蘋果全線大熱中的冷思考 MP4前途何在
泡泡網(wǎng)MP3頻道3月17日 隨著喬布斯現(xiàn)身iPad2發(fā)布會，讓大家對于蘋果的關(guān)注度再次上升到一個全新的階段。相對著蘋果全系列的火熱，傳統(tǒng)PMP市場就顯得慘淡異常。其實從產(chǎn)品數(shù)量上來看，iPod系列今年只推出了iPod touch 4、iPod nano 6和iPod shuffle 4這三款產(chǎn)品，再配合經(jīng)典的硬盤機iPod classic，市售的產(chǎn)品只有四款卻占據(jù)了整個PMP行業(yè)最大的市場份額。
世界上第一款MP3世韓MPMan，已經(jīng)距今14年了
作為一個從誕生到今天已經(jīng)有走過了14個年頭，這個長度遠遠多余我們對于這個小東西給我們的感覺。雖然這個年紀在隨身數(shù)碼中不算是長的，但卻走到了一個非常尷尬的境地上。
創(chuàng)造了一個時代傳奇的蘋果iPod
從1997年文光洙的一個突發(fā)奇想催熟的一臺MP3播放器MPMan的誕生。到今天產(chǎn)品的功能早就不再局限在音樂，而是發(fā)展成為全格式全高清的便攜式媒體播放器。從功能上看，現(xiàn)在的PMP已經(jīng)輕松拿下1080P高清視頻，格式支持方面所有常見的格式都不再是問題。但我們發(fā)現(xiàn)，在大家的眼中PMP卻缺乏一個存在的理由。
締造了傳奇的蘋果帝國——史蒂夫·喬布斯
在PMP全線蕭條的今天，蘋果旗下的iPod系列卻僅憑著少量的幾款產(chǎn)品就在市場上打出了一片廣闊的空間。我們就來研究一下這些產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢所在，到底是什么創(chuàng)造了今天蘋果大熱的局面，也一起來看看是什么造就了今天國產(chǎn)PMP尷尬的境地。
蘋果的iPod系列從一代發(fā)布到今天經(jīng)歷了10個年頭。在隨身播放器中如此長壽，同樣又如此火熱的可以說是很少有。2001年，喬布斯提出了講1000首音樂放入口袋的概念，從此點燃了蘋果在數(shù)碼市場不斷開拓的戰(zhàn)火。
2001年發(fā)布會主題“將1000首歌曲裝進口袋”
第一款iPod是個塑料和不銹鋼材質(zhì)的方盒子——尺寸與一副撲克相當，配置小型黑白顯示屏，頂部有一個FireWire端口。盡管容量只有5GB，價格卻高達399美元。但其轉(zhuǎn)盤式界面卻頗具創(chuàng)新性，而且很有趣，幫助iPod成為了一款極其成功的產(chǎn)品。
出現(xiàn)的第一周就銷售了逾100萬首歌曲。奠定了蘋果全新的盈利方式
隨后的三年中，蘋果憑借著其有如擠牙膏一樣的產(chǎn)品變更策略，第二代開始支持Windows系統(tǒng)，隨著第三代開始了iTunes音樂銷售，都讓蘋果每一次的新產(chǎn)品在極為微小的變動下帶來有如地震般的沖擊。
支持視頻的硬盤機——iPod Video
隨著時間走到04年，蘋果順應(yīng)時代潮流推出了彩屏的iPod和機身更為小巧的iPod mini。之后的05年對于蘋果來說同樣不平凡，一年的時間內(nèi)推出了3款產(chǎn)品，分別是shuffle、nano和同樣的微硬盤播放器iPod Video。
第一代iPod touch代表了蘋果當時尖端的工業(yè)設(shè)計水平
從此開創(chuàng)了iPod多產(chǎn)品的時代。到了2007年，無論對于蘋果還是對于隨身數(shù)碼這個龐大的江湖，都可以說是絕對的不平凡。這一年，蘋果開始正式涉足手機市場，“蘋果重新發(fā)明了手機！”從此引發(fā)了智能手機的革命性發(fā)展。同時發(fā)布了iPod touch。同年iPod vedio正式更名為iPod classic，而iPod nano也推出了第三代，Shuffle 2也推出了炫彩版，這時候，iPod全系列產(chǎn)品正式誕生。
之后的iPod系列產(chǎn)品就一直沿襲著四產(chǎn)品線的套路走到了現(xiàn)在。在去年的新品發(fā)不上，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的微硬盤機iPod classic沒有出現(xiàn)在大家的眼前。這不免讓蘋果放棄微硬盤機的傳言變得更難辨別。
到09年的產(chǎn)品發(fā)展圖
2010年發(fā)布的三款新品
對比這四款產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)其中三款產(chǎn)品以純音為基礎(chǔ)，其中iPod touch則是一款完全以視頻和體驗作為賣點的產(chǎn)品，因此我們分開來說。
各代的nano和shuffle
其中純音產(chǎn)品中擁有最古老血統(tǒng)的iPod classic于采用閃存的兩款產(chǎn)品有著不同的定位和概念，定位于時尚音樂播放器的閃存系列，我們可以發(fā)現(xiàn)在外觀上時尚性非常高，我們可以發(fā)現(xiàn)在機身設(shè)計上蘋果產(chǎn)品不斷的減縮，除了iPod nano3代機身肥胖的讓人覺得不像是蘋果產(chǎn)品外都是非常小巧的產(chǎn)品。
面對每代產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)機身的表面處理有著相對較大的差異，而且我們可以發(fā)現(xiàn)每代產(chǎn)品上都有著當年的一些特色之處，比如第一代的iPod shuffle不但在設(shè)計上把蘋果一貫的簡約做到極致，同時還加入了伸縮式的USB插孔讓產(chǎn)品的實用性大增。雖然后來的產(chǎn)品沒有這樣的功能但便攜夾子的設(shè)計和越來越小巧的思路都一次又一次的點燃大家的熱情。
在純音市場上，iPod產(chǎn)品雖然有著不俗的戰(zhàn)績，但也不能算是所向無敵。雖然有著高的關(guān)注度，但實用性卻一直受到了消費者的質(zhì)疑。更伴隨著其不低的售價，在純音市場上國產(chǎn)產(chǎn)品有著更多的選擇。
一代的iPod touch對于國內(nèi)朋友來說兼容性很差
真正一舉奠定了iPod系列江湖地位的那就是隨著iPhone發(fā)布的iPod touch。作為一款觸控產(chǎn)品，其狀態(tài)一直被人戲稱為不能打電話的iPhone。確實，我們從功能上看這兩款產(chǎn)品都擁有著蘋果最高水平的工藝和設(shè)計，但合理的價格區(qū)間就讓其存在不能不引人注目。
二代開啟了iPod touch的娛樂時代
從第二代開始iPod touch在版本上有了差異。有8、16、32GB三種版本。而且從第二代開始iPod touch的造型成為了大家熟悉的模樣。從硬件參數(shù)上來講，二代和一代配置可以說是一樣的。但在功能山來說多了外放喇叭和藍牙功能。而且造型更為的時尚。
三代開始挑戰(zhàn)游戲掌機
第三代的itouch則在性能上來了一個質(zhì)的飛躍。不但在版本上有了64GB版，而且在硬件性能上都有所提升，當然同時取消了16GB版。但呼聲最高的攝像功能，卻沒有出現(xiàn)在機器上。
四代iPod touch全功能的掌機誕生了
第四代，也就是現(xiàn)在市面上可以購買到的這一代。對于iPod touch來說更是絕對飛躍的一代。不但硬件上采用了更強勁的配置，而且內(nèi)置了三軸陀螺儀，讓游戲和應(yīng)用的體驗更為豐富。在屏幕上采用的是達到人眼最高分辨率的retina顯示屏，配置了呼聲很高的前后攝像頭。成為一代經(jīng)典。
我們來分析一下iPod touch到底給我們帶來了什么，為什么iPod touch能夠在競爭如此激烈的PMP市場中成為了獨樹一幟的代表。
AppStore
滿足你不同的要求
作為蘋果一個非常獨立的盈利項目，為何會被眾多的消費者所認可？當然我提出這樣的概念的時候很多朋友會說，不是我認可而是我沒有辦法。但我們卻不能不說，蘋果利用AppStore確實給我們提供了足夠的便利。
iTunes早期是作為一個音樂販賣商店存在的。所有iPod產(chǎn)品的音樂都需要通過iTunes來導(dǎo)入。這個使用習(xí)慣一直被保留到了今天。隨著iPod touch和iPhone的出現(xiàn)，大家對于應(yīng)用和娛樂也提出了要求。
2008年3月6日，蘋果對外發(fā)布了針對iPhone的應(yīng)用開發(fā)包（SDK），供免費下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對iPhone及Touch的應(yīng)用軟件。不到一周時間，3月12日，蘋果宣布已獲得超過100，000次的下載，三個月后，這一數(shù)字上升至250，000次。
App store模式的意義在于為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個軟件銷售平臺，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機用戶們對個性化軟件的需求，從而使得手機軟件業(yè)開始進入了一個高速、良性發(fā)展的軌道，是蘋果公司把App store這樣的一個商業(yè)行為升華到了一個讓人效仿的經(jīng)營模式，蘋果公司的App store開創(chuàng)了手機軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，App store無疑將會成為手機軟件業(yè)發(fā)展史上的一個重要的里程碑，其意義已遠遠超越了“iPhone的軟件應(yīng)用商店”的本身。
網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
隨著Wifi網(wǎng)絡(luò)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備自然而然的就成為了大家非常重要的上網(wǎng)設(shè)備。對于蘋果來說，其價值就在于創(chuàng)造了這種需求。在iPod touch和iPhone出現(xiàn)之前，大家一旦想到上網(wǎng)都會習(xí)慣性的尋找一臺PC主機或者筆記本。蘋果卻把這種工作轉(zhuǎn)移到了便攜移動設(shè)備上來。
網(wǎng)絡(luò)體驗成為掌機的時尚
網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的要求正是iPod touch最大的存在價值。輕便小巧，續(xù)航能力強勁，這些都是作為一款網(wǎng)絡(luò)設(shè)備所必須的能力。尤其是4代iPod touch良好的屏幕表現(xiàn)和前后攝像頭的設(shè)計，讓網(wǎng)絡(luò)交互成為了可能，成為不少微博控、社交控們的必備選擇。
觸控體驗
有人說過，一款好的產(chǎn)品就是為用戶創(chuàng)造需求。蘋果可以說把創(chuàng)造需求做到了極致，其中最經(jīng)典的案例就是觸控體驗了。當手指劃過屏幕，屏幕會隨著你輕柔的指尖而變化，而且更加的符合人類看到選擇的一種操作模式。
無論你習(xí)慣于哪一種操作的模式，都無法否認觸控帶來的優(yōu)質(zhì)體驗。因為這是人類一種本能的體驗方式，我們看嬰兒在看到一個物體的時候就會自然的用手指去觸碰，能夠滿足這種天生的體驗需求可以說是一種天才的作法。
感應(yīng)體驗
重力感應(yīng)、運動感應(yīng)、光線感應(yīng)，這些確是其他廠商所容易忽略的地方。為什么這么說呢？因為這些并不會為產(chǎn)品提供太多的賣點，不能算是什么真正吸引眼球的地方。但在實際的使用過程中，我們會發(fā)現(xiàn)這些細節(jié)的感應(yīng)卻能夠帶給我們完全不同的體驗。
作為一款便攜設(shè)備懂得根據(jù)使用調(diào)節(jié)屏幕的轉(zhuǎn)向這個細節(jié)，看起來不重要但對于使用者來說這個貼心的細節(jié)卻讓使用的方便程度得到極大提升。能夠自己根據(jù)周圍的光線調(diào)節(jié)屏幕亮度，則是在最大程度上保證屏幕顯示效果的情況下節(jié)省了電量，并且讓使用更加舒適。
前面都是蘋果產(chǎn)品為我們帶來的全新的體驗。當然有的朋友說了，這些我都知道。但我們在蘋果的產(chǎn)品應(yīng)用之前能夠意識到的卻是非常少的。而且對于國產(chǎn)PMP來說，走的則是一條完全不相同的道路。
首款彩屏MP3，信利的PM301
從04年彩屏MP3第一次出現(xiàn)在市場上時，對于視頻的爭奪戰(zhàn)就無聲無息的打響了。其中過程中站在最前排的就是老牌MP3廠商信利，專注甚至可以說是沉溺于彩屏MP3的研發(fā)，而沒有發(fā)現(xiàn)消費者真正關(guān)注的焦點。即使早在06年就有引入了BBE調(diào)音的產(chǎn)品面世，但銷售渠道和新關(guān)注點的錯誤把握使得品牌沒有真正建立，最終于07年徹底淪為一個代工廠推出了市場競爭的舞臺。
非常精致的OPPO S5算是當時少有的精品視頻機
之后07年隨著首款支持RMVB格式的解碼芯片ADI BF533的出現(xiàn)和隨后跟進的瑞芯微和華芯飛直播芯片的大量推出，真正激活了視頻MP4市場，從此進入了視頻直播的行列之中。
擁有HDMI高清輸出和OTG功能成為了一款設(shè)計精致PMP的必備
之后就是在08年低開啟的高清解碼大戰(zhàn)。經(jīng)過了兩年多你爭我搶的追逐后，在今年年初終于以全面進入1080P時代作為終結(jié)。期間產(chǎn)品性能確實擁有了長足的進步，不但在播放上功能更為完全，而且為了解決硬盤容量和播放效果的問題加入了OTG和HDMI兩項非常重要的功能，讓PMP擁有了挑戰(zhàn)高清播放器的能力。
僅售299元的智能PMP
但這背后，卻隱藏著一個更大的問題。就是便攜性的喪失，不斷比拼大屏和高清的PMP從根本上失去了自己原有的優(yōu)勢，這時候Android系統(tǒng)的火熱成為了國內(nèi)PMP廠商的一個救命稻草。其中原道更是早早就推出了僅299元的超低價Android 2.1系統(tǒng)的智能PMP，從而把整個PMP市場帶入了智能時代。
小結(jié)：
通過我們對比iPod系列的發(fā)展和國產(chǎn)PMP的對比來說，我們發(fā)現(xiàn)終于兩個不同的產(chǎn)品類型開始走近，或者說是國產(chǎn)PMP終于意識到對于移動平臺建立上，必須要與蘋果有正面的交鋒了。同樣的智能系統(tǒng)，同樣豐富的應(yīng)用，但是國產(chǎn)品牌能否真正擁有蘋果那樣對于消費者需求敏銳的洞察力或者是在產(chǎn)品上是不是真正的用心就成為拷問國產(chǎn)PMP的關(guān)鍵?！?
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