團(tuán)購進(jìn)入燒錢階段 團(tuán)寶網(wǎng)計劃5.5億廣告投放
2011年，團(tuán)購網(wǎng)站繼續(xù)上演“千團(tuán)大戰(zhàn)”，硝煙四起。同時，各大型團(tuán)購網(wǎng)站紛紛筑起競爭高壁壘，紛紛宣布大手筆廣告投入，進(jìn)入燒錢階段，比拼資本實力。目前，團(tuán)寶網(wǎng)更是表示，將今年的廣告投放預(yù)算追加到5.5億元。
此外，2011年年初，美團(tuán)表示將進(jìn)行1.3億元的廣告招標(biāo)計劃，糯米網(wǎng)則表示將投入2億元廣告砸央視和各地衛(wèi)視廣告。與此同時，剛上線的高朋網(wǎng)則剛放風(fēng)重金購下114啦網(wǎng)站的黃金位置。
旋即間，電視、樓宇電視、電梯間、公交車、地鐵站臺、劇院等各種廣告媒體，都已成為各大團(tuán)購網(wǎng)站“廣告轟炸”的目標(biāo)。
據(jù)了解，團(tuán)寶網(wǎng)今年上半年2.8億元的廣告投放計劃已基本落實。3月份開始，由其剛剛簽下的何潤東、秦嵐、于娜3大明星的廣告，將在央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、全國地鐵、網(wǎng)絡(luò)、分眾傳媒、公交車體等媒體上全面發(fā)力，大規(guī)模進(jìn)行品牌宣傳。
據(jù)研究機構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)到1726家，預(yù)計2011年國內(nèi)團(tuán)購市場規(guī)模能突破100億元。
有GROUPON的估值神話、加之電子支付業(yè)已成熟，入行門檻低廉，過去一年的團(tuán)購業(yè)成為風(fēng)投的TMT寵兒。
據(jù)悉，在對美國團(tuán)購網(wǎng)站Ｇroupon的投資中，幾家大的風(fēng)險投資機構(gòu)，最高的風(fēng)險投資回報率可達(dá)60倍，而最少的兩家風(fēng)險投資機構(gòu)其投資回報率也有５倍多。
業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站也已展示出巨大市場“錢”景，風(fēng)險投資已開始不斷涌入中國團(tuán)購市場。而隨著風(fēng)險資本的不斷涌入，不斷獲得大筆風(fēng)投的團(tuán)購網(wǎng)站目前已“不差錢”，開始投入上億元投放廣告以爭奪用戶，搶占市場份額。
2011年，眾多中小網(wǎng)站將遭受大型團(tuán)購網(wǎng)站不斷的擠壓，將面臨洗牌的局面，直至淘汰掉。團(tuán)購網(wǎng)站已開始進(jìn)入重資本時代，以前那種團(tuán)購進(jìn)入門檻低的說法將不復(fù)存在，有雄厚的資金和強大管理能力與執(zhí)行能力才可能在競爭中取勝。
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