趣頭條：搶抓短劇新機(jī)遇，奮斗干出新氣象
在精品化的大趨勢之下，劇集市場質(zhì)升量減，以受眾為出發(fā)點(diǎn)的短劇在當(dāng)下有著更強(qiáng)的生命力。趣頭條IP短劇“爆款”頻出，讓平臺方憑借精品劇集沉淀用戶、擴(kuò)大影響力、提升口碑，為市場帶來驚喜。
2020年9月開始，趣頭條旗下米讀與快手就短劇IP開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方資源置換之下，完成了網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)布局的全新探索。雙方已出品《閃婚萌妻》、《河神的新娘》等二十余部精品短劇，全網(wǎng)粉絲量突破1100萬，累計播放量超16 億。
短劇的內(nèi)容需求和網(wǎng)文的IP改編需求不謀而合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺應(yīng)該主動助推自己手中IP進(jìn)行微短劇改編，聯(lián)合外部力量共同孵化出IP衍生品，實(shí)現(xiàn)IP價值的變現(xiàn)。在用戶付費(fèi)意識逐漸養(yǎng)成的風(fēng)口，趣頭條旗下米讀順應(yīng)影視內(nèi)容市場規(guī)律的經(jīng)營邏輯，向市場拋出“付費(fèi)短劇”的新品類，成為“第一個吃螃蟹的”IP短劇制作平臺，打造出“值得付費(fèi)的短劇都在米讀”的精品印象，以適應(yīng)觀眾逐漸提高的內(nèi)容消費(fèi)品味。
改編自趣頭條旗下米讀站內(nèi)同名小說的《大叔乖乖寵我》，小說在連載時就屢屢創(chuàng)造紀(jì)錄，擁有4億閱讀量和百萬忠實(shí)粉絲，兩季短劇連續(xù)上線后，IP熱度再度升級，播放量已突破1億。可見，在短劇賽道，選擇一個好故事是成為爆款的優(yōu)質(zhì)基因，而內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新才是終極制勝法寶。
此外，《冒牌嬌妻》可以說是短劇中的翹楚，以其糖分超高的優(yōu)質(zhì)劇情在短劇大軍中殺出重圍，迅速走紅，贏得了一眾網(wǎng)友的肯定。首播72小時增粉50萬，單集點(diǎn)贊將近50萬。追完此劇，不少網(wǎng)友表示“又開始憧憬愛情了”。
短劇可以最大限度還原閱讀網(wǎng)文的爽感，高度類型化的網(wǎng)文則可以彌補(bǔ)微短劇在講故事與塑造人物上的天然不足，保證劇情的連貫性。再加上短劇的體量非常適合網(wǎng)生一代和生活娛樂節(jié)奏緊張的用戶，可以預(yù)見，內(nèi)容越做越精的短劇，很大可能成為未來比較主流的創(chuàng)作趨勢。
今后，趣頭條將持續(xù)加強(qiáng)自身泛知識領(lǐng)域內(nèi)容布局，在短劇題材上持續(xù)創(chuàng)新拓展，強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢，努力在戰(zhàn)略合作、原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、短劇改編等方面取得更大的進(jìn)展和突破。
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