yè)“資本戰(zhàn)” 團(tuán)寶網(wǎng)5.5億投放廣告
繼美團(tuán)網(wǎng)推出1.3億元廣告招標(biāo)計(jì)劃以及糯米網(wǎng)宣布2億元廣告投放后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)日前宣布其2011年全年廣告投放5.5億元。
據(jù)相關(guān)人士透露，團(tuán)寶網(wǎng)之所以一次簽下何潤(rùn)東、秦嵐、于娜三位明星廣告代言，是因?yàn)橐阎贫?011年全年5. 5億元的廣告投放計(jì)劃，相對(duì)于全年的廣告投放來(lái)說(shuō)，在形象代言人與影視制作投入1000多萬(wàn)是合理的，占總投放金額比率不足2%。今年上半年2.8億元的廣告投放計(jì)劃已基本落實(shí)，將在3月份開(kāi)始在央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、全國(guó)地鐵、網(wǎng)絡(luò)、分眾傳媒、公交車(chē)體等媒體上全面發(fā)力，大規(guī)模進(jìn)行品牌宣傳，進(jìn)一步提高團(tuán)寶網(wǎng)品牌知名度。
日前，團(tuán)寶網(wǎng)CEO任春雷在其微博上表示：“用不了半年，會(huì)有其它團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也學(xué)團(tuán)寶推出代言人，因?yàn)閷W(xué)花錢(qián)比學(xué)服務(wù)容易”?？梢钥闯?，團(tuán)寶網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)推廣方面的“花錢(qián)”也做好了充分的準(zhǔn)備，全年5.5億的廣告投放計(jì)劃，將進(jìn)一步提高團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前全球團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)火熱，在對(duì)美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Ｇroupon的投資中，幾家大的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，最高的風(fēng)險(xiǎn)投資回報(bào)率可達(dá)60倍，而最少的兩家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)其投資回報(bào)率也有５倍多。國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也已展示出巨大市場(chǎng)“錢(qián)”景，風(fēng)險(xiǎn)投資已開(kāi)始不斷涌入中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。
而隨著風(fēng)險(xiǎn)資本的不斷涌入，國(guó)內(nèi)實(shí)力充足的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始投入上億元投放廣告以爭(zhēng)奪用戶，搶占市場(chǎng)份額。該分析人士指出，在今年，眾多中小網(wǎng)站將遭受大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不斷的擠壓，將面臨洗牌的局面，直至淘汰掉。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已成為重量級(jí)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，儲(chǔ)備資金少于2億元的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將快速遭到淘汰，最終將只會(huì)留下3-5家全國(guó)性大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
分析人士指出，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已開(kāi)始進(jìn)入重資本時(shí)代，以前那種團(tuán)購(gòu)進(jìn)入門(mén)檻低的說(shuō)法將不復(fù)存在，有雄厚的資金和強(qiáng)大管理能力與執(zhí)行能力才可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
關(guān)注我們
