去哪兒副總裁戴政：搜索營(yíng)銷是贏家的選擇
盡管“去哪兒”網(wǎng)本身便是一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的垂直型旅游搜索引擎，但這卻并不妨礙其與百度的密切合作。令人驚嘆的是，如果從2006年最初開(kāi)始關(guān)注搜索營(yíng)銷算起，去哪兒網(wǎng)與百度的合作歷程如今已經(jīng)進(jìn)入了第五個(gè)年頭，合作范圍幾乎覆蓋了百度旗下的各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。
作為“去哪兒”網(wǎng)的副總裁，戴政認(rèn)為是百度持續(xù)不斷的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以及對(duì)合作伙伴完備的支持體系，讓雙方的合作水到渠成。按照戴政的回憶，早在2006年便已經(jīng)注意到了搜索營(yíng)銷的價(jià)值，并于2007年與百度展開(kāi)了全面的深入合作?！皬脑缙诘年P(guān)鍵字營(yíng)銷，到加入百度聯(lián)盟，再到后來(lái)的阿拉丁、框計(jì)算，以及包含了更多戰(zhàn)略合作及收益分享等內(nèi)容的紅計(jì)劃、掘金計(jì)劃，‘去哪兒’網(wǎng)全都參與其中?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在‘去哪兒’已經(jīng)和百度密不可分?！贝髡ρ?。
在戴政看來(lái)，百度對(duì)品牌的有效促進(jìn)以及能夠大幅提升用戶流量的優(yōu)勢(shì)，讓“去哪兒”始終踐行著與百度攜手共贏的戰(zhàn)略。“實(shí)際上，從全球來(lái)看，搜索營(yíng)銷早就被眾多的企業(yè)視為一個(gè)重要的營(yíng)銷手段。而對(duì)于‘去哪兒’這樣一家專注于中國(guó)市場(chǎng)的在線旅游媒體而言，百度對(duì)于中國(guó)4.57億網(wǎng)民超過(guò)95%以上的龐大覆蓋，無(wú)疑是我們選擇與其合作的初始原因。但是隨著雙方合作的展開(kāi)，我們發(fā)現(xiàn)百度已經(jīng)無(wú)法用一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索引擎來(lái)界定， 而是成為了一個(gè)能夠有效聯(lián)結(jié)潛在用戶和我們這樣服務(wù)提供商的橋梁?！?
隨著百度框計(jì)算架構(gòu)和開(kāi)放平臺(tái)的誕生，雙方的合作也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。“借助這種全新的技術(shù)體系，‘去哪兒’網(wǎng)的諸多產(chǎn)品及服務(wù)都可以直接經(jīng)由百度搜索頁(yè)面直接展現(xiàn)。這種被稱之為‘阿拉丁’的數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)提供了智能化的搜索結(jié)果篩選模式，使用戶直接可以找到他們想要的結(jié)果。通過(guò)百度開(kāi)放平臺(tái)，使我們的流量獲得了進(jìn)一步的提升，同時(shí)也為我們提供了一個(gè)品牌展示的全新通道?！贝髡硎?。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，不僅“去哪兒”網(wǎng)的瀏覽量在同行業(yè)網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先，同時(shí)憑借對(duì)超過(guò)8萬(wàn)家酒店以及700余家機(jī)票服務(wù)供應(yīng)商的覆蓋，“去哪兒”網(wǎng)每月的用戶數(shù)達(dá)到了4500萬(wàn)這一驚人的數(shù)量級(jí)。戴政指出，即便“去哪兒”網(wǎng)已經(jīng)成為在線旅游搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但是與百度的合作仍將是不變的方向?！俺爽F(xiàn)有的合作以外，‘去哪兒’網(wǎng)還將與百度地圖、貼吧、有啊等產(chǎn)品積極互動(dòng)，爭(zhēng)取衍生出更多的新應(yīng)用，讓大家的旅游出行簡(jiǎn)單起來(lái)?！?
最后，戴政提到，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為雙方全方位合作的堅(jiān)實(shí)鋪墊。“互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、平等和分享的特性，注定了將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是一種多贏的模式。在這方面，百度已經(jīng)走在了前面，‘去哪兒’沒(méi)有理由不去把握這個(gè)機(jī)遇。”戴政強(qiáng)調(diào)。
關(guān)注我們
